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2020-2021中国在线音乐行业现状及发展趋势分析

2021-03-12 MORE 艾媒网 阅读 16652

摘要: iMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国数字音乐市场规模保持稳定增长态势,预计2021年市场规模增长至428.9亿元。艾媒咨询分析师认为,在技术推动的作用下,中国数字音乐市场规模不断扩大;受新冠疫情影响,在线音乐获得新一轮发展红利,云Live等线上新形式加快发展进程,因此中国在线音乐市场发展前景仍值得看好。

   后疫时代,音乐行业线下业务仍未完全回暖;在线音乐新业态如云演艺、IOT全场景音乐服务等创新模式获得发展红利。

  2021年中国数字音乐市场规模将近430亿元

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国数字音乐市场规模保持稳定增长态势,预计2021年市场规模增长至428.9亿元。艾媒咨询分析师认为,在技术推动的作用下,中国数字音乐市场规模不断扩大;受新冠疫情影响,在线音乐获得新一轮发展红利,云Live等线上新形式加快发展进程,因此中国在线音乐市场发展前景仍值得看好。

  2021年中国手机音乐客户端用户规模将达6.45亿人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国手机音乐客户端用户规模逐年攀升,2021年有望增长至6.45亿人。艾媒咨询分析师认为,目前中国手机音乐客户端用户规模增速放缓,用户存量竞争激烈。但随着在线音乐产业不断拓展新场景、5G手机用户规模不断扩大,行业整体用户规模有望持续增长,并进一步挖掘新的流量红利。

  中国在线音乐产业发展现状分析

  艾媒咨询分析师认为,随着互联网等技术应用领域不断拓展,中国在线音乐行业创新发展,不断催生云演艺、线上K歌等新业态,在新冠肺炎疫情的影响下,在线音乐新业态加速发展进程。

  在线音乐新业态——云LIVE

  艾媒咨询分析师认为,受新冠疫情影响,音乐行业线下发展受阻,在线音乐平台、唱片公司、音乐人等纷纷拓展线上业务,如云Live活动,而短视频及PUGC平台延伸业务,进入云Live领域,迎合大众线上娱乐需求。

  行业热点:腾讯系音乐平台领跑行业,虾米音乐关停

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐等平台月活跃用户数远多于其他在线音乐平台,引领在线音乐行业发展;得益于中国移动带来的渠道端优势,咪咕音乐活跃用户规模也实现增长;虾米音乐宣告2021年2月5日正式关停。艾媒咨询分析师认为,在线音乐行业内部竞争激烈,行业格局多变,其中版权为竞争关键点。加强布局版权领域利于增强用户活性及粘度,助于平台发展。

  行业痛点:原创音乐人是行业弱势群体现状没有改变

  目前,中国原创音乐人仍面临较多的问题,如缺乏音乐发行渠道、版权变现难度较大等,其中侵权问题尤为严重。艾媒咨询分析师认为,当前中国原创音乐人群体力量依然较弱,为进一步传播与发展中国原创音乐内容,在线音乐行业亟需构建良好的创作环境、切实保障版权保护问题,而通过在线音乐平台的扶持,发行渠道、宣传推广等问题将逐步得到解决。

  云演艺成中国在线音乐平台标配

  艾媒咨询分析师认为,受新冠疫情影响,线下演唱会、音乐节等活动暂停,音乐行业线下业务发展困难,民众对线上音乐娱乐需求高涨。为迎合用户需求,在线音乐平台紧抓发展机遇,布局云演艺领域,通过跨界合作、IP联动等方式创新发展云演艺活动内容及形式,进而推动平台发展。

  2020年中国云演艺行业产业图谱

  中国云演艺行业主要分为内容生产方以及内容传播方。其中内容生产方又主要细分为唱片公司、音乐厂牌以及音乐制作人;内容传播方又主要细分为音乐平台、直播平台、社交平台、在线视频以及卫视。

  2020年中国云演艺行业竞争格局分析

  艾媒咨询分析师认为,在新冠疫情的严重影响下,在线音乐行业获发展红利,众多玩家纷纷入局云演艺赛道,因此云演艺行业竞争程度加剧。随着行业发展,各细分领域原头部梯队充分发挥自身流量、技术以及资源等优势,成为云演艺行业领先者,引领行业发展。

  中国在线音乐新商机:车载音乐市场蓬勃发展

  随着中国汽车不断提升普及率以及智能化水平,在线音乐平台在车载互联网音乐领域发展也随之成熟。以酷我音乐为例,其中基于其丰富的内容产品体系,通过大数据、AI等前沿技术推出定制化服务,并实现终端账号互联权益,产品服务具有个性化、便捷等特点;与此同时,酷我音乐推出语音直播、黑胶音乐等特色功能,进而构建平台车载娱乐系统,打造产品核心竞争力。

  用户期待设备可接入多款音乐APP、实现账号信息共享

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超三成受访用户希望不同场景音乐设备可以支持接入多款音乐APP并且共享账号信息。艾媒咨询分析师认为,在线音乐平台可利用科技赋能,完善IOT全场景音乐服务布局并打造多项特色功能,应用万物互联技术,促进客户端、移动端多项设备无障碍互联,最终实现用户全场景音乐体验。

  后疫时代中国在线音乐新业态

  在新冠疫情的影响下,为迎合用户休闲娱乐需求,音乐产品服务加速与5G、AI、IOT等技术融合,催生云演艺、大屏音乐等新业态。艾媒咨询分析师认为,后疫时代,音乐行业线下业务仍未完全回暖;在线音乐新业态如云演艺、大屏音乐契合疫情防控需求,获得发展红利,其用户规模、市场规模将持续扩大。而前沿技术将作为强有力的支撑,促进云演艺等新业态提升产品服务质量并加速完善业态布局。

  中国在线音乐行业发展趋势分析

  1、科技赋能,破解在线音乐版权保护难题

  艾媒咨询分析师认为,在线音乐平台趋向整合产业链上下游资源,构建数字化信息库,以实现采购、管理、分发版权等过程,最终将实现“线上+线下”数字化管理运营。随着在线音乐行业不断应用区块链技术,数字音乐版权评估以及保护等难题获破解方法,为音乐版权变现、原创音乐人创收提供条件。

  2、在线音乐行业深挖音乐价值,逐步转变运营模式

  当前中国在线音乐行业正从免费模式逐步转向付费模式。未来,在线音乐平台将打造以在线音乐为核心的泛娱乐平台,拓展社交娱乐、演艺娱乐等领域并深挖音乐价值,提高互动性、趣味性以及内容多元化程度,丰富用户在线音乐娱乐体验,拓宽用户付费渠道,培养用户付费习惯,进而提高用户付费在平台营收中的占比,逐步完成“在线音乐+”的运营模式转变过程。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020年中国在线音乐行业发展专题研究报告》

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