嘉士伯集团旗下1664品牌进一步深耕高端啤酒市场

艾媒咨询 | 2023-2024年中国酒类行业发展状况与竞争态势分析报告

随着中国酒水行业发展愈加成熟,行业企业将继续加快产业结构调整和产品升级调整步伐,围绕“去产能+高端化” 转型。酒水市场竞争也由拼市场时代进入精耕利润时代,稳固大众市场,深耕中高端市场,优化产能,品质至上和价值回归将成为未来酒水企业发展的主要方向。

艾媒咨询 | 2023-2024年中国酒类行业发展状况与竞争态势分析报告 精品决策

  1月26日,2024年春节来临之际,嘉士伯集团旗下的法国高端啤酒品牌1664邀请合作伙伴相聚成都,共同回顾过去一年的成功与收获,加持“2024消费促进年”,探索更多消费新场景。

  本次活动以“槟氛启欢聚,玩味享盛宴”为主题,欢庆“法式中国年”,再现融合中西文化的法式庆典,尽显玩味法式基因。1664品牌积极响应“全面促进消费,加快消费提质升级”的策略方针,充分发挥其在数字化营销领域的专长,结合电商直播的新型消费模式,在活动中打造数实融合消费新场景,为消费者提供了更便捷、个性化的购物体验。

 

  图1:“1664槟氛启欢聚”成都活动现场

  嘉士伯集团拥有丰富的品牌资源,长期以来坚持利用丰富的产品组合,选取适合中国啤酒消费场景的品牌进行推广,引领产品高端化。作为嘉士伯集团旗下高端品牌,1664品牌不断迭代升级超高端啤酒品类,持续引领高端啤酒市场。

  继3款经典口味产品,1664品牌又陆续推出了“1664 Prestige巴黎之槟”、“1664 Brut法蓝”两款新品,以高品质产品矩阵进一步满足消费者需求。这两款新型啤酒的上市,既顺应了高净值消费者对高端产品的内在需求,又体现啤酒文化本质的享受性与凝聚性,以突破传统的创意理念,打造高质量场景化消费体验,无论是餐饮或是娱乐,提供层次鲜明的体验。

 

  图2:1664桃红、白啤和新品法蓝、巴黎之槟

  为触达更多消费圈层及群体,1664品牌持续与时尚、艺术、美食等不同领域的法式灵感相关联,通过持续创新蓄力与对本土文化生活的充分理解领悟,促进消费潜力的进一步释放。

  2023年,1664品牌推出升级包装,以焕新小蓝瓶设计,彰显优雅法式品味,进一步激发消费兴趣。并且1664携手法国时尚品牌Maison Kitsune合作推出限量联名包装,并以「1664法式灵感车站」为主题在上海开展线下联名快闪活动;年中,品牌在深圳举办“1664 巴黎艺墅”活动,带领消费者沉浸式体验法式假日之旅,打造城市玩味打卡新坐标。在创新丰富的活动中,1664品牌积极以多元角度传递“法式生活方式”,将品牌所倡导的“玩味法式生活”理念渗透到更多圈层。

  “2023年是嘉士伯集团‘扬帆27’的开启之年,也是1664品牌持续深耕高端市场的关键之年。过去一年,1664品牌展现出了强劲的韧性与长期发展的动力。”嘉士伯中国市场副总裁祝贺在成都活动现场总结。

  展望品牌下一步动作,他向经销商表示,“1664品牌仍将继续深耕高端啤酒市场,持续创新蓄力,借助嘉士伯中国的丰富资源,加快提升新零售渠道占比,引领行业高端化持续转型。”

  1664品牌将电商视为面向更加广阔消费者的窗口,积极拥抱新零售渠道。通过开拓多元渠道,提升品牌认知度与好感度的同时,也精准吸引了年轻消费群的关注和购买。

  本次经销商活动,1664品牌利用数字化营销手段在电商平台同步呈现多个创意消费场景,在中法建交60周年的伊始,于法兰西艺术风情中融入浓浓的中国年味,挖掘艺术与工艺的相通之处,完善啤酒年轻化时尚化运营,打造文化融合的全新体验。通过本次活动的线上直播间,消费者不仅能够感受到中西方文化与生活方式的融会贯通,也可以与品牌积极互动,云享欢庆时刻。

  此外,为助推成都国际消费中心城市建设,1664品牌也将在2024年货节期间推出各类主题促销活动,邀请消费者以法式风尚玩味传统中国年。2024年夏季,1664还会将更多精彩纷呈的消费者体验活动带到成都,助推成都国际消费中心城市的建设。

 

  图3:“1664槟氛启欢聚”成都活动现场,法式风情和中式元素结合的走廊

  作为超高端啤酒行业的头部品牌,2023年1664品牌在中国稳中求进,向市场和客户提交了一份满意的答卷,这是品牌策略的显著成效,涵盖着品牌高质量发展的无限动力。展望2024年,品牌也将不断突破和创新,创造新的里程碑,持续激发本地的消费活力和吸引力。

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随着中国酒水行业发展愈加成熟,行业企业将继续加快产业结构调整和产品升级调整步伐,围绕“去产能+高端化” 转型。酒水市场竞争也由拼市场时代进入精耕利润时代,稳固大众市场,深耕中高端市场,优化产能,品质至上和价值回归将成为未来酒水企业发展的主要方向。

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