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2022年中国种草经济市场:虚假种草事件频发,主流媒体发文评虚假种草乱象

2022-11-28 白开水 艾媒网 阅读 14819

   数据显示,与种草相关的话题达到上亿的阅读量以及上万的讨论度。随着种草乱象频发,“虚假种草”相关话题在网络上曝光度较高。人民日报等主流媒体评价虚假种草乱象侵犯消费者权益,亟待规范整治。

  “种草经济”本质上仍是一种注意力经济,是“网红经济”的进一步延伸,是在媒介碎片化的背景下,“网红”分解为各领域“博主”“达人”的自发性结果。种草经济不同于传统消费业态,可以更深入地挖掘消费潜力。

  “种草经济”发展驱动力:在线新经济高速发展

  数据显示,2021年中国网上零售额达130883亿元,在社会消费品零售总额的占比中,相比较2020年略有下降,2020年因疫情原因网上零售额在社会消费品零售总额中占比达到三成。艾媒咨询分析师认为,线上渠道成为中国消费重要阵地,在疫情常态化防控中全面推进复工复产达产的当下,“种草经济”作为在线新经济典型模式之一,也呈现增长态势。

  2022年中国“种草经济”消费者被种草的主要渠道调查

  调研数据显示,中国消费者被“种草”的主要渠道是网红达人的测评视频以及带货推广,皆超过六成占比,有五成的消费者容易被内容社区的素人分享种草。艾媒咨询分析师认为,网红KOL在特定圈子内拥有一定的影响力,消费者会十分欣赏所关注KOL的生活态度和生活方式等,会竭尽全力地去模仿KOL,包括购置同款商品,打卡同款地点等。

  2022年中国“种草经济”消费者被种草主要原因调查

  调研数据显示,有67.1%的消费者认为自己被种草的原因是,因为想要网红达人的同款,有55.4%的消费者认为自己是,出于对原创内容的信任,有43.1%的消费者是因为图文测评写的较吸引人。艾媒咨询分析师认为,消费者容易被种草,主要来自于对网红效应的跟风,以及对原创真实性的信任。跟风效应更容易促成种草,网红推荐、明星同款的背后是消费者的从众心理。

  2022年中国种草经济行业发展趋势

  调研数据显示,有超过七成的消费者表示知道部分平台有伪造素人的“种草笔记”的行为,对于这类虚假种草,大部分消费者表示并不在意,自己消费比较理性。艾媒咨询分析师认为,广大消费者在消费时要冷静、理性,对各网络平台中流行的“种草笔记”仔细甄别,避免被营销广告所诱导。平台方也应负起主要责任,加强内容审核,增强人工把关环节,针对形式雷同或相似的“种草笔记”进行严格甄别。

  “种草”作为一种新兴消费文化,本无可厚非,但对于以营利为目的,故意发布内容不实的“种草笔记”的行为,监管部门和相关平台不应放任。专家建议,相关互联网平台应负起主要责任,加强内容审核,增强人工把关环节,针对形式雷同或相似的“种草笔记”进行严格甄别。

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