艾媒咨询 | 2026年中国定妆喷雾行业发展研究报告
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定妆喷雾作为彩妆细分品类，受益于化妆品及彩妆行业整体扩容，市场保持稳健增长。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国化妆品市场规模达5791亿元，彩妆行业市场规模达703亿元，预计2030年将分别达到7554亿元、1019亿元，为定妆喷雾提供广阔消费基础。
定妆喷雾行业正向场景细分化、渠道内容化与体验精细方向升级。产品由单一持妆功能向多场景妆效管理演进，并向轻量化与功能复配发展。渠道方面，内容电商主导全域渗透，推动行业由货架驱动转向内容驱动。消费需求从基础功能满足转向成分安全与体验双驱动，同时行业仍需在配方透明化与体验精细化方面持续突破。(《2026年中国定妆喷雾行业发展研究报告》完整高清PDF版共36页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
As a subcategory of color cosmetics, setting spray benefits from the overall expansion of the cosmetics and makeup industries, maintaining steady market growth. According to iiMedia Research, China’s cosmetics market reached RMB 579.1 billion in 2025, while the color cosmetics market reached RMB 70.3 billion. These markets are expected to grow to RMB 755.4 billion and RMB 101.9 billion, respectively, by 2030, providing a broad consumer base and growth potential for the setting spray market.
The setting spray industry is evolving toward scenario-based segmentation, content-driven channels, and refined user experiences. Products are transitioning from a single focus on makeup longevity to comprehensive makeup effect management across multiple scenarios, while advancing toward lightweight formulations and multifunctional benefits. In terms of channels, content e-commerce is driving broader market penetration, accelerating the industry’s shift from shelf-driven retail toward content-driven consumption. Consumer demand is moving from basic functional needs toward a dual focus on ingredient safety and user experience, while the industry still needs to further improve formulation transparency and enhance product experience refinement. (“iiMedia Report | 2026 China Setting Spray Industry Development Research Report”full version has 36 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report. )
本报告涉及企业/品牌/案例
BABI
定妆喷雾相关标准
在化妆品行业标准体系不断完善的背景下，中国定妆喷雾行业已形成以国家标准、行业标准为基础，以专项团体标准为补充的标准体系，覆盖产品安全、性能检测、包装标签等关键环节，为行业规范化、高质量发展提供制度保障。
定妆喷雾产品的分类
随着产品功能持续细分，中国定妆喷雾已形成较为完善的产品分类体系，可按包装形式、风险等级、产品形态及剂型等维度进行划分，以满足不同使用场景、妆效需求及监管要求，推动产品向安全化、专业化、多元化方向发展。
定妆喷雾行业发展驱动力：人均收入与消费支出
数据显示，1978-2025年，中国居民人均可支配收入和人均消费支出持续增长，2025年分别达到43377元和29476元。居民消费能力不断提升，为定妆喷雾行业发展提供了坚实基础。随着消费需求持续升级，市场对产品的妆容持久度、配方安全性、使用便捷性等方面提出更高要求，推动行业不断向高品质、精细化方向发展。
定妆喷雾行业发展驱动力：化妆品类成交额
数据显示，2011-2024年中国化妆品类市场成交额整体呈现波动变化趋势，2014年达到阶段高点328.14亿元，2020年降至低点229.98亿元，2024年为279.82亿元。整体来看，行业在经历阶段性调整后呈现震荡修复态势。化妆品行业结构性需求持续释放，推动定妆喷雾等细分品类加速发展，并向多功能化与专业化方向升级。
中国定妆喷雾产业链图谱
中国定妆喷雾产业链整体分为上游原料配套、中游品牌与代工厂、下游渠道服务商三大板块，同时配套全链路支撑体系：上游涵盖成膜剂、配方原料、推进剂、喷雾容器、喷雾系统五大类生产物料，提供定妆喷雾生产所需各类化工原料与包装配件；中游为产业核心，包含BABI、科丝美诗等美妆代工厂，以及卡姿兰、花西子、欧莱雅、珂拉琪、柏瑞美等海内外定妆喷雾美妆品牌；下游分为行业服务商、综合电商、内容电商、线下商超百货/美妆集合店多类流通终端，最终触达消费者；底部配套支撑体系覆盖数据分析、广告策划、支付、物流四大配套环节，代表企业含帆软、奥美、支付宝、顺丰等，完整覆盖定妆喷雾从原料生产、产品代工品牌打造到线上线下销售的全产业链路。
中国化妆品行业市场规模分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国化妆品市场规模整体保持增长趋势，由2015年的3181亿元增长至2025年的5791亿元，预计2030年将达到7554亿元。在整体化妆品市场持续扩容与消费升级的背景下，功能型细分品类增长更为显著。定妆喷雾作为底妆流程中的收尾关键单品，受益于“持妆效果提升+妆容精细化”消费趋势，叠加电商内容种草推广的流量驱动，其渗透率持续提升，并加速向防晒、保湿等多功能复合型方向迭代升级。
市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓
中国彩妆行业市场规模分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国彩妆行业市场规模整体保持稳定扩容态势，2025年其市场规模达703亿元，预计2030年将突破1千亿元。随着彩妆品类从基础妆容向细分妆效升级，底妆相关配套产品体系逐步完善，带动妆容定型类产品的使用频次与产品需求持续提升。整体来看，彩妆行业产品结构的精细化演进，为定妆喷雾等细分品类发展提供了良好的品类基础。
市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓
中国定妆喷雾行业企业竞争阵营划分
中国定妆喷雾市场已形成“外资品牌引领、国货新锐崛起、国产大众品牌全面布局”的多元竞争格局。其中，MAKE UP FOR EVER、MAC等外资品牌凭借专业彩妆技术、品牌积淀及产品口碑，占据中高端市场；BABI、花西子等国货新锐品牌依托产品创新、内容电商及社交媒体营销快速打开市场，实现品牌破圈；珂拉琪、卡姿兰等国产大众品牌则凭借完善的产品矩阵、全渠道布局及高性价比优势，持续巩固大众消费市场。
定妆喷雾行业标杆企业研究——BABI（品牌背景）
BABI品牌成立于2021年，是杭州蓝池科技有限公司旗下美妆品牌，专注定妆、防晒品类。其中定妆品类以抗氧化稳定与细腻雾化技术为核心，提升持妆效果与肤感体验，并推动定妆产品向功能复合化方向发展。依托线上渠道布局多元内容平台，强化用户触达与品牌传播效率。2026年6月，BABI推出高倍防晒定妆喷雾，iiMedia Research（艾媒咨询）调研显示，BABI成为“全球高倍防晒定妆喷雾首创者”【1】，进一步拓展定妆产品的功能边界。
定妆喷雾行业标杆企业研究——BABI（产品介绍）
BABI秉持“简单・出色”的品牌理念，聚焦降低新手化妆门槛，致力于打造易上手、高适配性的美妆产品体系。基于多场景妆容需求，品牌已构建覆盖定妆喷雾系列、专研防晒系列、专业底妆系列、精致造型系列、氛围彩妆系列、净透美肌系列产品。
定妆喷雾行业标杆企业研究——BABI（研发实力）
BABI已构建覆盖中国及海外的多区域协同研发体系，在杭州、上海及广州设立本地化研发与应用中心，并与海外专业化研发机构开展合作，共同推进彩妆配方开发、产品稳定性优化及应用场景适配等方向的技术研究，通过全球资源协同与本地化验证相结合的方式，持续提升产品研发效率与技术转化能力。
定妆喷雾行业标杆企业研究——BABI（核心优势）
BABI聚焦定妆细分场景需求，基于抗氧化成膜与气雾稳定技术体系，优化持妆稳定性与肤感表现，改善脱妆暗沉及卡粉等问题，并覆盖日常通勤、高温运动及长时间持妆等多元场景需求。其二元定妆喷雾产品在市场中表现突出，iiMedia Research（艾媒咨询）调研显示，2025年BABI二元定妆喷雾线上销量位居全球第一【2】，持续强化其在定妆喷雾细分赛道的市场影响力。
定妆喷雾消费场景多元、高频常态化特征显著
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，中国定妆喷雾消费呈现场景多元化、使用高频化特征，长时间带妆（工作）为核心使用场景，占比68.8%，户外活动、日常通勤、换季卡粉等需求共同覆盖多元使用场景。在定妆喷雾使用频率上，超五成消费者会经常使用，34.6%消费者每次化妆必用，合计占比超88%，用户粘性较高。
成分温和为消费者选购定妆喷雾第一考量
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，消费者选购定妆喷雾时最看重成分温和，该项以4.12分位列首位；性价比（4.09分）、保湿/不卡粉与喷头雾化细腻度（均4.07分）紧随其后，持妆控油、气味等维度关注度同样较高。整体可见，产品安全温和度、上脸使用肤感是用户核心决策标准，价格、雾化细腻度、持妆时长等实用属性也为选购关键参考。
线上购买渠道为主，消费者偏好平价定妆喷雾
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，线上渠道是消费者选购定妆喷雾的主流路径，直播电商、传统电商、新型社交电商占比均超40%，线下美妆集合店、品牌专柜等渠道形成补充；价格端44.0%的消费者集中选择101-150元区间，51-100元、151-200元分别占24.2%、20.5%，八成以上消费者选择200元以内产品，市场整体以高性价比的中平价产品为主。
拔干卡粉起皮为核心痛点，肤感与持妆问题亟待改善
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，拔干/卡粉/起皮是消费者使用定妆喷雾最突出痛点，占比 49.0%；成膜太慢，粘腻、出油快，易花妆、喷雾不均等问题占比均超30%，喷头太粗、气味刺鼻、持妆时间短等困扰也普遍存在。整体来看，用户痛点集中于肤感适配、持妆效果两大维度，侧面印证兼具保湿、控油、温和低刺激功效的定妆喷雾具备广阔市场需求。
便携小规格与双效定妆功能为消费者核心改善诉求
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，消费者对定妆喷雾存在多元化功能升级诉求，便携迷你装，方便随身补妆、可妆前+妆后双重定妆分别以48.3%、43.3%的占比成为首要改善功能，自带柔焦磨皮，隐形毛孔、无香/低敏配方、快速降温/冰感肤感等肤感适配功能关注度紧随其后，养肤修护、长效持妆、防晒复合等延伸功效也收获用户期待，反映出消费者对便携性、多场景适配、护肤化复合功效的升级需求。
中国定妆喷雾行业产品技术趋势分析
中国定妆喷雾行业销售渠道趋势分析
定妆喷雾渠道格局正加速重构，内容电商凭借强种草与即时转化能力，已成为驱动品类增长的核心引擎，对传统货架电商形成显著替代效应。同时，品牌正加快布局全域渠道体系，通过多平台协同实现流量获取与转化效率的整体提升。
中国定妆喷雾行业市场消费需求趋势分析
中国定妆喷雾消费需求正从单一功能导向，向“成分安全认知提升、场景精细化细分与消费决策理性化”方向演进。消费者更加关注配方安全性与长期使用适配性，同时基于不同使用场景对产品提出差异化需求，并逐步依赖真实测评与实际妆效表现进行购买决策。
本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2026年中国定妆喷雾行业发展研究报告》，完整版报告共36页，点击文末下方链接可直达完整版报告。
内容导读
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构、国家高新科技企业。公司自主研发并独立持有完整知识产权的全球大数据监测分析系统，搭建智能化AI数据分析体系，实现线上、线下全维度数据深耕研究。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户成长全周期，精准赋能企业业绩增长与战略升级。
iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托 iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。依托深度大数据挖掘与分析能力，艾媒咨询持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份。艾媒科技覆盖移动互联、人工智能、半导体、新材料、机器人、智能硬件、航空航天、生物医药、新型储能、智能驾驶等新质生产力前沿产业研究，艾媒消费主要覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、出行、金融等传统核心消费行业，以及兴趣消费、情绪经济、国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、智能制造等新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、学术期刊、科研论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的 “中国移动互联网大数据挖掘与分析系统 (CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计为超过3800家政企机构提供常态化大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
