全球潮玩市场持续扩容，IP价值与情感消费推动品牌加速布局线下体验场景
艾媒网（iimedia.cn）获悉，7月31日，潮玩品牌HERE奇梦岛首个机场场景门店正式落地首都大兴机场，进一步拓展线下消费场景布局。据了解，这是奇梦岛首次进入机场渠道，此前已在北京、西安、重庆、深圳等城市布局沉浸式体验门店，并探索机器人智能零售终端等新型销售模式。随着潮玩消费从单纯购买产品向体验消费、IP消费转变，品牌正在通过多元化场景增强用户连接。
从行业发展来看，全球潮流玩具市场仍保持较快增长趋势。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2015-2024年全球潮流玩具行业市场规模》中显示，2015年至2024年，全球潮玩行业市场规模由87亿美元增长至448亿美元，十年间增长超过4倍。其中，2020年后市场增速进一步提升，2021年市场规模达到299亿美元，2024年进一步扩大至448亿美元，反映出潮玩消费需求持续释放，IP文化、收藏需求以及年轻消费者情感消费成为推动市场增长的重要因素。
在消费需求方面，潮玩购买动机已不再局限于产品本身，而逐渐向情绪价值和社交属性延伸。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国潮玩消费者购买潮玩原因》显示，2025年中国潮玩消费者认为潮玩“具有升值空间，可通过二手市场转卖盈利”的消费者占比最高，达到40.83%；其次是喜欢潮玩的造型设计，占比39.49%，以及潮玩带来的幸福感和陪伴感，占比38.90%。此外，价格可接受、对特定IP的热爱、追求潮流等因素也成为消费者购买的重要原因，占比分别达到37.41%、35.17%和32.79%。
随着潮玩市场规模扩大，品牌竞争也逐渐从产品竞争转向IP运营和消费体验竞争。奇梦岛此次进入机场场景，通过高流量消费空间触达更多消费者，也体现出潮玩品牌正在探索“IP+商业空间”的融合模式。除大兴机场店外，奇梦岛近期还布局韩国快闪店，并推进欢乐谷、香港维港等沉浸式项目建设，进一步扩大品牌影响力。
未来潮玩行业的发展将更加依赖IP持续运营能力和线下体验场景建设。一方面，消费者对于潮玩的需求已从“购买收藏”逐渐转向“情感陪伴”和“体验消费”；另一方面，机场、商圈、主题空间等高频消费场景将成为品牌触达用户的重要渠道。随着更多品牌加码IP开发和场景创新，潮玩市场仍具备较大的增长空间。
