2025年中国网民购买数字藏品的原因数据分析：“进行收藏”以46.54%的占比位列第一，收藏属性回归数字藏品价值本源
在经历了几年的市场起伏与理性回归之后，数字藏品正逐步走出“投机炒作”的漩涡，重新锚定其作为数字文化资产的本质定位。从博物馆文创到潮流艺术，从游戏道具到品牌会员权益，数字藏品的应用场景不断拓宽。那么现如今，究竟是什么原因驱动用户愿意为这一新兴数字资产买单？
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《中国数字藏品市场消费行为调查数据》数据显示，“进行收藏”以46.54%的占比高居榜首，成为网民最核心的购买动机。近半数用户将“收藏”列为首要原因，说明数字藏品的核心本质仍是“数字收藏品”，用户购买的主要动机是留存、欣赏、拥有，而非短期投机。这与早期市场“炒作大于价值”的乱象形成鲜明对比，标志着数字藏品行业正从“资金盘”逻辑回归到“藏品”逻辑。对于平台和发行方而言，能否赋予藏品真正的收藏价值（如稀缺性、艺术性、文化内涵），已成为决定用户购买意愿的关键。
“与自己喜欢的IP联名”以45.85%的占比位列第二，与榜首形成差距极小的第一梯队。这一数据揭示出IP在数字藏品领域的强大驱动力——热门IP（动漫、游戏、文创、明星、博物馆等）能够精准触达粉丝群体，大幅降低用户的决策成本。当用户看到自己追了多年的动漫角色、玩了数百小时的游戏形象、喜爱的文博IP推出数字藏品时，购买行为更多是一种“情感投射”和“身份认同”。IP联名不仅是流量入口，更是用户与藏品之间建立情感连接的桥梁。
“外观精美”以41.35%的占比位列第三，“跟随潮流”以41.00%的占比紧随其后，两者构成超过41%的第二梯队。外观精美的高占比，说明视觉设计、艺术质感是数字藏品的基础门槛。无论是3D建模的精细程度，还是平面设计的审美水准，都直接影响用户的购买意愿。在数字世界，颜值就是第一生产力。而“跟随潮流”以几乎持平的占比位列第四，反映出数字藏品的“社交货币”属性——购买行为带有明显的圈层认同和潮流追随特征。当身边的朋友、关注的KOL都在讨论某个系列藏品时，用户会因为“不想落伍”而产生购买冲动。这种从众心理，在年轻用户群体中尤为明显。
“可以转卖”以34.95%的占比位列最末，成为用户关注度最低的购买原因。在早期数字藏品市场，投机炒作曾是主要驱动力，用户购买的目的往往是“低买高卖”。而到2025年，仅约三分之一的用户将“转卖”纳入购买考量，说明市场的投机属性已大幅弱化，用户更看重藏品本身的收藏价值、IP价值与审美价值。这一转变，既是行业合规化、理性化的必然结果，也为数字藏品生态实现长期健康发展奠定了基础。
网民的购买动机排序，为数字藏品平台与发行方的产品策略提供了清晰的优先级指引。收藏属性以超46%的占比高居首位，要求发行方必须将“值得收藏”作为核心卖点，通过限量发行、编号认证、艺术价值挖掘、文化叙事构建等方式，赋予藏品真正的长期留存价值。IP联名位列第二，提示平台应积极与头部动漫、游戏、文博、潮玩等IP方合作，通过粉丝经济撬动初期销量与社群热度。外观精美与跟随潮流分列第三、第四，说明视觉设计与社交传播是提升转化率的重要抓手——精美的视觉能激发用户拥有欲，而潮流的氛围能缩短用户的决策周期。转卖需求的低位运行，则说明平台可以适当弱化“投资回报”类营销话术，避免诱导投机行为，转而聚焦藏品的文化价值与消费属性。
综合来看，数字藏品市场已进入“价值回归”的理性发展阶段。在消费者的购买动机中，收藏是初心，IP是引力，颜值是门槛，潮流是催化剂，而转卖已退居末位。对于行业参与者而言，唯有将产品重心从“炒作预期”转向“收藏价值”，在IP合作、艺术设计、社群运营上持续深耕，才能在这场从“虚火”到“真价值”的跨越中赢得用户的长期信任。
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本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国数字藏品市场消费行为调查数据》数据集，完整版共199条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
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数字藏品行业核心数据
截至2022年4月不同区块链的NFT历史销售额
截至2022年4月不同区块链的NFT买家数量
截至2022年4月不同区块链的NFT卖家数量
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