艾媒咨询 | 2025年中国淋浴房消费者行为调查数据

　　淋浴房，作为现代家居卫浴空间的重要组成部分，是指单独的淋浴隔间，由房体及相应结构件组成，将淋浴范围划分出相对独立的洗浴空间。淋浴房主要在我国沿海地区盛行，随着居民生活水平的提高以及卫生意识的增强，其市场需求快速增长。根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国淋浴房消费者行为调查数据》数据显示，51.31% 的消费者倾向购买品质好的淋浴房，凸显出高端品质愈发成为影响购买决策的核心因素，消费者不再单纯追求价格优势，而是愿意为优质产品买单，这意味着高品质淋浴房市场潜力巨大。

　　质量耐用性以 39.20% 的高占比位居首位，表明消费者对产品长期使用性能的高度关注，产品耐用与否直接关联其使用体验与后续成本，这也促使企业需在材料选择、工艺制作上更下功夫，提升产品耐用性。高科技配置因 41.57% 的占比成为消费者对舒适体验的首要追求，意味着智能、便捷等功能正成为淋浴房产品的新卖点，消费者期望通过科技赋能，让淋浴过程更舒适惬意。艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的发展，线上销售渠道对淋浴房行业的重要性日益凸显。众多淋浴房企业通过电商平台开设官方旗舰店，实现产品在线销售和信息沟通，拓展市场空间。（《艾媒咨询 | 2025年中国淋浴房消费者行为调查数据》完整高清PDF版共33页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　Shower room, as an important part of the modern home bathroom space, refers to a separate shower compartment, composed of the room and the corresponding structural parts, the shower range is divided into a relatively independent bath space. Shower room is mainly popular in the coastal areas of our country, with the improvement of residents' living standards and the enhancement of health awareness, its market demand is growing rapidly. According to the latest "Consumer behavior survey data of China shower room in 2025" released by iiMedia Research, a third-party data mining and analysis institution in the global new economy industry, 51.31% of consumers tend to buy good quality shower rooms, highlighting that high-end quality has increasingly become the core factor affecting the purchase decision. Consumers are no longer simply pursuing price advantages, but are willing to pay for quality products, which means that high-quality shower room market potential is huge.

　　Quality durability ranked first with a high proportion of 39.20%, indicating that consumers are highly concerned about the long-term use performance of products, product durability is directly related to its use experience and subsequent costs, which also prompts enterprises to work harder on material selection and process production to improve product durability. High-tech configuration because 41.57% of the proportion has become the primary pursuit of consumers for comfortable experience, which means that intelligent, convenient and other functions are becoming the new selling point of shower room products, consumers expect through technology to enable, make the shower process more comfortable. Analysts from Imedia Consulting believe that with the development of Internet technology, the importance of online sales channels to the shower room industry has become increasingly prominent. Many shower room enterprises open official flagship stores through e-commerce platforms to achieve online product sales and information communication, and expand market space.(“iiMedia Report | Consumer behavior survey data of China shower room in 2025” full version has 33 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　2025年中国淋浴房消费者购买淋浴房时的关注因素

　　数据显示，质量好坏，是否耐用以39.20%的占比位居首位，显示消费者对淋浴房的耐用性极为关注。是否安全以38.58%的占比紧随其后，安全性是消费者考虑的重要因素。是否易清洁占比35.21%，排名第三，说明清洁维护也是消费者关注的重点。封水性和功能性的占比分别以34.96%和32.83%位列第四和第五，反映出消费者对防水性能和功能性的重视。品牌知名度、款式风格是否美观和静音效果分别以26.84%、26.47%和25.22%位列第九至十一位，表明品牌影响力、外观设计和静音效果对部分消费者有一定吸引力，但相对次要。顺滑性以22.47%的占比排在最后，说明消费者对此因素的关注度最低。

　　2025年中国淋浴房消费者偏好的淋浴房类型

　　数据显示，圆弧形淋浴房以30.46%的占比位居首位，显示出消费者对其偏好最高。方形淋浴房占比22.97%，位列第二，反映出其在市场上的受欢迎程度。一字型和钻石型淋浴房分别以16.61%和16.23%的占比紧随其后，显示出消费者对这两种类型也有一定的偏好。D型淋浴房占比13.73%，排在最后，说明其受欢迎程度相对较低。整体来看，圆弧形和方形淋浴房更受中国消费者青睐。

　　2025年中国淋浴房消费者家中现有淋浴房的问题

　　数据显示，不易清洁占比最高，为26.84%，说明消费者对清洁难的敏感度最高。维修成本高和空间利用率不高的占比分别为26.72%和26.09%，位列第二和第三，反映出淋浴房维修成本和空间利用率低是消费者普遍关注的问题。排气功能不完善和配件不易更换的占比分别为25.22%和24.84%，紧随其后。其他问题如材质不耐用、内部配件放置不合理等占比相对较低，但仍有一定比例，值得关注。

　　2025年中国淋浴房消费者了解淋浴房的主要方式

　　数据显示，短视频平台（抖音、快手等）以44.69%的占比成为了解淋浴房的主要方式，其次是内容分享平台（小红书、微博等）占比42.95%。朋友/家人推荐占比40.20%，位列第三。网络搜索（百度、知乎等）占比37.58%，社交媒体平台（微信、QQ等）占比37.20%，两者相差不大。专业家居杂志/报纸占比27.09%，电视/广播广告占比23.09%，两者占比相对较低。

　　2025年中国淋浴房消费者购买淋浴房的主要渠道

　　数据显示，品牌官网占比最高，达到34.33%，表明消费者更倾向于直接从品牌官方渠道购买淋浴房。其次是当地建材商场，占比33.58%，说明线下购物仍是主流选择。品牌展销会或展会占比30.96%，位列第三，显示出展会对消费者购买决策的影响力。参加联盟活动、享受优惠占比28.59%，建材供应商平台占比28.46%，工厂直营店占比26.72%，这些渠道的占比相对较低，但仍有一定市场份额。私人定制占比24.34%，占比最低。

本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2025年中国淋浴房消费者行为调查数据》，完整版报告共33页，点击下方链接可直达完整版报告。点击这里即刻探索艾媒报告中心，更多行业报告解码商业趋势，助您精准决策！