艾媒咨询 | 2025年中国搜索引擎行业发展状况与使用行为调查数据
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随着大数据和机器学习技术的不断应用，搜索引擎开始更加注重用户的个性化需求。通过分析用户的搜索历史、兴趣爱好和行为模式，搜索引擎能够提供更加精准和个性化的搜索结果。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国搜索引擎行业发展状况与使用行为调查数据》显示，2024年中国移动广告市场规模为4762.8亿元，2025年预计达到4867.6亿元。这表明中国移动广告市场已从高速增长阶段过渡至稳步发展的成熟期。随着用户注意力全面向移动端迁移，搜索引擎的竞争维度也从单一的结果准确性，扩展为移动生态体验、广告形式创新与AI技术融合的综合较量。
中国用户在选择搜索引擎时，最关注的因素是“广告少/用户体验好”，占比高达62.32%，远高于其他选项。紧随其后的分别是“搜索结果的相关性”（60.06%）与“信息准确性”（59.21%），反映出用户在追求界面整洁的同时，并未放松对内容质量的核心要求。在2025年用户常用的搜索引擎中，百度以72.52%的占比保持领先，搜狗（30.31%）与360（27.20%）分别位列第二、三位。这表明用户体验已成为影响用户选择搜索引擎的决定性因素，“简洁、少干扰”的产品设计更能赢得用户青睐。此外，头部平台如百度仍凭借其强大的生态壁垒与技术积累占据主导地位。
艾媒咨询分析师认为，中国搜索引擎行业将迎来结构性变革，呈现以下核心趋势：一是核心技术将全面迈向AI原生，传统关键词检索逐步被对话式、生成式搜索替代，用户可直接获取整合答案。竞争重点也将从“信息检索效率”扩展至“生态服务能力”，推动搜索与内容、服务及交易深度融合，实现“即搜即得、即搜即用”。二是商业化模式迎来重构，传统搜索广告占比下降，原生式、场景化广告与AI答案深度融合。与此同时，监管与算法伦理的重要性凸显，数据安全、结果公平性将成为行业健康发展的关键制约因素。（《艾媒咨询 | 《2025年中国搜索引擎行业发展状况与使用行为调查数据》完整高清PDF版共48页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
With the continuous application of big data and machine learning technologies, search engines are beginning to pay more attention to users' personalized needs. By analyzing users' search history, interests, and behavior patterns, search engines can provide more accurate and personalized search results. According to the latest "2025 China Search Engine Industry Development Status and User Behavior Survey Data" released by iiMedia Research, a leading third-party data mining and analysis agency for the new economy industry, the scale of China's mobile advertising market was 476.28 billion yuan in 2024 and is expected to reach 486.76 billion yuan in 2025. This indicates that China's mobile advertising market has transitioned from a high-speed growth stage to a mature period of steady development. As users' attention shifts comprehensively to mobile devices, the competitive dimension of search engines has expanded from the single aspect of result accuracy to a comprehensive competition involving mobile ecosystem experience, advertising form innovation, and the integration of AI technology.
When Chinese users choose search engines, the most important factor they consider is "less advertising / better user experience", which accounts for as high as 62.32%, far exceeding other options. The factors that follow are "relevance of search results" (60.06%) and "accuracy of information" (59.21%), indicating that while users pursue a clean interface, they do not relax their core requirements for content quality. Among the commonly used search engines in 2025, Baidu maintains the lead with a share of 72.52%, followed by Sogou (30.31%) and 360 (27.20%) in second and third place respectively. This shows that user experience has become the decisive factor influencing users' choice of search engines, and a "simple and less distracting" product design is more likely to win users' favor. In addition, leading platforms like Baidu still dominate the market by virtue of their strong ecosystem barriers and technological accumulation.
Analysts from iiMedia Research believe that China's search engine industry will undergo structural changes, presenting the following core trends: First, core technologies will fully move towards AI-native, with traditional keyword search gradually being replaced by conversational and generative search, allowing users to directly obtain integrated answers. The focus of competition will also expand from "information retrieval efficiency" to "ecosystem service capabilities", promoting the deep integration of search with content, services, and transactions to achieve "instant search and use". Second, the commercial model will be restructured, with the proportion of traditional search advertising declining, and native and contextual advertising deeply integrated with AI answers. At the same time, the importance of regulation and algorithm ethics is highlighted, with data security and result fairness becoming key constraints for the healthy development of the industry.(“iiMedia Research | Survey data on the development status and usage behavior of China's search engine industry in 2025” full version has 48 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)
2014-2025年中国移动广告市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国移动广告市场规模为4762.8亿元，2025年预计达到4867.6亿元。这表明中国移动广告市场已从高速增长阶段过渡至稳步发展的成熟期。尽管整体增速有所放缓，但庞大的基数依然彰显其作为数字营销核心载体的主导地位。艾媒咨询分析师认为，未来中国移动广告市场的增长将更多依赖于AI精准投放、短视频内容生态、本地生活服务等细分领域的深化创新，推动市场在存量竞争中实现结构优化与价值提升。
2014-2025年中国信息流广告市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国信息流广告市场规模为2505.9亿元，2025年预计达到2563.5亿元，增速趋于平稳，表明中国信息流广告行业已从爆发式增长过渡至稳步发展的成熟期。艾媒咨询分析师认为，行业未来的发展将更加依赖技术赋能与体验融合，生成式AI可显著提升创意生成与投放效率，推动广告流程智能化。同时，视频化与场景化形态将进一步深化，促进广告内容与用户场景的无缝结合。
2025年中国用户选择搜索引擎时最关注的因素
数据显示，在2025年中国用户选择搜索引擎时最关注的因素中，“广告少/用户体验好”位居第一，占比高达62.32%。其次是“搜索结果的相关性”，占比60.06%。“信息准确性”也非常重要，占比59.21%。“搜索速度”和“界面设计美观”分别占比56.94%和43.63%。“个人隐私保护”占比28.61%，相对较低。“其他”因素占比仅为0.28%，几乎可以忽略不计。艾媒咨询分析师认为，当前中国搜索引擎用户的核心诉求已从单纯追求“快与准”，升级为对纯净体验与精准结果并重的综合要求，这将倒逼平台优化广告形式与界面设计。
2025年中国用户在选用搜索引擎时对各因素的关注度
数据显示，在2025年中国用户选择搜索引擎时，关注度最高的因素是“搜索结果的准确度和全面性”，其中5分的关注度为41.08%，4分的关注度为31.16%。其次是“搜索的速度”和“使用的方便性”，5分的关注度均为37.11%，4分的关注度分别为33.14%和35.13%。“系统的稳定性”和“信息更新的速度”关注度也较高，5分的关注度分别为36.26%和32.01%。“界面的舒适度”关注度相对较低，5分的关注度为28.61%。艾媒咨询分析师认为，搜索引擎平台需将结果精准性与全面性作为核心竞争壁垒，并在此基础上持续优化响应速度、操作便捷性与系统稳定性的基础体验，以适应用户的高标准需求。
2025年中国用户对于搜索结果页看重的方面
数据显示，在2025年中国用户对搜索结果页看重的方面中，搜索结果的相关性以60.91%的比例占据首位，显示出用户对搜索结果的精准匹配度有很高的要求。其次是内容丰富度和深度，占比60.34%，这表明用户不仅关注搜索结果的准确性，也重视信息的全面性和深入性。网站链接的权威性和实用性占比58.64%，位列第三，说明用户在选择信息来源时，对网站的权威性和实用性有一定的考量。标题具有吸引力和搜索结果的排名均占比39.66%，相对较低，说明用户对标题吸引力和搜索结果的排序的重视程度相对较低。艾媒咨询分析师认为，搜索引擎必须持续优化核心算法，将资源集中于提升结果相关性、内容深度与信息权威性，而非过度依赖标题优化或人为干预排名。
2025年中国用户对搜索结果各方面的满意度
数据显示，在2025年中国用户对搜索结果满意度的调查中，满意度最高的是“全面性”，“非常满意”和“满意”的比例分别为“24.65%”和“52.12%”，满意度合计为76.77%。其次是“相关性”，“非常满意”和“满意”的比例分别为25.50%和47.30%，总计72.80%。“准确性”、“安全性”、“更新速度”和“真实性”的满意度合计分别为68.27%、67.99%、67.14%和62.32%。“死链接率”的满意度最低，合计为52.13%。艾媒咨询分析师认为，搜索引擎平台需在保持结果全面与相关性的优势基础上，重点提升链接有效性，同时持续优化信息真实性与更新速度以巩固用户信任。
2025年中国用户认为搜索引擎需要改进的方面
数据显示，在2025年中国用户认为搜索引擎需要改进的方面中，优化搜索算法以减少虚假和低质量信息的需求最高，占比达到46.18%。其次是提供更多实用功能，如实时翻译、语音搜索等，占比为44.48%。加强对隐私保护，确保用户信息安全，占比为41.64%，位列第三。支持多语言搜索，提高国际化程度的占比为30.59%，提高搜索结果的可读性和美观度的占比为30.03%，相对较低。艾媒咨询分析师认为，用户对搜索质量与实用功能的需求最为突出，平台需优先优化算法以提升信息真实性，并拓展语音、翻译等增值服务以增强用户体验。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测与分析系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户的整个成长周期，为客户业绩增长导航。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询依托深度大数据挖掘与分析能力，持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份，覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、AI、科技、金融等传统核心行业，以及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力相关领域及新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、期刊、论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
