炒到9万元的LABUBU冰箱：情绪经济正在重写“价值”二字
艾媒网（iimedia.cn）获悉，4月30日，泡泡玛特首款跨界家电产品——THE MONSTERS生活家系列冷藏箱将正式发售，定价5999元。而在发售前，该产品在二手平台的最高报价就涨至92300元，溢价超14倍。不仅如此，在京东平台上，两款限量各999台的冰箱预约人数都已超4.5万。
一台冰箱的功能是制冷，但它被赋予的情感价值，早已超越了制冷本身。这台尚未开售就已身价倍增的冰箱，折射出情绪经济时代消费逻辑的深刻变迁。
实用之外，情绪溢价
在传统的消费逻辑中，一台冰箱的价值主要由容积、能耗、制冷效率等物理指标决定。但“天价LABUBU冰箱”的出现，说明消费者的决策天平正不断向另一侧倾斜——他们正在为情感共鸣、圈层归属与自我愉悦的溢价买单，而非纯粹的实用功能。
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》数据显示，2022年中国情绪经济市场规模为16283.30亿元，2023年增长至19474.83亿元，2024年突破两万亿元，2025年达到27185.50亿元。预计2026年市场规模将突破三万亿元。究其原因，情绪经济的增长动力正是源于现代社会对心理健康、情感陪伴和精神满足的日益增长的需求，以及消费升级背景下消费者为情绪价值付费意愿的显著提升。
所以，对于消费者而言，为LABUBU冰箱支付远超实用价值的溢价，并非一时冲动。而是因为这款产品恰好回应了他们内心深处对陪伴感、归属感和自我取悦的渴望。在快节奏的都市生活中，一个熟悉的IP形象融入日常家居带来的情绪抚慰和身份认同，远比冰箱本身的制冷功能更值得买单。当消费行为成为情绪表达的一种方式，价格自然也就不再是唯一的决策标尺。
IP跨界：从收藏品变生活品
根据泡泡玛特2025年的财报，LABUBU所在的THE MONSTERS全年营收达141.6亿元，同比增长365.7%，首次突破百亿元大关。仅是这一部分的IP价值，就远超多数中型消费品牌的整体体量，更证明了其在消费者心智中的地位——它不是一时的热点，而是一个具有长期情感号召力的文化符号。
泡泡玛特也在积极推进IP价值的多元化转化，这一路径已清晰可见。普通的99元盲盒隐藏款曾被炒至数千元，部分稀有单品溢价高达几十倍。这种二级市场的定价体系，本质上是消费者对IP情感价值的一种自发计量。而此次LABUBU推出定价5999元、全球限量1998台的冰箱，是在将IP的情感势能从“小件收藏”推向“大件生活”场景。冰箱作为日常生活中最常见的家电品类之一，与IP的结合意味着这种情感消费正从桌面上的摆件渗透到家庭生活的核心空间。而独立限定编号的设置，则进一步强化了产品的收藏属性和不可替代性。
理性回归：价值逻辑仍需考量
在表达情绪经济驱动力的同时，也需要承认，过度溢价和短暂的市场热度之间仍然存在着本质区别。此前有不少消费者大量溢价购买LABUBU玩偶，但在热潮过后，部分LABUBU玩偶价格“腰斩”，导致高价购入的消费者承受了不小的经济损失。限量冰箱的二手溢价行情是市场自发形成的价格发现，还是短期情绪泡沫，仍有待观察。业界也有声音提醒，LABUBU冰箱还未开售就已经出现溢价超14倍的现象，对于消费者而言具有购买风险，消费者应该理性购物。泡沫与真正持久的情感价值之间，需要理性的判断。
泡泡玛特这一步跨界，可谓引人注目。但喧嚣过后，市场终究要回归理性：一款从收藏柜走进客厅的高价冰箱，真的能长久打动消费者吗？无论如何，情绪经济的浪潮已经不可逆转，年轻人愿意为情感认同支付溢价的选择，正在重新定义消费市场的价值逻辑。
