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艾媒咨询|2020H1付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告

2020-06-30 艾媒新经济产业研究中心 艾媒网 阅读 55332

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,超七成消费者对付费自习室持认可态度,然而在体验过付费自习室的用户中,有62.9%的消费者体验过不止一家。艾媒咨询分析师认为,当前付费自习室的消费习惯还没有完全形成,后续如何进一步培育消费市场,留住并且尽量提升用户消费频率,是行业亟需解决的重要问题。

  2020年6月30日,全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询) 发布《2020年H1中国付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告》。报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据,对付费自习室的发展进行分析,结合中国共享经济的发展背景和可行性,对付费自习室的经营收支、发展模式进行深度分析,结合用户调研和典型案例分析等探索未来付费自习室的发展趋势。面对更为严峻就业形势和就业压力,公共自习空间不能满足社会需求,催生中国付费自习室发展。(《2020年H1中国付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告》完整高清PDF版共59页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载 )

  报告介绍:《2020年H1中国付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告》主要对当前兴起的付费自习室模式进行整体分析,具体通过对共享经济的背景和发展可行性分析,结合用户调研和对去K书、时不我待、自喜空间等典型企业的深度分析,探索未来中国付费自习室的发展可能。

  本报告研究涉及企业/品牌/案例:去K书,时不我待,自喜空间。

  核心观点

  经济下行压力大、就业压力大、公共资源不足等多因素催生付费自习室发展

  受新冠疫情冲击,全球宏观经济下行压力较大,企业大幅裁员;然而中国应届毕业生数量不断增长,面对更为严峻就业形势和就业压力,考研、考证成为提升自我竞争力的重要方式。数据显示,中国研究生报考人数逐年攀升,2020年共有341万人报考研究生,但我国平均每43.9万人共用一座图书馆,公共自习空间不能满足社会需求,公共资源供给不足催生中国付费自习室发展。

  付费自习室价格明显高于消费者预期,单纯会员收费的行业发展模式或难持续

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,目前中国付费自习室日均价格集中分布在20元以上,中国消费者对付费自习室的价格接受区间集中在10-20元之间, 55.6%的消费者认为中国付费自习室价格偏贵。

  中国付费自习室上座率受考试周期、地缘等因素影响大,顾客忠诚度相对较低,单纯依靠会员收费,盈利模式单一,且获新客成本较高。

  细分化、跨界化、共享化、智能化、社区化、规范化成为付费自习室未来发展重要趋势

  目前,中国付费自习室存在盈利模式单一、产品同质化严重、客流稳定性差、缺乏行业规范等发展问题,未来,付费自习室行业将根据用户需求更加细分,开展跨界经营、共享空间联营等通过智能化和社区化降低经营成本,探索多种盈利模式,实现行业的良性发展。

  付费自习室定义与特点

  付费自习室是指根据时间付费,从而获得自习室座位使用权的一种新的共享经济形式。此商业模式源于日韩,后由中国台湾传至大陆。自习室的每个座通常都配备有储物柜、插线孔和台灯等设备,同时提供免费WiFi、热水、咖啡等服务。中国付费自习室本质上是一种“环境付费”,属于共享经济的新领域。

  行业背景概况(节选):

  2020年H1中国付费自习室兴起背景:就业形势

  自2020年新冠肺炎疫情爆发以来,全球失业率增长明显,2020年2-5月中国失业率始终维持在6%左右,就业形势严峻,求职者就业压力较大。此外,Uber、TripAdvisor等美国公司大量裁员,为保护本国国民工作,美国等国家严格限制外籍劳工留美工作,使全球就业形势进一步恶化。

  2020年H1中国付费自习室兴起背景:学习需求

  iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,43.2%的消费者去付费自习室的主要目的为寻求属于自己的独立空间,其次分别为日常学习或工作和求职准备(考研、考证、考公),占比分别为40.0%和34.8%。此外,疫情导致学校延迟开学,上网课或写论文也成为消费者去付费自习室的重要消费目的。

  2020年H1中国付费自习室行业经济环境分析(一)

  数据显示,2010-2019年中国经济发展水平不断提升,2019年中国国内生产总值达到990865亿元,同比增长6.1%。中国经济的稳定发展使得国民生活质量和消费水平不断提高,教育、文化消费也随之增加,为中国付费自习室的发展营造了良好的经济环境。

  2020年H1中国重点城市付费自习室数量

  数据显示,2019年全国新增付费自习室近千家,其中沈阳、北京、上海等城市付费自习室较火热,付费自习室开设数量较多。

  市场数据分析(节选):

  2020年中国付费自习室行业技术成本分析

  艾媒咨询研究发现,付费自习室的运营通常需要包括预约、订单管理等的运营系统,少数付费自习室商家选择自主开发系统,价格在几万元左右,多数商家选择购买外包服务,年均价格在2000元-3000元。价格与合同签订年限有关,签订合同年限越长,价格越低。

  2020年H1中国付费自习室运营问题:定价

  iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,目前中国付费自习室日均价格集中分布在20元以上,中国消费者对付费自习室的价格接受区间集中20元以下, 55.6%的中国消费者认为中国付费自习室价格偏贵。艾媒咨询分析师认为,地理位置及交通对中国付费自习室上座率影响较大,同时也影响房租等成本,成为商家定价时考虑的重要因素,而消费者根据就近原则选择付费自习室,更多关注付费自习室提供的服务,目前中国付费自习室所提供的服务较为普通,导致中国付费自习室日常价格与消费者心理预期价格相差较大。

  2020年H1中国付费自习室运营问题:收益

  iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,超四成消费者在付费自习室的累计消费金额在100元及以下,占比为41.3%。此外,32.9%的消费者累计消费区间集中在101-500元,4.5%的消费者在付费自习室累计消费1000元以上。艾媒咨询分析师认为,目前,中国消费者对付费自习室的消费方式集中在次卡和日卡,散客较多,随着中国付费自习室的接受度提升,长期付费用户数量还有较大增长空间。

  2020年中国付费自习室行业商业模式分析

  目前,中国付费自习室商家主要采取预收会员费的盈利模式,但在会员服务方面还未形成一定的模式。付费自习室通常选址在交通便利的商圈或学校附近,类似“二房东”的商业模式受地租影响大,且在运营、管理方面有着与“线下重资产”类行业共同的困境。

  典型案例分析(节选):

  中国付费自习室行业典型案例分析:去K书(一)

  中国付费自习室行业典型案例分析:去K书(二)

  中国付费自习室行业典型案例分析:去K书(三)

  行业趋势分析(节选):

  2020年中国付费自习室行业发展问题总结

  准入门槛低,行业监管尚未到位

  付费自习室的创办无需营业执照等要求,准入门槛低,且目前尚未出台相关的监管措施,中国付费自习室走红,不法分子利用付费自习室噱头非法集资或预收费用后跑路,导致消费者受到较大损失。此外,部分自习室室内违法改造导致安全隐患,部分自习室所在居民楼楼道狭窄导致消防隐患。行业乱象频发,亟需监管规范。

  2020年中国付费自习室行业发展趋势

  市场领域细分

  目前,中国消费者对付费自习室的需求不同,价格预期也有较大差异。未来付费自习室将根据消费者的不同需求,细分出不同消费水平和消费场景的产品,以满足人们学习、工作、开会等多种消费需求。

  跨界合作

  中国付费自习室的盈利模式以预收会员费为主,盈利模式较为单一。在提供基本的自习服务基础上,探索与餐饮品牌、文创品牌、教育培训等行业的跨界合作,实现盈利模式多样化的同时,也为消费者提供更多的产品服务。

  共享空间联营

  一方面,与共享办公品牌方联营,共享空间,降低非备考期付费自习室的空座率;另一方面,与书店联营,在提高付费自习室客流的同时,拓展书店收费模式,二者还可发挥捆绑资源优势,提高对消费者的吸引力。

  社区化发展

  各城市交通便利的商圈和学校地段有限,且地租成本较高。而社区的地租水平较低,极大地降低了“二房东”性质的付费自习室经营成本,能辐射较大范围的居民楼群,符合构建全民学习社会的发展趋势,同时也可根据居民需求和定位探索更多的盈利可能性。

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