“卖红薯还债”来真的!钟薛高创始人开启直播带货还债

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  沉寂许久的钟薛高创始人林盛,再度回归大众视野。

  5月27日,据红星资本局报道,钟薛高创始人林盛开设的淘宝直播账号开启了直播。该直播账号名称为“钟薛高老林”,头像为林盛,签名为“好好做产品,好好还债,好好在一起”。

  据中国证券报报道,5月27日晚,上述直播间开设了一场名为“528老林卖红薯”的预热直播。直播中,钟薛高工作人员称,林盛将于5月28日直播卖红薯。

  值得注意的是,在此之前,林盛在不少场合中提到要“卖红薯还债”。

  5月28日直播卖红薯

  在5月27日晚的直播中,“钟薛高老林”淘宝直播间共上架了18款商品,除了红薯,还有多款钟薛高的明星雪糕产品。“爆款产品在超市是买不到的,如果在直播间下单,还会有优惠礼赠。”工作人员表示。

  钟薛高工作人员称,直播的目的,是让观众能更近距离地了解钟薛高品牌。“28日晚的直播18点30分开播,林盛将于19点直播卖红薯。这次不是带货,只是和大家聊聊天,解答大家的疑问。”工作人员说。

  根据目前已放出的上架产品信息,该直播间还将售卖红薯、茶叶等农产品以及瓜子、麻花等休闲零食。

  林盛“卖红薯还债”的说法最早可以追溯到今年4月。

  4月21日,新浪财经CEO邓庆旭发微博称,钟薛高创始人林盛被“限高”后,坐了一晚上绿皮火车到北京。林盛对他说,“就是卖红薯也要把债还上”。

  随后,“薛钟高创始人称卖红薯也要把债还上”的话题,登上了微博热搜。

  当晚,林盛发微博称:“没有想到,我的一句朋友间承诺登上了微博热搜。虽然钟薛高目前面临诸多困难,但我们努力改变负起责任的决心没有改变。励精图治,肩负起对员工、伙伴和社会的责任!”

  此后,林盛又在不同场合提到要“卖红薯还债”。近日,林盛做客吴晓波频道时表示,现在是自己最困难的时候。律师曾建议换掉公司法人,但他拒绝了。他强调,一定会认这个账,不管之后是卖雪糕还是卖红薯,都会想尽办法去还员工和供应商的欠款。

  钟薛高及林盛被“限高”

  中国执行信息公开网显示,3月11日,上海市嘉定区人民法院发布一则限制消费令,因“未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务”,钟薛高食品(上海)有限公司及其法定代表人林盛被限制高消费。

  公开资料显示,钟薛高2018年于天猫平台起家,陆续推出了多款单价50元以上的雪糕产品,最高的雪糕单价可达66元,并因“雪糕刺客”称号多次冲上热搜。去年3月份则改变了价格策略,曾推出过一支售价3.5元的雪糕,但营销层面的整体动作弱了许多。

  创始人林盛出身广告咨询行业,2015年至2016年,林盛把东北街边小店里的马迭尔、中街1946推向北京、上海核心商区,通过外形设计、文案包装等方式,让平平无奇的雪糕成为网红,价格也相应上浮至雪糕界的高端产品。

  通过两次成功的雪糕品牌操盘经验,林盛彻底摸透了雪糕行业,并摸索出了一套自己的打法——高端化、品牌升级、网红推广。他认为,网红是通向品牌的必经之路,只有通过不断的创新和推广,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。2018年,林盛自己下场造了个品牌钟薛高,均价比中街1946贵上3—5元。

  当时恰逢一级市场消费投资狂热时期,手握大笔资金的投资人们正在期待着下一个喜茶。公开资料显示,此前钟薛高曾进行了四轮融资。2018年7月,钟薛高获得真格基金、登布苏投资、峰瑞资本的天使轮投资;当年8月又获得由头头是道投资基金、天图投资参与的Pre-A轮融资;2020年12月,天图投资追加了一次股权融资;2021年5月,钟薛高完成了2亿元的A轮融资,由元生资本领投,HCapital、万物资本跟投。此后,钟薛高再未有新的融资进入。

  仅仅六年时间,和刚上市时有着“雪糕界爱马仕”之称的国产雪糕品牌形象相比,如今的钟薛高深陷各种舆论漩涡,林盛也渐渐低调。

  本文综合证券时报、中国证券报、红星资本局

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