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短视频电商平台“纷来”获1000万美元Pre-A轮融资

2019-04-12 枫璟 艾媒网 阅读 13505

摘要: 艾媒网4月12日获悉,短视频自零售电商平台“纷来”于今日正式完成1000 万美元 Pre-A 轮融资,由中顺易金融领投,恒盈投资和启赋资本跟投,投后估值近1亿美金。

  艾媒网4月12日获悉,短视频自零售电商平台“纷来”于今日正式完成1000 万美元 Pre-A 轮融资,由中顺易金融领投,恒盈投资和启赋资本跟投,投后估值近1亿美金。中顺易金融是由中信信托、顺丰、网易联合发起设立的,三方将在信托金融、物流供应链、互联网技术创新等方面为纷来提供支持。本轮融资将主要用于平台品类扩展、KOL红人资源的培养与招募、以及用户拓展。

  3月29日,纷来APP2.5版本全新发布。上线当天,好评如潮,新增注册用户达到往日的十倍。据了解,纷来历时半年来进行调研、头脑风暴、产品迭代,不断完善细节和用户体验,旨在为用户呈现一款更好用的娱乐、分享式购物APP。

  最开始火起来的短视频也许只是为了分享用户个人的生活,或者通过别人的短视频窗口去看看和你不一样的人和世界,后面发展成一种社交方式。但在短视频快速发展的浪潮中,涌现的网红垂直类内容的变现,使得短视频也成了一种商业模式。2018年中国短视频行业商业化进程加速。iiMedia Research 数据显示,2018年中国短视频用户规模达到5.01亿人,市场规模依然有较大的上升空间。短视频行业中MCN机构增长迅速,营销模式也更为多样化。而在各种商业化运营模式中,艾媒咨询分析师认为,品牌营销将是当前及未来较长一段时间内短视频行业商业化的主要途径。

  而另一方面,电商发展的势头也丝毫没有减弱。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国移动电商用户规模达到6.08亿人。中国网络零售额在社会消费品零售总额中所占比重逐年上升,2018年中国网络零售额已达90065亿元,占社会消费品零售总额23.6%。

  但这两者都是分别在两个平台上进行的,纷来将短视频与平台上的商品完美融合,定位为自零售服务商,帮助商家以短视频为载体,用户为媒介实现商品内容信息的传播与销售转化。5G即将来临,三大运营商将投入大量资金进行通讯基站等基础设施升级,而目前应用领域对流量消耗和依赖最大的就是视频。纷来势在开启零售电商行业新浪潮,为分享经济注入全新活力。

  目前电商行业主要的商品呈现形式主要是图片,少量有嵌入视频。商品详情页的图片在电商经营中至关重要,少则数千、多则上万的图片制作费用是每个商家经营的基础成本,若换成视频,制作的成本将更大;而且相同套路给买家造成审美疲劳,如果不定期更换制作团队或者储备多个团队共同制作,这对于个人电商来讲将是一笔巨大的负担。纷来创始人于沛东表示,淘宝在大力推短视频,如果商家不上线短视频,就会被降低店铺及商品在平台的搜索权重,而抖音的流量红利更是每个商家都不想放过的。千人千面的短视频将会是5G时代商品最主要的展现形式,只有来自海量的P-UGC内容才能满足行业变革的需求。

  纷来的自零售商业模式为“短视频众包内容制作+社交分享式销售”,平台聚集大量的短视频内容和内容创作者,实现流量的内容基础,目前有5-6千万的人群基数,除了基于内容创作者相应的现金奖励,单条价格100-2000,还鼓励创作者完成内容创作后的分享、传播和销售转化,针对产生的浏览、互动和销售等来获得佣金;所有的这些交易都在自有的平台上完成。纷来在平台上打造“纷来代言人”,及通过完成短视频任务和分享商品实现收益的用户,并将“在2019年打造百万个月入过万的代言人”作为目标。

  在这些创作者中,大多是大学生、微商、传统销售、导购、宝妈等,在其他短视频平台很难实现变现。此外,纷来首席内容官何沐阳是著名词曲作家及导演,能够触达到许多中长尾的网红人群。何沛东认为,当平台可以聚集几十万中长尾创作者时,就形成了“规模壁垒”。

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