白酒市场“遇冷”?飞天茅台售价最低已至2450元/瓶

艾媒咨询 | 2023年中国新锐企业家白酒消费洞察白皮书

中小微企业已成为中国数量最大的企业群体,是中国国民经济的重要支柱。该群体具有较高的收入且商务社交频繁,对白酒需求量大,是白酒消费市场的主力军。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,在白酒香型偏好上,30.8%的白酒消费者偏好酱酒;在商务宴请场景中,新锐企业家最常喝酱香型白酒(48

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  艾媒网(iimedia.cn)获悉,近日,白酒头部品牌飞天茅台原箱批发价格降至2830元/瓶左右,散瓶批发价格降至2560元/瓶左右。相关记者走访市场了解到,飞天茅台市场零售价格同样有所下降,但各销售渠道价格不一。最低的是拼多多官方百亿补贴,销售价格低至4900元/2瓶,折合为2450元/瓶。

(图片来源:拼多多截图)

  飞天茅台作为贵州茅台的主力产品,也是白酒行业中目前唯一的千亿级单品,历来以高端白酒闻名,高知名度和高美誉度使得其在市场上的价格始终处于较高水平。根据该公司年报显示,2023年飞天茅台为贵州茅台带来了约1265.89亿元的收入。但如今,2023年原箱与散瓶均突破3000元/瓶的飞天茅台却也面临大幅降价的境遇,这究竟是行业整体发展遇阻,还是市场规律引起的正常价格波动?

  中国酒业协会行业统计分析及测算结果显示,2023年,全国白酒行业实现总产量629万千升,同比下降5.1%;完成销售收入7563亿元,同比增加9.7%;实现利润总额2328亿元,同比增长7.5%。虽然白酒的消费量在逐步减少,但整体实现的经营规模却不断上升。同时,据艾媒咨询发布的《2023年中国新锐企业家白酒消费洞察白皮书》调研显示,随着白酒行业加速推进供给侧结构性改革,去产能和调结构的逐步深化,行业总体呈现产出规模稳中有降、产出效益逐步提升的新特征,预计2026年中国白酒市场规模有望首次突破万亿大关。

  白酒行业的发展前景呈现出多个积极因素,市场规模保持稳中有进的增长态势。而这次飞天茅台大幅降价,也并非没有释放信号。自2022年初起,飞天茅台的终端市场价便一直处于降价周期,只是近期的降价幅度明显加大。

  对于此现象,中国酒业独立评论人肖竹青表示,春节旺季过后,白酒行业一般会进入淡季,茅台酒终端价格受市场供求关系影响有所波动是正常现象。当前,中国酒业普遍面临购买力不足、需求锁紧,对茅台而言则表现为消费场景和消费量的减少。但从长期来看,贵州茅台酒因产能受限将在很长时期内都处于供不应求的状态。

  此外,亦有券商认为,飞天茅台酒价格出现波动与375ml巽风酒(属茅台酒品类)放量20万瓶有关。针对此猜测,贵州茅台方面回应,这不会对茅台酒现有价格体系产生影响,目前茅台酒动销情况良好。

责任编辑:Tsang

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