业绩快报|分众传媒2018年营收增长超两成，净利出现罕见下滑
据艾媒网获悉，分众传媒信息技术股份有限公司（简称“分众传媒”）26日晚间发布了2018 年度业绩快报。
分众传媒成立于2003年，创始人为江南春。15年时间公司构建了国内最大的城市生活圈媒体网络。当前公司的主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等，覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景，并相互整合成为生活圈媒体网络。公司曾于2005年在美国纳斯达克上市，后于2013年完成私有化，并于2015年回归国内A股上市。
主营业务发展良好，营业收入稳定增长
2018年度，分众传媒实现营业收入145.51亿元，同比增长21.12%。实现营业利润69.71亿元，较上年同比下滑3.77%。实现利润总额69.59亿元，较上年同比下滑3.77%；实现归属于上市公司股东的净利润58.28亿元，较上年同比下滑2.95%；基本每股收益0.40元，相较于2017年的每股收益0.41元下降2.44%；加权平均净资产收益率为46.61%，较上年减少21.04%。
从以上数据来看，主营业务发展良好，营业收入稳定增长。业绩快报指出，2018年，随着中国广告市场经历年初的高速涨幅后在年末回归稳定，最终全行业呈现平均2.9%的微涨，其中电梯类媒体继续保持稳定增长，影院视频类媒体涨幅回落。公司作为国内最大的生活圈媒体在报告期内大幅扩张媒体资源规模，通过规模和体量的效应下所形成的品牌集中引爆能力，为广告主提供更有效和精准的广告投放，从而提升广告主对公司媒体价值的认可。
业绩进入“拐点”，净利润罕见下滑
值得一提的是，分众传媒一改往日高速增长，出现了净利润的首次下滑。
这一业绩变化并不难令人理解。根据分众传媒给出的解释，利润下滑主要是两部分的原因，成本费用的大幅上升，以及投资收益的减少。
分众传媒在公告中指出，为实现公司中长期战略目标，自2018年第二季度起，公司大幅扩张电梯类媒体资源，导致媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长，受此影响虽然公司2018年营业收入实现稳定增长，但是公司营业利润、利润总额以及归属上市公司股东的净利润略有下滑。公司还预计上述因素将持续影响公司2019年第一季度、第二季度的营业利润、利润总额及归属上市公司股东的净利润等相关财务指标。
另一个净利润下滑的原因则是基数过大。公司在2017年内完成了上海数禾信息科技有限公司部分股权的转让，实现投资收益约6.8亿元。但2018年公司股权处置收益大幅减少，因此利润相对有所下降。
作为最早的一批从海外回归A股的“中概股”之一，分众传媒在2015年通过借壳“回A”后，一直都以持续增长的良好业绩巩固了自身“优质蓝筹”和传媒板块龙头股的地位。2015年-2017年，公司分别实现了40.35%、31.34%和34.90%的净利润增长率。
不过到了2018年，公司业绩似乎已经进入“拐点”。事实上，分众传媒净利润下滑的颓势从2018Q3就已经开始。从2017年Q2开始，分众传媒连续保持了5个季度扣非净利润超过30%的增长率，但2018年第三季度扣非净利润增长率下滑至6.66%。
值得注意的是，以业绩快报的数据测算，分众传媒在2018年第四季度单季实现净利润10.18亿元，相比2017年同期的20.88亿元下降了51.25%。这也是公司自2015年成功借壳上市以来，单季度业绩下降最明显的一次。
资产总额192.03亿元，同比增加23.45%
分众传媒业绩快报还显示，报告期末，分众传媒公司资产总额192.03亿元，同比增加23.45%，归属于上市公司股东的所有者权益为142.08亿元，同比增加36.97%；股本146.78亿股，比上年增长20%，归属于上市公司股东的每股净资产为0.97元，比上年增加36.62%。
公告指出，报告期内，上述数据变动的主要原因有三个。第一，2018年度公司产生的净利润增加了归属于上市公司股东的所有者权益58.28亿元。第二，公司2018年实施了经股东大会审议的《公司2017年度利润分配预案》，因分配现金股利减少了归属于上市公司股东的所有者权益12.23亿元；同时公司以资本公积金向全体股东转增24.46亿股，转增后公司股份增加至146.78亿股； 第三，截至2018年12月末，公司通过回购专用证券账户以集中竞价交易方式累计回购公司股份数量为99,612,604股，占公司总股本的0.679%，合计支付的总金额约为人民币7亿元。
总的来看，2018年作为各大传媒公司业绩大洗澡的一年，分众传媒并未减值此前收购的企业，这也从侧面反映了分众传媒对于公司业绩信心十足。但是这份业绩快报，也正式预示分众传媒不再处于高速发展期。
