“男人的衣柜”海澜之家：上半年营收81.02亿元，线上销售同比增40%

　　8月19日晚，号称“男人的衣柜”的海澜之家发布半年报，2020年上半年实现营收81.02亿元，同比下降24.43%；净利润9.47亿元，同比下降55.42%。

　　据海澜之家官方披露，一季度受疫情影响较大，复工后海澜之家积极启动春装上线计划，正在以最快的方式追回损失；二季度实现净利润6.52亿元，比一季度2.95亿元的净利润翻了一番还多。此外，今年上半年，海澜之家线上销售的战略布局发挥了重要效果，二季度新零售渠道及传统电商零售大幅提升，线上销售较去年同期增长 40%。

　　海澜之家从2011年布局传统网店销售，近年来又在新零售上不断寻求突破创新。海澜之家表示，今年上半年以来，除了加大在视频媒体的宣传力度外，海澜之家已经把产品直播带货日常化。目前，在海澜之家江阴总部，有专门的带货直播间，并配备了自有网红团队每天在淘宝天猫做带货直播。到了关键销售节点，比如今年618，海澜之家邀请明星王耀庆与直播女王薇娅在直播间互动一起带货.......这些举措，保证了后疫情期间，公司线上销售的高额增长。

　　值得一提的是，2020年上半年海澜之家经营活动产生的现金流量净额 8.81亿元，同比增加76.79%。对此，海澜之家表示，疫情复工后，春装销售情况良好，现金回笼较快，而且公司在前几年收购的一些时尚品牌，在今年的春装销售中贡献了较大份额。关于今年下半年的计划，海澜之家指出，会在新零售方面继续布局，争取完成全年销售目标。

　　海澜之家业绩亮眼背后，除了后疫情经济复苏带来的利好消息，新零售才是助推它转型升级的关键节点。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国社会消费品零售规模稳步增长，2019年达到41.2万亿元。网络零售额占比也不断上升，2019年网络零售额达到10.6万亿元，占社会消费品零售总额25.7%。在成熟的线上线下零售体系联合推动下，新零售万亿市场可期。

　　新零售产业线上线下加速融合，直播带货等新式营销层出不穷。海澜之家发挥在各大平台布局的直播业务异军突起，抓住二类直播销售市场新风口。直播下的定位将更加精准，更够让消费者与品牌之间建立起更加紧密的联系。因此海澜之家加快数字化转型，加强线上推广，深耕用户价值，从而获得更多发展机会。

　　作为中国男装市场占有率第一的海澜之家，一直倡导“高品位、中价位”的营销理念，以优质的产品、丰富的款式、大众的价格、贴心的服务被大众消费群所追捧。互联网时代下的海澜之家也从未掉队，无论是早期的电商网站建设还是移动互联网时代，微信以及美团的流量开发，海澜之家从未丢下任何声势。而在直播电商，数字化资产等新风口下，海澜之家也同样一直抓住机遇，勇立行业潮头。

 　　2020年服装行业遭受沉重打击，而海澜之家这份2020年度半年度报表，可以看出公司抗风险、抗压力的强大能力，下半年业绩值得期待。