妈妈群体消费数据分析：2021年中国超七成妈妈群体认为有必要存在双十一购物节
随着以90后、95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流，追求有个性、有品质产品的消费观念使妈妈群体逐渐成为母婴用品的强有力消费力量。双十一购物节中，不少电商平台皆推出“妈妈口碑之选”“母婴嗨购”等母婴用品种草榜单，瞄准了正在崛起的母婴新消费力。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，48.4%妈妈群体认为有必要存在双十一购物节，31.3%妈妈群体认为非常有必要存在双十一购物节。此外，还有19.1%妈妈群体表示无所谓，仅有1.2%妈妈群体认为没有必要存在双十一购物节。
实际上，母婴用品中奶粉、纸尿裤等品类单价较高，而双十一购物节中电商平台的折扣、优惠券、满减等促销方式能提高快消母婴用品的性价比，因此双十一购物节得到了妈妈群体的青睐。此外，除了母婴用品外，妈妈群体也是家居用品的主要消费群体，在双十一购物节进行“囤货”也是妈妈群体的主要选择。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国“双十一”购物节消费行为调查研究数据》数据集，完整版共168条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
