耐克旗下户外品牌ACG全球首店将落地北京，加码布局高增长专业赛道
艾媒网（iimedia.cn）获悉，运动品牌巨头耐克（Nike）近期宣布，其专业户外支线All Conditions Gear（ACG）的全球首家独立门店将于2026年2月在北京三里屯太古里正式开业。与此同时，耐克为ACG启用了独立的全球社交媒体账号，在Instagram与小红书等平台同步上线。这一系列举措标志着耐克正对这一经典产品线进行彻底的战略重塑，意图在快速扩张的中国运动户外市场中，开辟专业的户外性能产品新战线。
此次品牌重启的核心，是耐克对ACG进行了清晰的再定位。官方明确将其从过去偏重城市机能与潮流文化的形象，转向专注于“专业户外性能”，并直接将原有的Nike Trail（越野跑）产品线全面并入。新ACG将聚焦于越野跑、徒步和山地探索等硬核户外场景，将与市场上现有的专业户外品牌进行直接竞争。
耐克选择在此时重注ACG并将其全球首店设于北京，是基于对中国市场趋势的深度研判。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国运动户外市场消费行为调查数据》显示，中国运动鞋服行业市场规模正持续稳步增长，预计2026年市场规模将突破六千亿元。在这一广阔的增量空间中，随着全民健康意识提升和运动项目细分，专业户外运动正成为增长速度较快的赛道之一。耐克此举旨在抓住市场结构性的升级机遇，满足消费者对专业性、功能性装备日益增长的需求。
为赢得专业用户的认可，耐克已为ACG部署了针对性的产品与营销组合。在专业背书方面，耐克不仅签约了顶尖的越野跑运动员，成立越野精英队伍，更积极赞助如崇礼168超级越野赛这类在中国具有标杆影响力的专业赛事。崇礼168超级越野赛是中国规模与难度均属顶级的越野跑赛事，ACG通过深度参与此类活动，旨在快速建立其在核心户外圈层的专业信誉与品牌形象。
然而，ACG要成功打入由传统户外品牌主导的领域，仍面临显著挑战。专业户外消费者极度重视产品在真实恶劣环境下的可靠性、耐用性与技术积累，这对品牌口碑的沉淀要求极高。即将开业的三里屯全球首店，其意义远不止于销售，更是耐克向市场展示ACG全新品牌哲学、技术产品与专业决心的关键体验中心。
总体来看，耐克对ACG的战略升级，是其在中国市场寻求增长模式多元化、应对行业竞争的一次关键实践。在市场规模持续扩大的背景下，其成效将取决于ACG能否真正在专业性能上建立差异化优势，并成功将其专业户外的新定位，转化为目标消费群体的深度认同与信赖。
