中国“超前点播”市场数据分析：56.94%用户观看电视剧时会购买超前点播服务
“超前点播”是视频网站推出的增值服务，用户在会员基础上额外付费，可提前解锁剧集内容。超前点播于2019年开始试水，2020年逐渐常态化。模式上，超前点播通常以3元/集左右的价格，在剧集更新完结前两周开启，集数多为最后6集或12集。在为平台带来收入的同时，超前点播模式也引发了一些争议，如损害会员权益、加剧盗版现象。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国视频平台用户进行超前点播行为的内容中，56.94%用户会选择电视剧，46.74%用户会选择电影，33.99%用户会选择直播，33.14%用户会选择综艺，32.29%用户会选择动漫。
自带流量的影视剧成为视频平台进行超前点播的首选对象。当前视频平台普遍都面临盈利困难的问题，内容采购和制作成本高，用户付费意愿低，会员转化难度大。部分影视剧由于有大热IP或流量明星，粉丝基础强大与社会关注度广，成为视频平台采取超前点播模式的首选。一方面，用户更加愿意通过付费来提前享受热门内容，另一方面，粉丝为支持某个IP或明星，有着更高的付费意愿。然而不少大热剧也曾因为超前点播而引起争议，如损害会员权益、涉嫌捆绑销售等。例如《庆余年》超前点播就曾被用户告上法庭，《扫黑风暴》的超前点播也受到官方点名批评。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国“超前点播”市场消费者行为调查数据》数据集，完整版共59条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
“超前点播”受访者行为洞察（2024年）
2024年中国网民观看视频渠道
2024年中国网民充值视频网站会员情况
2024年中国网民未来购买视频网站会员意愿
2024年中国网民充值视频网站会员数量
2024年中国网民未来继续购买视频网站会员意愿
2024年中国网民认为合适的月均视频会员费用
2024年中国网民认为“超前点播”改变观影方式
2024年中国网民对取消超前点播但增加会员费用的意愿
2024年中国网民消费“超前点播”情况
2024年中国网民认为合理的“超前点播”集均收费
2024年中国网民进行超前点播行为的内容
2024年中国网民选择“超前点播”原因
2024年中国网民对超前点播满意程度
2024年中国网民认为超前点播的剧集评分和网评信息对付费购买影响程度
2024年中国网民没有购买过“超前点播”服务主要原因
2024年中国网民未来（考虑）购买“超前点播”服务的意愿
2024年中国网民对“超前点播”看法
2024年中国网民对“超前点播”改进建议
2024年中国网民认为未来大众对“超前点播”接受度变化情况
2024年中国“超前点播”受访者性别分布
2024年中国“超前点播”受访者年龄分布
2024年中国“超前点播”受访者学历分布
2024年中国“超前点播”受访者月收入分布
2024年中国“超前点播”受访者区域分布
2024年中国“超前点播”受访者地区分布
2024年中国“超前点播”受访者职业分布
“超前点播”受访者行为洞察（2023年）
2023年中国网民年龄分布情况
2023年中国网民观看视频渠道
2023年中国网民充值视频网站会员情况
2023年中国网民未来购买视频网站会员意愿
2023年中国网民充值视频网站会员数量
2023年中国网民未来继续购买视频网站会员意愿
2023年中国网民认为合适的月均视频会员费用
2023年中国网民认为“超前点播”改变观影方式
2023年中国网民对取消超前点播但增加会员费用的意愿
2023年中国网民消费“超前点播”情况
2023年中国网民认为合理的“超前点播”集均收费
2023年中国网民选择“超前点播”原因
2023年中国网民对超前点播满意程度
2023年中国网民进行超前点播行为的内容
2023年中国网友认为超前点播的剧集评分和网评信息对付费购买影响程度
2023年中国网民没有购买过“超前点播”服务主要原因
2023年中国网民未来（考虑）购买“超前点播”服务的意愿
2023年中国网民对“超前点播”看法
2023年中国网民对“超前点播”改进建议
2023年中国网民认为未来大众对“超前点播”接受度变化情况
“超前点播”受访者行为洞察（2021年）
2021年中国网民观看视频渠道
2021年中国网民充值视频网站会员情况
2021年中国网民未来继续购买视频网站会员意愿
2021年中国未充值过视频会员的网民未来购买视频会员意愿
2021年中国网民认为合适的月均视频会员费用
2021年中国网民消费“超前点播”情况
2021年中国网民认为合理的“超前点播”集均收费
2021年中国网民选择“超前点播”原因
2021年中国网民没有购买过“超前点播”服务主要原因
2021年中国网民未来考虑（或继续）购买“超前点播”服务的意愿
2021年中国网民对取消超前点播但增加会员费用的意愿
2021年中国网民对“超前点播”看法
2021年中国网民对“超前点播”改进建议
2021年中国网民消费“超前点播“情况调研
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