瑞幸咖啡大涨25%,创上市以来最大单日涨幅,当周累计上涨46%

艾媒研报 |2019年瑞幸咖啡(Luckin coffee)燃烧的资本,暴走的“小蓝杯”

中国咖啡市场存量小,市场潜力大。上游和中游的初加工、深加工技术落后,下游缺乏本土知名品牌,未来现磨咖啡增长潜力巨大。瑞幸咖啡凭借低价策略+多元化精准营销,并通过线下密集布局自营店,精准定位咖啡的刚需人群,获取了大量用户。截至2018年底,瑞幸咖啡线下门店总数突破2000家,消费人数达1254万人,销售量超过8968万杯。但瑞幸目前的管理和发展模式正在面临一系列的挑战。主要挑战:(1)中国茶文化底蕴

艾媒研报 |2019年瑞幸咖啡(Luckin coffee)燃烧的资本,暴走的“小蓝杯” 精品决策

  据艾媒网获悉,截至周五(11月15日)美股收盘,瑞幸咖啡(LK.US)大涨25.4%,报27.02美元,录得历史最高收盘水平,并创下上市半年来最大单日涨幅,当周该股累计上涨46%。

  此前11月14日,瑞幸咖啡发布截至9月30日的2019年第三季度财报。报告期内,瑞幸总净收入15.41亿元,同比增长540.2%,其中来自产品的总净收入14.93亿元,同比增长557.6%。第三季度净亏损5.319亿元,上年同期的净亏损为4.849亿元。不按美国通用会计准则,净亏损4.911亿元,上年同期的净亏损为4.839亿元。

  瑞幸咖啡第三季度交易客户的累计数量为3070万,涨幅413.4%。2019年第三季度,瑞幸咖啡获790万新交易客户。截至第三季度末,门店总数为3680家,比2018年第三季度末的1189家门店增长了209.5%。第三季度门店级运营利润为1.863亿元,而2018年第三季度亏损1.260亿元。

  瑞幸创始人兼CEO钱治亚在财报中称,对这一季的业绩非常满意,瑞幸咖啡第三季度门店层面运营利润为1.863亿元,并获得12.5%的利润率,而2018年同期为亏损人民币1.26亿元,在2019年第二季度,门店运营亏损为5580万元,所以这是瑞幸咖啡首次在运营层面的实现盈利。瑞幸方面预计,第四季度净收益将在21亿至22亿元之间。

  随着公众饮食观念的转变,中国咖啡市场正在进入一个高速发展的阶段。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2020年中国咖啡市场规模将达3000亿元。

中国咖啡市场规模不断攀升,2020年预计将达3000亿元

  钱治亚表示:“到今年年底,我们将实现成为中国最大咖啡连锁品牌的目标。凭借高质量、高性价比、高便利的价值主张,我们相信瑞幸咖啡已经成为越来越多中国消费者日常生活的一部分,大大增加了大众市场的消费。未来,瑞幸咖啡可以凭借颠覆性技术驱动的新零售模式和新零售合伙人模式,在保持高度运营控制和效率的情况下,用有限的资本支出迅速扩展到邻近市场。”

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中国咖啡市场存量小,市场潜力大。上游和中游的初加工、深加工技术落后,下游缺乏本土知名品牌,未来现磨咖啡增长潜力巨大。瑞幸咖啡凭借低价策略+多元化精准营销,并通过线下密集布局自营店,精准定位咖啡的刚需人群,获取了大量用户。截至2018年底,瑞幸咖啡线下门店总数突破2000家,消费人数达1254万人,销售量超过8968万杯。但瑞幸目前的管理和发展模式正在面临一系列的挑战。主要挑战:(1)中国茶文化底蕴

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