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艾媒咨询|2021年7-8月中国直播电商行业运行数据监测双月报告

2021-10-29 艾媒新零售产业研究中心 艾媒网 阅读 22868

摘要: 如今,越来越多的平台想要进入直播电商市场,但目前占据龙头的还是淘宝、快手和抖音。艾媒咨询分析师认为,直播电商行业发展势头良好,但是新平台想要进入并做好直播市场,还是需要有庞大的基础量。值得注意的是,直播电商市场潜力大,大平台形成较为成熟的组织架构,但同时也存在许多问题。比如直播售假现象频发、网络达人素质低下等,这些都需要法律的规范和严格的监管。

  如今,越来越多的平台想要进入直播电商市场,但目前占据龙头的还是淘宝、快手和抖音。艾媒咨询分析师认为,直播电商行业发展势头良好,但是新平台想要进入并做好直播市场,还是需要有庞大的基础量。值得注意的是,直播电商市场潜力大,大平台形成较为成熟的组织架构,但同时也存在许多问题。比如直播售假现象频发、网络达人素质低下等,这些都需要法律的规范和严格的监管。(《2021年7-8月中国直播电商行业运行数据监测双月报告》完整高清PDF版共43页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

  Nowadays, more and more platforms want to enter the live broadcast e-commerce market, But tiktok is still the leader of Taobao, Kwai Fu and jitter. AI media consulting analysts believe that the development momentum of the live broadcast e-commerce industry is good, but the new platform still needs a huge foundation to enter and do a good job in the live broadcast market. It is worth noting that the live e-commerce market has great potential, and the large platform forms a relatively mature organizational structure, but there are also many problems. For example, the phenomenon of live selling fake goods is frequent, and the quality of network professionals is low, which all need legal norms and strict supervision. (“iiiMedia Report | Bi-Monthly Operation Data Monitoring Report of Chinese Live E-Commerce Industry from July to August 2021” full version has 43 pages in total, which can be downloaded by clicking the report Download button at the bottom of the article)

  以下为报告节选内容:

报告节选内容

  直播电商行业热点:公私域流量联动

  数据显示,8月份的GMV增长迅速,相比起7月的GMV接近翻倍。从各平台主播的销售额来看,淘宝在直播电商行业继续保持遥遥领先的优势。艾媒咨询分析师认为,818活动有利直播电商的销售额的提升,从数据上看,快手TOP50主播直播带货销售额提升效果更为明显。

直播电商热点

  2021年7-8月中国直播电商行业快手MCN机构排行榜

  数据显示,古麦嘉禾在2021年在7-8月仍占据快手MCN机构排行榜榜首;神狼文化则位列第二名。艾媒咨询分析师认为,古麦嘉禾多次蝉联榜首,其在快手的布局愈发成熟;神狼文化也凭借精彩优质短剧内容,获得广泛关注。可见MCN机构想要在平台上获得持续的关注,优质的创作内容和运营能力十分重要。

2021年7-8月中国直播电商行业快手MCN机构排行榜 

  2021年8月中国直播电商行业抖音MCN机构排行榜

  数据显示,2021年8月中国直播电商行业抖音MCN机构排行榜的前三名分别是交个朋友、无忧传媒和印特玛特,其中交个朋友GMV为5.8亿,无忧传媒3.3亿,印特玛特3.5亿。艾媒咨询分析师认为,交个朋友、无忧传媒和印特玛特的影响力保持良好,但同时其他MCN也在发力并不断完善自身体制,MCN机构之间的差距逐步缩小。

2021年8月中国直播电商行业抖音MCN机构排行榜

  中国MCN机构案例分析一:微念(一)

  杭州微念品牌管理有限公司成立于2013年02月28日,法定代表人为刘同明,经营范围包括营业性演出、演出经纪、文化娱乐经纪人服务、互联网销售等。公开资料显示,微念是一家具备孵化与深度KOL能力的新消费品公司,自始坚持分享爱、美好、快乐的文化价值观,旨在通过赋能KOL和消费品牌的方式,让用户感受美好的生活方式。

中国MCN机构案例

  中国MCN机构案例分析一:微念(二)

  2017年5月25日,微念进行了第一轮的融资。数据显示,2021年7月3日,杭州微念品牌管理有限公司发生工商变更,新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东,持股1.48%。同时,公司注册资本由704.1万元人民币增加至717.5万元人民币。艾媒咨询分析师认为,微念旗下打造的IP如李子柒、卧蚕阿姨等变现能力较强,发展势头良好。

中国MCN机构案例

  中国MCN机构案例分析一:微念(三)

  2017年,微念与李佳佳(化名:李子柒)的合作方式改为合资公司方式,二者共同设立四川子柒文化,从企查查看出,微念控股51%,李佳佳控股49%,实际控制权还是在杭州微念。艾媒咨询分析师认为,从某种程度上看,相较于李佳琦和美腕之间的关系,李子柒对于微念控股能力并不强。或许是因为如此,李子柒意识到双方合作的一些问题,引发了这次的新闻事件,并吸引了广大网友的关注。

中国MCN机构案例分析一:微念(三)

  2021年中国直播电商行业发展趋势分析

  中国政府持续发力整治直播行业,对直播电商行业的监管越发细致,各类监管政策不断出台,剑指直播领域;同时各个地方政府积极推出新的政策支持直播电商的发展。艾媒咨询分析师认为,直播电商市场潜力大,大平台形成较为成熟的组织架构,但同时也存在许多问题。比如直播售假现象频发、网络达人素质低下等,这些都需要法律的规范和严格的监管。

2021年中国直播电商行业发展趋势分析

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iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了新技术、新零售、教育、生物、医疗、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、制造、区块链、环保与公共治理等新兴领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过3000家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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