在线直播行业：品牌官方直播间的带货直播最受用户的喜爱
随着自制综艺、5G技术、虚拟直播等在线直播新浪潮的出现，各大平台直播内容也日渐丰富中，除了传统的直播游戏、直播综艺间，带货直播间因为相比其他渠道购买产品价格更为优惠等优点，因此深受用户们喜爱。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在众多类型的带货直播间中，中国在线直播用户最喜爱的是品牌官方直播间，人数达79.3%，名人直播间(58.1%)、素人直播间（28.0%）分别位居第二、第三。
艾媒咨询分析师认为，“电商+直播”是连接人、货、场的一种重要形式，是产品推广销售的一种重要媒介，品牌官方直播间由于质量相比于其他类型的有更强的保障，在众多带货直播间中因此更受消费者青睐。各大品牌应当把握消费者，做好品控，大力发展直播间的运营，推动产品的销售。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国在线直播市场环境分析与用户行为调查数据》数据集，完整版共169条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
直播行业核心数据及发展背景
2020-2025年中国直播人才需求量及预测
2021-2025年中国直播人才需求量同比增长率及预测
2020-2025年中国直播主播从业人数及预测
2020-2025年中国直播人才缺口及预测
2020-2025年中国电商相关从业人员规模及预测
2016-2022年中国在线直播用户规模
2017-2020年中国在线直播用户年增长率
2019-2025年中国企业直播市场规模及预测
2019-2025年中国短视频/直播声卡市场规模及预测
2015-2023年中国MCN机构数量及预测
2016-2023年中国MCN机构数量增长率及预测
2015-2025年中国MCN行业市场规模及预测
2016-2020中国4K及8K相关专利申请数
2020-2021年上半年中国直播培训企业相关注册数
2021年上半年中国娱乐直播平台月活用户情况
2021年上半年中国游戏直播平台月活用户情况
2017-2027年中国直播电商市场规模及预测
2016-2022年国民人均教育文化娱乐消费支出
2018-2022年中国电竞直播市场规模
直播电商用户消费行为洞察（2024年）
2024年中国在线直播用户对在线直播了解程度
2024年中国在线直播用户使用直播平台目的
2024年中国在线直播用户使用的直播平台分布
2024年中国在线直播用户在不同平台观看的直播类型偏好
2024年中国在线直播用户对直播平台整体满意度
2024年中国虎牙直播用户对平台整体满意度
2024年中国斗鱼直播用户对平台整体满意度
2024年中国抖音直播用户对平台整体满意度
2024年中国花椒直播用户对平台整体满意度
2024年中国快手直播用户对平台整体满意度
2024年中国哔哩哔哩用户对平台整体满意度
2024年中国YY直播用户对平台整体满意度
2024年中国火星直播用户对平台整体满意度
2024年中国视频号用户对平台整体满意度
2024年中国熊猫直播用户对平台整体满意度
2024年中国酷狗用户对平台整体满意度
2024年中国天猫用户对平台整体满意度
2024年中国一直播用户对平台整体满意度
2024年中国映客直播用户对平台整体满意度
2024年中国唯品会用户对平台整体满意度
2024年中国淘宝用户对平台整体满意度
2024年中国京东用户对平台整体满意度
2024年中国快手直播用户对平台整体满意度
2024年中国CC直播用户对平台整体满意度
2024年中国苏宁易购用户对平台整体满意度
2024年中国在线直播用户平均每次观看直播时长
2024年中国在线直播用户平均每周观看直播频率
2024年中国在线直播用户观看直播遇到不文明行为情况
2024年中国在线直播用户对在线直播内容满意度
2024年中国在线直播用户对目前在线直播内容规范程度的认知
2024年中国在线直播用户认为的不规范直播内容
2024年中国在线直播用户最不能接受的直播内容
2024年中国在线直播用户使用平台感受
2024年中国在线直播用户认为最管用的直播监管措施
2024年中国在线直播用户对平台监管内容措施的满意度
2024年中国在线直播用户打赏主播情况
2024年中国在线直播用户平均每次打赏主播金额
2024年中国在线直播用户在直播间购买商品情况
2024年中国在线直播用户购买商品的直播平台分布
2024年中国在线直播用户对直播平台购物整体满意度
2024年中国抖音用户对平台直播购物满意度
2024年中国天猫用户对平台直播购物满意度
2024年中国苏宁易购用户对平台直播购物满意度
2024年中国快手直播用户对平台直播购物满意度
2024年中国淘宝用户对平台直播购物满意度
2024年中国唯品会用户对平台直播购物满意度
2024年中国多多直播用户对平台直播购物满意度
2024年中国京东用户对平台直播购物满意度
2024年中国在线直播用户选择直播购物的情况
2024年中国在线直播用户直播购物商品类型
2024年中国在线直播用户平均每月在直播购买商品次数
2024年中国在线直播用户平均每次在直播购买商品金额
2024年中国在线直播用户直播购物遇到的问题
2024年中国在线直播用户对主播负面新闻的了解
2024年中国在线直播用户对有负面新闻主播带货商品的购买意愿
2024年中国在线直播用户对个人主播带货的看法
2024年中国在线直播用户对购物直播间类型偏好
2024年中国在线直播用户对虚拟主播的了解程度
2024年中国虚拟主播直播用户的主播类型偏好
2024年中国虚拟主播直播用户认为虚拟主播的优势
2024年中国在线直播用户认为在线直播行业存在的问题
2024年中国在线直播用户认为在线直播行业需要改进的地方
2024年中国在线直播用户对在线直播行业前景的看法
直播电商用户消费行为洞察（2023年）
2023年中国直播用户观看电商直播频率
2023年中国直播用户观看电商直播时间段
2023年中国直播用户使用的电商直播平台分布
2023年中国直播用户偏好的带货直播间类型
2023年中国直播用户偏好的直播内容细分领域
2023年中国直播用户观看直播的目的
2023年中国直播用户观看直播后下单购买商品的意愿
2023年中国部分直播用户不通过直播购买商品的原因
2023年中国直播用户通过电商直播购买的产品品类
2023年中国直播用户每月在直播间消费的金额
2023年中国直播用户选择电商直播购物的原因
2023年中国直播用户在电商直播购物中遇到的问题
2023年中国直播用户对直播电商整体满意度
2023年中国直播用户对虚拟人主播的认知情况
2023年中国直播用户对虚拟人主播的接受程度
2023年中国直播用户偏好的虚拟人主播形象
2023年中国直播用户偏好的主播类型
2023年中国直播用户偏好的虚拟人主播类型
2023年中国直播用户认为虚拟人主播的优势
2023年中国直播用户认为虚拟人主播的缺点
2023年中国直播用户认为虚拟人主播需改进的地方
直播行业用户行为洞察及画像（2022年）
2022年中国直播用户观看感受
2022年中国直播用户观看节目类型
2022年中国直播用户每周使用频率
2022年中国在线直播用户次均使用时长
2022年中国直播用户常使用的直播平台
2022年中国直播内容规范程度
2022年中国直播监管措施有效程度调查
2022年中国直播内容监管满意度调查
2022年中国直播用户的满意度
2022年中国直播行业问题改进调查
直播行业用户行为洞察及画像（2022Q1）
2021年中国在线直播用户使用频率
2021年中国在线直播用户次均使用时长
2021年中国在线直播用户感受调查
2021年中国在线直播内容的满意度调查
2021年中国在线直播内容规范用户感知调查
2021年中国在线直播不规范内容类型TOP3
2021年中国在线直播内容监管满意度调查
2021年中国在线直播用户参与直播购物的动力TOP3
2021年中国在线直播用户参与直播购物中遇到的问题TOP3
2021年中国在线直播用户对于不同类型的带货直播间的喜好度TOP3
2021年中国在线直播用户对于主播逃税的看法
2021年中国在线直播行业需改进问题调查
2021年中国在线直播行业前景看法调查
2021年中国在线直播用户性别分布
2021年中国在线直播用户年龄分布
2021年中国在线直播用户月收入分布
直播行业用户行为洞察及画像（2021Q3）
2021第三季度中国在线直播用户使用频率
2021第三季度中国在线直播用户平均使用时长
2021第三季度中国在线直播用户使用感受
2021第三季度中国在线直播内容的满意度调查
2021第三季度中国在线直播行业问题调查
2021第三季度中国在线直播内容规范用户感知调查
2021第三季度中国在线直播不规范内容类型调查TOP3
2021第三季度中国在线直播监管措施有效度调查
2021第三季度中国在线直播内容监管满意度调查
2021第三季度中国在线直播行业问题改进调查
2021第三季度中国在线直播行业前景看法调查
2021第三季度中国在线直播用户性别分布
直播行业用户行为洞察（2021Q3）
2021年中国在线直播用户喜好的直播类型
2021年中国电商直播用户购买频率
2021年中国电商直播用户购买影响因素
2021年中国助农直播用户购买农副产品情况
2021年中国助农直播用户购买农副产品原因
2021年中国助农直播用户对助农直播效果感知
2021年中国娱乐直播用户喜爱直播类型
2021年中国娱乐直播用户观看原因
2021年中国公益直播用户观看原因
2021年中国公益直播用户对直播效果感知
2021年中国在线直播用户对直播平台内容规范感知
2021年中国在线直播用户对直播平台痛点感知
2021年中国在线直播用户对各类型直播满意度调查
直播行业用户行为洞察（2020年）
2020年中国在线直播行业用户观看直播原因调研
2020年中国在线直播行业用户互动参与程度
2020年中国在线直播行业用户对直播内容信任度
2020年中国在线直播行业用户对电商直播信任度
2020年中国在线直播行业用户对通过直播购买商品满意度
2020中国用户对在线直播行业改进建议
2020上半年中国在线直播行业用户观看直播的动机调查
2020上半年中国在线直播用户对直播+渗透感知调研
2020上半年中国在线直播用户对直播平台内容生态丰富性感知调研
2020上半年中国在线直播行业用户对泛娱乐平台创新内容偏好调研
2020上半年中国在线直播用户对直播平台社会责任感感知调研
2020上半年中国在线直播用户对泛娱乐平台规范发展建议调研
在线直播行业往期数据
2019年中国在线直播主流平台PC端月均活跃用户
2013-2018年中国游戏直播用户规模
2015-2018年中国游戏直播市场规模
艾媒咨询｜2022年中国直播行业发展现状及市场调研分析报告
艾媒咨询｜2021年度中国在线直播行业发展研究报告
艾媒咨询|2021Q3中国在线直播行业研究报告
艾媒咨询|2021年上半年中国在线直播行业发展专题研究报告
艾媒咨询|2020-2021中国在线直播行业年度研究报告
2023年中国直播电商用户行为洞察
2021年中国在线直播用户喜好的直播类型
关于定制数据调研
草莓派问卷平台是艾媒旗下自主开发的在线调研平台，面向千万级样本用户，支持设置丰富问卷模板，多终端+多渠道问卷分发，自动数据统计分析，功能强大，四大属性分类，80+细分维度筛选目标人群，多重AI质量控制，确保样本有效、答卷有效，多种调研结果交付形式，一站式全案研究服务流程，成为覆盖食品、餐饮、宠物、美妆、汽车、家政、家装、鞋服、文旅、教育、家电、医疗、游戏、媒体、金融、零售、电商、AI、消费电子等多个行业用户的信赖之选。
