AI红包大战启幕：春节营销成巨头争夺用户心智新战场
艾媒网（iimedia.cn）获悉，2026年春节前夕，中国主要互联网科技企业围绕AI助手展开了新一轮市场争夺。腾讯、百度、阿里巴巴及字节跳动相继宣布，将投入巨额资金与资源，通过春节红包、生态联动及顶级晚会合作等形式，推动各自AI产品与用户的深度互动。这场以人工智能为核心的春节营销，意味着行业竞争焦点正向下一代AI应用入口全面转移。
此次集中爆发的市场活动，其背景是中国人工智能产业的快速扩张与深化应用。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2024-2025年中国人工智能行业发展趋势研究报告》数据显示，2025年中国人工智能市场规模达到10457亿元。同时，中国人工智能市场规模在全球市场中的占比也持续提升，显示出中国本土市场的重要地位。
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更为关键的是，人工智能技术在各行各业的渗透度不断加深。尤其在互联网行业，渗透度已从2021年的82%提升至2023年的89%，处于应用前沿。电信、政务、金融、制造等关键行业的渗透度也普遍在2021-2023年内实现显著增长。这表明，AI技术已从概念探索进入大规模落地阶段，而消费互联网领域凭借其庞大的用户基数与极高的日常交互频率，成为技术应用与商业模式创新的首要试验场。
在这一产业背景下，各大互联网巨头此次围绕春节展开的营销竞争，其战略意图超越了短期的用户拉新。核心目标在于，利用春节这一国民级的高频互动场景，率先在用户心智中确立自身AI产品的“默认入口”地位。腾讯依托社交关系链推动裂变传播，百度在其超级App内促成用户从搜索到AI对话的无感迁移，阿里巴巴则力推AI与其庞大商业生态的协同以塑造“办事”心智，字节跳动借助春晚的顶级流量进行饱和式曝光。尽管路径各异，但均指向同一终点——培养用户习惯，构建长期壁垒。
然而，决定这场竞争最终格局的，并非春节期间的营销投入规模，而是节后持续为用户提供稳定价值的能力。这高度依赖于AI模型本身的技术可靠性、所能调用的真实服务生态的广度与深度，以及跨场景的流畅体验。当前，互联网行业极高的AI渗透度，既为竞争提供了基础，也意味着用户对产品体验抱有更高期待。
2026年春节的这场AI红包大战，是中国人工智能产业从技术驱动迈向大规模市场驱动与用户驱动阶段的一个缩影。在营销热潮退去后，哪家产品能真正解决用户的实际需求，并成功融入日常生活，将成为观察未来产业格局的关键。
