TikTok“难民”扎堆涌入小红书,小红书或成海外用户社交新宠?
艾媒网(iimedia.cn)获悉,小红书突然在海外大火,大量海外用户涌入小红书,使得小红书在1月14日登顶成为苹果App Store美国区下载量最高的免费应用。同时,A股市场小红书概念股掀起涨停潮。此次小红书的“出圈”,不仅有助于扩大其海外用户群体规模,还可能加速推动小红书海外业务的布局。
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不少TikTok“难民”表示,此举是为了应对TikTok可能被禁的情况。据了解,去年,美国国会通过了TikTok强迫出售令,要求TikTok母公司字节跳动必须在2025年1月19日之前剥离其美国业务,否则TikTok将在美国被全面禁止。TikTok禁令一旦生效,意味着新用户将无法下载这一应用,现有用户也将无法获得安全补丁和功能更新,影响其用户体验。面对TikTok可能遭遇封禁的情况,美国用户并没有选择转向本土的Instagram或Facebook,而是选择了小红书作为替代平台,这一选择体现了用户对TikTok禁令的不满。同时,小红书凭借其与TikTok相似的用户体验,成为这些海外用户的社交新宠。
这泼天的富贵,小红书能否接住?热度又将持续多久?TikTok与小红书在功能和用户群体上存在一定差异。TikTok以其短视频内容和强大的算法推荐机制吸引了大量年轻用户,娱乐属性较强。而小红书主打生活方式社区,兼具社交和生活分享两大功能。内容形式上,小红书以图文笔记为主要内容载体,并配有短视频。小红书以其独特的“种草+电商”模式和真实感社区氛围赢得了用户的青睐。小红书不仅是一个内容分享平台,更是一个社交化购物的场景,用户可以在平台上分享购物心得、推荐商品,并通过电商功能直接购买。这种“种草”文化在年轻女性用户中尤为流行,使得小红书在时尚、美妆、生活方式等领域具有强大的影响力。
面对TikTok用户的涌入,小红书迎来了一个难得的机遇期。然而,如何承接并转化这些新用户,成为小红书面临的一大挑战。目前,小红书还没有完善的翻译功能,需要在多语言界面和本地化运营方面做出努力,以满足不同国家和地区用户的需求。此外,由于文化差异,海外用户发布的内容会更多元化,这也给内容审核和管理增加了难度。小红书还需要加强合规和数据安全方面的工作,确保平台健康、稳定地发展。