艾媒咨询 | 2025年中国消暑神器消费者消费行为调查数据
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随着消暑产品消费需求的持续升级，中国消暑神器市场已形成多元化应用格局，主要渗透至以通勤出行、户外运动为代表的便携降温场景，以居家办公、室内学习为代表的静音体验场景，以及以母婴护理、医疗防护为代表的精准控温场景。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国消暑神器消费者消费行为调查数据》数据显示，93.12%的中国消费者曾购买过消暑神器，其中冰凉贴以51.59%的购买率成为市场首选，手持风扇则以50.13%的微弱差距紧随其后。
消费者主要通过电商平台（淘宝、京东、拼多多等）获取消暑产品信息，占比高达45.50%，且近半数（49.21%）消费者明确表示愿意持续为此类产品消费。在价格敏感度方面，挂脖风扇的主流消费区间集中于51-100元（含100元），占比达42.15%。产品满意度调查显示，手持风扇以37.20%的五星好评率占据榜首，冰凉贴（33.59%）与降温喷雾（32.91%）分列其后，而挂脖风扇五星满意度最低（32.83%）。值得注意的是，挂脖风扇和手持风扇的四星满意度分别达到46.08%和41.95%，但降温喷雾存在显著缺陷，其1分差评率虽仅0.63%，但整体满意度仍落后于其他品类。
艾媒咨询分析师指出，当前消暑产品市场呈现两极分化特征：手持类产品因高性价比和用户体验获得广泛认可，而挂脖风扇在佩戴舒适度、降温喷雾在安全稳定性方面仍需优化。建议厂商重点关注51-100元价格区间的产品升级，强化电商渠道的场景化营销，同时针对不同品类痛点进行技术突破——尤其是提升挂脖产品的轻量化设计，加强降温喷雾的成分安全性检测，以满足消费者对高效、安全消暑解决方案的进阶需求。（《艾媒咨询 | 2025年中国消暑神器消费者消费行为调查数据》完整高清PDF版共37页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
With the continuous upgrading of consumer demand for heat relief products, China's heat relief products market has formed a diversified application pattern, mainly penetrating into the portable cooling scene represented by commuting and outdoor sports, the silent experience scene represented by home office and indoor learning, and the precise temperature control scene represented by maternal and child care and medical protection. According to iiMedia Research, Survey data of consumer behavior of China's heat reliever in 2025 Consumer Behavior Survey data of China's Heat reliever" data shows that 93.12% of Chinese consumers have purchased heat reliever. Among them, the cold patch became the first choice of the market with 51.59% of the purchase rate, and the handheld fan was followed by a slight gap of 50.13%.
Consumers mainly obtain heat reduction product information through e-commerce platforms (Taobao, Jingdong, Pin-duo, etc.), accounting for 45.50%, and nearly half (49.21%) of consumers clearly indicated that they are willing to continue to consume such products. In terms of price sensitivity, the mainstream consumption range of hanging neck fans is concentrated in 51-100 yuan (including 100 yuan), accounting for 42.15%. According to the product satisfaction survey, handheld fans topped the list with a five-star rating of 37.20%, followed by cool stickers (33.59%) and cooling spray (32.91%), while neck fans had the lowest five-star rating (32.83%). It is worth noting that the four-star satisfaction of hanging neck fans and hand-held fans reached 46.08% and 41.95%, respectively, but the cooling spray has significant defects, although its 1 point difference rating rate is only 0.63%, the overall satisfaction is still behind other categories.
Analysts from IMedia Consulting pointed out that the current heat reduction product market is characterized by polarization: handheld products have been widely recognized for their high cost performance and user experience, while neck fans still need to be optimized in terms of wearing comfort and cooling spray in terms of safety and stability. It is suggested that manufacturers focus on product upgrades in the price range of 51-100 yuan, strengthen the scene marketing of e-commerce channels, and carry out technological breakthroughs for different categories of pain points - especially to improve the lightweight design of neck products, and strengthen the component safety testing of cooling spray, in order to meet the advanced demand of consumers for efficient and safe summer heat reduction solutions.(“iiMedia Report | Survey data of consumer behavior of China's heat reliever in 2025”full version has 37 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)
2025年中国消费者购买过的消暑神器
数据显示，冰凉贴以51.59%的占比位居2025年中国消费者购买过的消暑神器榜首，其次是占比50.13%的手持风扇，两者差距极小。挂脖风扇占比43.92%，位列第三。降温喷雾占比41.80%，排名第四。整体来看，这四种消暑神器的购买占比均超过40%，显示出中国消费者在炎热夏季对消暑产品有较高需求。
2025年中国消费者了解降温消暑神器资讯渠道
数据显示，在2025年中国消费者了解降温消暑神器资讯渠道分布中，电商平台（淘宝、京东、拼多多等）占比最高，达到45.50%。其次是短视频平台（抖音、快手等），占比为35.45%。内容分享平台（小红书、微博等）占比35.32%，位列第三。社交平台（微信、QQ等）占比31.88%，视频分享类平台（B站等）占比29.23%，而亲朋好友介绍占比最低，仅为23.41%。
2025年中国消费者对手持风扇需求
数据显示，电池续航时间长的需求占比最高，为43.43%，显示出用户对手持风扇的续航能力非常看重。其次是风速可调节产品，占比为42.42%。产品质量好和轻小便携的占比均为38.99%，用户对产品的质量与便携性较为关注。静音和价格合理的需求占比分别为37.58%和36.97%，用户在功能多样性和价格上有一定的需求。风力大和外形美观的需求占比相对较低，分别为35.76%%和32.73%，用户对这两方面的需求相对较弱。
2025年中国消费者对各类消暑神器的满意度
数据显示，在2025年中国消费者对各类消暑神器的满意度调查中，手持风扇以37.20%的5分满意度占比最高，其次是冰凉贴（33.59%）和降温喷雾（32.91%）。挂脖风扇的5分满意度最低，为32.83%。挂脖风扇和手持风扇的4分满意度也较高，分别为46.08%和41.95%。降温喷雾的1分满意度最低，仅为0.63%。总体来看，手持风扇和挂脖风扇的满意度较高，而降温喷雾的满意度相对较低。
2025年中国消费者对消暑神器消费意愿
数据显示，在2025年中国消费者对消暑神器的消费意愿中，占比最高的是“愿意”这一选项，达到了49.21%，显示出近一半的消费者对消暑神器持有积极的态度。其次是“无所谓”的21.03%，表明有部分消费者对此类产品持中立态度。“非常愿意”的占比为16.93%，显示了一定比例的消费者对消暑神器有较高的消费热情。而“不愿意”和“非常不愿意”的占比分别为6.88%和5.95%，相对较低，说明大多数消费者对消暑神器还是持开放态度的。
本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2025年中国消暑神器消费者消费行为调查数据》，完整版报告共37页，点击文末下方链接可直达完整版报告。
关于艾媒咨询
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