注 册
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入密码

已有账号,

忘记密码
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入新密码

已有账号,

[{id=9, level=1, status=0, f_id=1, name=2015-2020年中国MCN机构数量及预测, create_time=1561807586000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405703.html, node_id=30405703}, {id=10, level=1, status=0, f_id=1, name=2013-2019年中国移动电商市场交易额及预测, create_time=1561807600000, node_type=0, url=/data-classification/detail/13953985.html, node_id=13953985}, {id=11, level=1, status=0, f_id=1, name=中国在线直播行业发展状况, create_time=1561807601000, node_type=2, url=/data-classification/theme/24711720.html, node_id=24711720}, {id=12, level=1, status=0, f_id=1, name=中国线下教育行业疫情期间状况调查与趋势, create_time=1561807601000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30408642.html, node_id=30408642}, {id=13, level=1, status=0, f_id=1, name=中国汉服线上线下发展情况, create_time=1561807602000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30408642.html, node_id=30405845}, {id=15, level=1, status=0, f_id=1, name=新冠肺炎疫情期间中国医疗应对及经济影响, create_time=1561807608000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30410021.html, node_id=30410021}, {id=16, level=1, status=0, f_id=1, name=2016-2021年中国生鲜电商市场规模及预测, create_time=1561807609000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30407041.html, node_id=30407041}, {id=86, level=1, status=0, f_id=1, name=2015-2019年中国游戏产业用户规模, create_time=1561807608000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30405936.html, node_id=30405936}, {id=17, level=1, status=0, f_id=2, name=2014-2020年全球零售电子商务销售额及预测, create_time=1561807636000, node_type=0, url=/data-classification/detail/13596302.html, node_id=13596302}, {id=18, level=1, status=0, f_id=2, name=2015-2020年中国MCN机构数量及预测, create_time=1561807652000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406384.html, node_id=30406384}, {id=20, level=1, status=0, f_id=2, name=2019年1月及2020年1月淘宝天猫美妆类产品销量, create_time=1561807653000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407395.html, node_id=30407395}, {id=21, level=1, status=0, f_id=2, name=2016-2021年中国生鲜电商市场规模及预测, create_time=1561807654000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407041.html, node_id=30407041}, {id=22, level=1, status=0, f_id=2, name=2020年中国生鲜电商发展趋势, create_time=1561807654000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30406227.html, node_id=30406227}, {id=24, level=1, status=0, f_id=2, name=艾媒报告|2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告, create_time=1561807655000, node_type=5, url=30406602, node_id=30406602}, {id=87, level=1, status=0, f_id=2, name=2016-2021年中国生鲜电商市场规模及预测, create_time=1561807654000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407041.html, node_id=30407041}, {id=88, level=1, status=0, f_id=2, name=中国批发市场直播电商产业调查, create_time=1561807654000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30405928.html, node_id=30405928}, {id=25, level=1, status=0, f_id=3, name=2016-2020年全球零售销售额及预测, create_time=1561807699000, node_type=0, url=/data-classification/detail/13636227.html, node_id=13636227}, {id=26, level=1, status=0, f_id=3, name=2019H1中国家电市场渠道占比情况(零售额规模), create_time=1561807721000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405113.html, node_id=30405113}, {id=27, level=1, status=0, f_id=3, name=2019H1中国部分地区冷库租金概况, create_time=1561807722000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407350.html, node_id=30407350}, {id=28, level=1, status=0, f_id=3, name=2014-2018年中国汉服爱好者数量, create_time=1561807722000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30396231.html, node_id=30396231}, {id=30, level=1, status=0, f_id=3, name=中国冷链物流行业剖析, create_time=1561807729000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30396044.html, node_id=30396044}, {id=31, level=1, status=0, f_id=3, name=中国网红小家电市场发展方向, create_time=1561807730000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30405094.html, node_id=30405094}, {id=32, level=1, status=0, f_id=3, name=艾媒报告|2020-2021年中国自行车产业市场趋势与头部企业布局研究报告, create_time=1561807735000, node_type=5, url=30407955, node_id=30407955}, {id=89, level=1, status=0, f_id=3, name=艾媒报告|2019年中国婴幼儿奶粉市场研究与消费者洞察报告, create_time=1561807722000, node_type=5, url=/data-classification/detail/30396117.html, node_id=30396117}, {id=33, level=1, status=0, f_id=4, name=2019年12月10日-2020年1月10日淘宝平台液体腮红销售量, create_time=1561807742000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405232.html, node_id=30405232}, {id=34, level=1, status=0, f_id=4, name=2019年12月销售量前20名抖音带货视频彩妆商品总销售额, create_time=1561807743000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405269.html, node_id=30405269}, {id=35, level=1, status=0, f_id=4, name=2018-2019年中国养宠用户数量, create_time=1561807744000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408154.html, node_id=30408154}, {id=36, level=1, status=0, f_id=4, name=2019年淘宝平台汉服单品年度产值, create_time=1561807745000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405847.html, node_id=30405847}, {id=37, level=1, status=0, f_id=4, name=中国短视频平台KOL彩妆带货行情, create_time=1561807746000, node_type=2, url=/data-classification/detail/30405265.html, node_id=30405265}, {id=38, level=1, status=0, f_id=4, name=中国彩妆电商平台发展情况, create_time=1561807747000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30405345.html, node_id=30405345}, {id=39, level=1, status=0, f_id=4, name=中国速冻食品消费市场, create_time=1561807770000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30407288.html, node_id=30407288}, {id=40, level=1, status=0, f_id=4, name=艾媒报告| 2019-2021中国家纺行业运行大数据及产业转型趋势研究报告, create_time=1561807771000, node_type=5, url=30404439, node_id=30404439}, {id=41, level=1, status=0, f_id=5, name=2019年7月-2020年1月中国市场5G手机出货量, create_time=1561807797000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30407125.html, node_id=30407125}, {id=42, level=1, status=0, f_id=5, name=2019年1月-2020年1月中国电信有线宽带用户净增数, create_time=1561807797000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/24712424.html, node_id=24712424}, {id=43, level=1, status=0, f_id=5, name=2018-2020年中国智能硬件市场规模及预测, create_time=1561807798000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30408798.html, node_id=30408798}, {id=44, level=1, status=0, f_id=5, name=2011-2020年中国在线教育市场规模及预测, create_time=1561807798000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30406368.html, node_id=30406368}, {id=45, level=1, status=0, f_id=5, name=2019年11月中国市场外资品牌不同尺寸彩电均价, create_time=1561807799000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30404751.html, node_id=30404751}, {id=47, level=1, status=0, f_id=5, name=2020年中国在线教育细分行业发展对比, create_time=1561807800000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/30406332.html, node_id=30406332}, {id=48, level=1, status=0, f_id=5, name=艾媒报告|2020中国职场新春居家办公行为状态调查研究报告, create_time=1561807801000, node_type=5, url=30406226, node_id=30406226}, {id=90, level=1, status=0, f_id=5, name=中国5G手机市场趋势与消费者调查, create_time=1561807800000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/30407072.html, node_id=30407072}, {id=49, level=1, status=0, f_id=6, name=2018-2019年腾讯视频上线节目数量对比, create_time=1561807809000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407799.html, node_id=30407799}, {id=50, level=1, status=0, f_id=6, name=2019年中国电视剧行业剧集TOP30类型分布, create_time=1561807810000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408262.html, node_id=30408262}, {id=51, level=1, status=0, f_id=6, name=2020年3月23日中国主要省份复工影院数量, create_time=1561807811000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408664.html, node_id=30408664}, {id=52, level=1, status=0, f_id=6, name=2020年1月1日-3月15日淘票票APP日活情况, create_time=1561807811000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408972.html, node_id=30408972}, {id=53, level=1, status=0, f_id=6, name=2016-2020年中国短视频市场规模及预测, create_time=1561807812000, node_type=0, url=/data-classification/detail/13594537.html, node_id=13594537}, {id=54, level=1, status=0, f_id=6, name=中国广告对企业影响情况, create_time=1561807813000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/30408392.html, node_id=30406812}, {id=55, level=1, status=0, f_id=6, name=中国漫画APP发展情况, create_time=1561807814000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30406283.html, node_id=30406283}, {id=56, level=1, status=0, f_id=6, name=艾媒报告|2019中国新媒体营销价值专题报告, create_time=1561807815000, node_type=5, url=30396184, node_id=30396184}, {id=57, level=1, status=0, f_id=7, name=2015-2019年中国医用低值耗材市场规模, create_time=1561807870000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406667.html, node_id=30406667}, {id=58, level=1, status=0, f_id=7, name=2015-2019年中国医疗健康行业私募股权融资事件数量, create_time=1561807871000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407371.html, node_id=30407371}, {id=59, level=1, status=0, f_id=7, name=2015-2021年中国医药电商直报企业销售总额(不含A证)及预测, create_time=1561807872000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408013.html, node_id=30408013}, {id=60, level=1, status=0, f_id=7, name=2016-2019全球主要国家牙医密度分布, create_time=1561807873000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30396135.html, node_id=30396135}, {id=61, level=1, status=0, f_id=7, name= 2017-2024年中国中药材市场规模及预测, create_time=1561807874000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30404266.html, node_id=30404266}, {id=62, level=1, status=0, f_id=7, name=2019年中国受访用户对中成药信任度调查, create_time=1561807875000, node_type=0, url=/data-classification/theme/30404612.html, node_id=30404612}, {id=63, level=1, status=0, f_id=7, name=中国口罩行业市场状况, create_time=1561807875000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30406665.html, node_id=30406665}, {id=64, level=1, status=0, f_id=7, name=艾媒报告|2020-2021年中国医疗电商行业发展趋势及标杆企业分析报告, create_time=1561807876000, node_type=5, url=30408060, node_id=30408060}, {id=91, level=1, status=0, f_id=7, name=中国医疗防护行业细分领域情况, create_time=1561807875000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30410920.html, node_id=30410920}, {id=65, level=1, status=0, f_id=8, name=2016-2020年中国团餐市场规模及预测, create_time=1561807961000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405002.html, node_id=30405002}, {id=66, level=1, status=0, f_id=8, name=2020年疫情期间中国餐饮企业营业收入损失情况, create_time=1561807962000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408121.html, node_id=30408121}, {id=67, level=1, status=0, f_id=8, name=2016-2019年中国国际旅游收入, create_time=1561807963000, node_type=0, url=/data-classification/detail/13020665.html, node_id=30408780}, {id=68, level=1, status=0, f_id=8, name=2015-2020年中国旅游人数同比增长及预测(基准情况下), create_time=1561807964000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405949.html, node_id=30408781}, {id=69, level=1, status=0, f_id=8, name=2020年1月中国主要酒店订房APP月活用户数量, create_time=1561807967000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408638.html, node_id=30408638}, {id=70, level=1, status=0, f_id=8, name=中国旅游行业疫情期间发展预测与信心调查, create_time=1561807967000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30408392.html, node_id=30408392}, {id=71, level=1, status=0, f_id=8, name=中国酒店行业疫情期间发展趋势及预测, create_time=1561807968000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30408604.html, node_id=30408604}, {id=72, level=1, status=0, f_id=8, name=艾媒报告|2019-2020中国团餐产业细分市场运营及典型案例分析报告, create_time=1561807969000, node_type=5, url=30405033, node_id=30405033}, {id=74, level=1, status=0, f_id=73, name=2018Q3-2019Q3中国银行卡在用发卡量统计, create_time=1563344404000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407664.html, node_id=30407664}, {id=75, level=1, status=0, f_id=73, name=2013-2019年前三季度中国居民消费结构变化趋势, create_time=1563344435000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405751.html, node_id=30405751}, {id=76, level=1, status=0, f_id=73, name=2019年中国大众消费企业市值TOP10, create_time=1563344449000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405589.html, node_id=30405589}, {id=77, level=1, status=0, f_id=73, name=2017-2020年中国线上快递用户规模及预测, create_time=1563344461000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406908.html, node_id=30406908}, {id=78, level=1, status=0, f_id=73, name=2020年2月4日-2月7日中国“宅经济”概念股涨幅TOP 15 , create_time=1563344474000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406869.html, node_id=30406869}, {id=80, level=1, status=0, f_id=73, name=中国房地产产业投资及发展市场, create_time=1563344502000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30405743.html, node_id=30405743}, {id=81, level=1, status=0, f_id=73, name=艾媒报告|2020年中国疫情影响下的“宅经济”发展及投资逻辑分析报告, create_time=1563344517000, node_type=5, url=30406940, node_id=30406940}, {id=92, level=1, status=0, f_id=73, name=中国城市商业发展驱动力及规模, create_time=1563344502000, node_type=2, url=/data-classification/theme/24711610.html, node_id=24711610}]

移动社交行业研究:“社交+视频”的产品对头部产品形成较大冲击

2019-03-04 Ben King 艾媒网 阅读 13774

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019年中国移动社交行业研究报告》,报告分别从即时通讯类、微博博客类、泛娱乐类应用、陌生人社交类、社区类五大板块进行分析,归纳其特点,以及预测移动社交行业未来发展的趋势。

  2018年移动社交领域热点频出,众多新进入者布局垂直社交领域试图抢占细分赛道,但头部社交平台优势明显,市场格局短期难以被撼动。

  近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019年中国移动社交行业研究报告》,报告分别从即时通讯类、微博博客类、泛娱乐类应用、陌生人社交类、社区类五大板块进行分析,归纳其特点,以及预测移动社交行业未来发展的趋势。

  艾媒咨询分析师认为,随着技术发生变革,社交产品结合视频发展将成为行业大趋势。未来能够抓住技术变革契机,在社交+视频方面有突出表现的社交产品将对移动社交头部产品形成较大冲击。

  即时通讯类:微信拓宽产品功能,QQ 专注年轻群体

  即时通讯类应用以微信和QQ为代表,而这两款即时通讯产品,分别朝不同方向发展。2018年,微信则通过持续提升小程序的功能性,将用户与零售、电商、生活服务、政务民生等线下线上服务进行连接,同时上线“时刻视频”、“好看”社交推荐,加强好友社交联结;QQ专注于迎合年轻用户的娱乐导向特色功能,通过信息流服务锁定年轻用户的娱乐导向信息需求。

  数据显示,腾讯2018年第三季度社交网络收入达到182.4亿元,达到腾讯社交网络收入新高,保持稳定增长。值得关注的是,2018年第三季度腾讯社交及其他广告收入达到111.6亿元,对比2017年第三季度增长率达到61.3%。

  艾媒咨询分析师认为,腾讯社交及其他广告收入的迅猛增长,主要受益于微信朋友圈广告资源增加及曝光度提升、小程序广告资源增加、曝光度及点击率提升等。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截至2018年12月,微信月活用户达到10.2亿;QQ月活用户达到6.5亿,月活用户在中国手机APP中位居前两位。艾媒咨询分析师认为,尽管微信存在信息过载的问题,但海量的用户使得微信短期内不会被颠覆。QQ作为面向广大年轻群体的社交平台,由于其在年轻内容生态的不断创新,QQ在年轻人社交领域的领先地位依然比较稳固。

  艾媒北极星互联网产品分析系统(bjx.iimedia.cn)监测显示,微信用户使用微信来满足娱乐需求的领域,偏好综合类视频居多,占比82.51%;满足出行需求的领域,偏好地图导航居多,占比83.47%;满足阅读需求的领域,偏好综合类资讯居多,占比78.11%;满足生活需求的领域,偏好本地生活居多,占比26.22%。

  微博博客类:微博致力社交媒体,深耕内容生态

  据微博财报显示,微博2018年第三季度总营收达到4.6亿美元,同比增长43.8%。其中广告营收达到4.1亿美元,同比增长46.4%。营收的大幅增加主要源于微博与阿里的“U微计划”实现规模化落地,开放视频流等新的广告形态。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截至2018年12月,微博月活用户达到3.2亿,用户增长到达瓶颈期。

  相较于其他移动社交平台,微博主打弱社交关系下的内容消费和热点关注,具有较强的媒体属性。2018年,“IG夺冠”、“冯绍峰赵丽颖官宣”、“DG辱华事件“等热点事件都首先在微博发布、发酵。此外,微博加大在内容IP方面的投入,对垂直领域中小V的扶持力度,致力打造优质内容,促进平台内容商业化。

  泛娱乐类社交:短视频应用加快完善社交功能

  在主流的游戏、K歌、短视频等泛娱乐类应用中,大多逐渐拓展其社交功能,通过评论、分享等用户交互行为形成一定的社交氛围。其中,短视频与文字、图片相比更为直观生动,更契合用户的社交需求。2018年抖音、快手等短视频领跑者纷纷加快完善其社交功能。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,短视频典型应用抖音、快手的月活用户快速增加,在2018年均达到2.3亿人次,且近八成用户年龄低于30岁,年轻人群占比高。此外,近四成受访网民愿意采用短视频代替文字交流。年轻群体多,视频交流意愿强,未来社交领域短视频或为新的爆点。

  陌生人社交:陌陌拓展泛娱乐化社交场景,开启新玩法

  区别于内容社交平台交互的异步性,陌陌主打以人为核心的即时性社交。陌陌通过直播、聊天室等实时互动的玩法,让用户减少等待时间,同时,MOMO 融入了在线实时对战小游戏、在线KTV、兴趣群组等多元化的场景化社交,实现用户间一对一、一对多、多对多等不同互动方式,能够匹配各类用户的社交需求。一方面,场景化社交有助于提升用户黏性,提升用户使用时长;另一方面,场景化能为社交产品带来更多的内容消费点,提高变现能力。

  2018年3月,陌陌实现对探探的收购。此次收购,有助于巩固陌陌在陌生人社交领域的寡头地位,头部效应增强。此外,探探以女性体验为核心,在用户端,二者重合度低,协同效应强。

  陌陌三季度财报发布,总营收为5.4亿美元,同比增长51.2%。在营收构成上,在线视频直播服务4.1亿美元,同比增长34%,主要归功于付费用户的增长和平均付费数额的增加。增值服务营收0.8亿美元,同比增长 220.7 %,主要得益于探探的营收并表、陌陌虚拟礼品的持续增长。报告指出,随着探探增值服务的增加,货币化加速,未来有望贡献更多的营收。

  社区类社交应用:知乎布局短视频,豆瓣整合资源

  2018年知乎开始向短视频领域发力,先是于2月上线视频创作工具,后又在首页推出短视频专区,12月内测“即影”短视频App;豆瓣2018年专注于在自身音频产品豆瓣FM上寻求突破,2018年4月与V.Fine合并,并于2019年2月获得了腾讯战略投资。

  艾媒咨询分析师认为,对于社交社区类产品,其往纯社交产品的突破难度较高,未来几年内难以对其他类型社交产品形成强冲击,行业发展暂时仍将维持稳定,但产品具体发展将呈现此起彼伏的状态,在垂直细分内容领域将有更多社区类产品的出现。

 

相关数据

2018年5月加拿大主要即时通讯应用用户性别分布

查看完整数据

2014年中国即时通讯软件不同年龄段用户渗透率

查看完整数据

2016年中国典型即时通讯软件用户渗透率

查看完整数据
网友评论
后参与讨论
提交评论 0/200

请回复有价值的信息,评论需要审核后进行展示,请勿重复提交。

评论区
    暂无评论哦,快来评论一下吧!

Copyright© 2007-2019 艾媒网 www.iimedia.cn All Right Reserved | 中华人民共和国增值电信业务经营许可证: 粤B2-20110424 粤ICP备11014183-1号 | 粤公网安备 44011302001580号 | 网站标签