2020年中国在线音乐行业发展现状及趋势分析
受新冠疫情严重冲击，中国音乐行业线下业务，如现场演唱会、现场歌剧等业务难以展开，遭遇经营风险；在线音乐发展云Live、同屏K歌等新业务内容，在线音乐行业获得发展红利。
中国在线音乐技术加速落地应用
自从进入数字音乐时代，中国在线音乐行业再获发展新机遇，加快5G、8K、AI等前沿技术与音乐行业的融合进程，各音乐平台发展线上新形态，如线上演唱会、3D虚拟形象直播等；在数字经济地位日渐提升的背景下，政府部门、行业协会重视数字音乐发展，为音乐行业技术发展及应用化提供良好的政策环境。
在线音乐行业多场景、多维度融合前沿技术
艾媒咨询分析师认为，在“新基建”的背景下，在线音乐行业加快技术创新及进步，加速技术融合。前沿科技产品应用化为在线音乐行业注入新的发展动力，拓宽在线音乐运用场景，解决行业版权保护等痛点问题，并利于扩大新增用户规模，促进在线音乐行业发展。
在线音乐用户对优质音质体验需求大
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，85.1%的受访用户会为追求更优质的音质而选择高质量的收听设备，其中73.6%的受访用户使用智能音箱听音乐。艾媒咨询分析师认为，当前在线音乐用户对音质的需求增加，因此用户普遍愿意尝试使用智能音箱等音乐新型载体，并希望借此获得更高品质、更极致的聆听体验。
超六成在线音乐用户愿为更佳体验在平台付费
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超六成的受访在线音乐用户愿意付费使用更多的平台功能及享受高品质音乐。艾媒咨询分析师认为，在线音乐用户对平台优质内容存在较高的付费意愿，由此督促在线音乐平台通过前沿技术开发更优质的产品服务。未来在线音乐发展方向将与技术更紧密结合，能有效提高产品体验，进而扩大付费用户规模，优化平台盈利结构。
中国在线音乐行业发展趋势分析
1、新冠疫情加速云Live发展，在线音乐市场规模有望继续扩大
艾媒咨询分析师认为，受新冠疫情影响，人们提升对在线音乐新业态如云Live、家庭音乐等的认知度及接受度，与此同时，由于云Live、家庭音乐契合疫情防控要求，在线音乐新业态获得发展红利。因此在线音乐平台加速技术融合，不断提升云演艺直播等产品服务质量，给予其技术支撑。未来，随着技术应用成熟度不断提升，在线音乐市场规模有望继续扩大。
2、科技助推在线音乐行业深入发展数字化
当前，数字经济是中国宏观经济发展的重要组成部分，在线音乐行业顺应时代潮流，不断提升数字化水平。艾媒咨询分析师认为，在政策导向以及科技助推等因素的影响下，在线音乐行业将深入发展数字化。在线音乐平台趋向整合产业链上下游资源，构建数字化信息库，以实现采购、管理、分发版权等过程。最终将实现“线上+线下”数字化管理运营。
3、科技赋能在线音乐行业持续正版化
自中国在线音乐行业全面正版化以来，行业仍面临音乐版权保护等难题。艾媒咨询分析师认为，在线音乐行业将加速区块链技术融合，基于其不可逆性、去中心化等技术特点，为解决行业内部数字音乐版权评估以及保护等难题提供新方法，为在线音乐行业持续正版化提供技术支撑。未来，用户正版化的意识也将不断提高，得以从技术端、用户端共同推动在线音乐行业持续正版化，为付费模式奠定基础。
4、在线音乐行业深挖音乐价值，逐步转变运营模式
艾媒咨询分析师认为，当前中国在线音乐行业正从免费模式逐步转向付费模式。未来，在线音乐平台将打造以在线音乐为核心的泛娱乐平台，拓展社交娱乐、演艺娱乐等领域并深挖音乐价值，提高互动性、趣味性以及内容多元化程度，丰富用户在线音乐娱乐体验，拓宽用户付费渠道，培养用户付费习惯，进而提高用户付费在平台营收中的占比，逐步完成“在线音乐+”的运营模式转变过程。
未来音乐畅想图：科技助力延伸音乐场景
当前在线音乐行业基于听歌、K歌等产品服务，丰富线上音乐场景，并逐步向线下渗透。艾媒咨询分析师认为，科技在延伸音乐场景中起重要作用，如咪咕音乐利用5G技术优势在世界最高峰云演艺直播。未来，在线音乐平台将在科技力量的助推下为用户打造身临其境般音乐互动体验，并持续拓展音乐场景，让音乐无处不在。
