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欢聚时代所属行业分析——短视频

2020-12-13 山蓝 艾媒网 阅读 18271

摘要: 随着移动设备的普及、移动互联网用户的增长,短视频用户实现快速扩张,行业进入多维发展、多强并行的成熟阶段。数据显示,2019年,中国短视频用户规模为6.27亿,预计到2020年用户规模将同比增长15.2%至7.22亿。随着5G商用的进一步落地,短视频行业将进入创新竞争阶段。

  据欢聚时代官方介绍,公司旗下业务主要涉及社交媒体、短视频及直播等几个行业。

  短视频行业定义介绍

  短视频是适合在移动状态和短时间内观看、高频推送的内容,一般在几秒到几分钟不等。由于内容较短,可以单独成片,也可为系列栏目。

  中国短视频行业经历了三个发展阶段:2013-2015年,美拍、小咖秀为起点,短视频进入大众的视野;2015-2017年,各大互联网领域围绕短视频展开争夺,电视等传统媒体相继加入;2017年,短视频垂直细分模式全面开启,快手、抖音崛起;2020年,短视频行业进入成熟期,竞争格局趋于稳定固化,形成两超(抖音、快手)多强的竞争格局,市场规模快速扩容,平台类企业数量增多。

  短视频行业发展现状

  随着移动设备的普及、移动互联网用户的增长,短视频用户实现快速扩张,行业进入多维发展、多强并行的成熟阶段。数据显示,2019年,中国短视频用户规模为6.27亿,预计到2020年用户规模将同比增长15.2%至7.22亿。随着5G商用的进一步落地,短视频行业将进入创新竞争阶段。

短视频用户规模

  短视频市场规模增速放缓,但整体规模仍保持持续增长,预计2020年市场规模将达到380.9亿元。5G等新兴技术的加速落地将推动短视频行业进入下一个快速发展阶段,催生众多行业发生变革,短视频行业与其它行业的融合不断加深,行业规模也存在继续上升空间。

短视频市场规模

  短视频行业发展新趋势

  (1)短视频发力长视频领域

  在互联网流量和资本枯竭的背景下,短视频平台也在蚕食长视频与网络直播的市场份额。在日均使用时长方面,短视频已经反超长视频,且短视频对新增网民的拉动作用最为明显,已成为电商平台和社交平台对流量资源的争夺高地。春节期间,欢喜传媒以6.3亿元将《囧妈》版权卖给字节跳动,贺岁片《囧妈》在大年初一在抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等在线平台免费播放。

  (2)短视频电商营销带货

  在新经济快速发展的背景下,各平台积极探索IP内容营销和电商带货等新商业模式,以优质精品内容为入口,开辟更多的商业变现场景。如腾讯视频以热播节目《创造营2019》为入口,将节目中点赞打榜通道与品牌热推产品捆绑销售,打造“内容+带货”的营销闭环。短视频平台通过内容与电商的深度融合,提升商业化转化的效率。

  (3)下沉市场拓展用户增长

  移动视频增量流量争夺的阵地已经由一二线大城市转移到了下沉市场。小镇青年群体被视频平台视为维持会员数量增长、扭转盈亏逆差的关键。数据显示,火山、抖音及快手短平台中,三、四线城市用户占比高达六成,三、四线用户的渗透率很高。主要短视频平台的快速发展得益于渠道下沉后三、四线用户的增长。

  (4)布局海外市场拓展盈利空间

  随着一二线城市的用户规模趋于饱和,出海成为短视频市场摆脱困境的道路。各平台纷纷瞄准海外市场,抢夺潜在会员,提升付费渗透率。2019年,腾讯领投印度版爱奇艺MX Player的A 轮融资。YY欢聚时代2016年就开始布局海外市场,现已形成直播产品BIGO Live、Nimo TV、Yome Live、Cube TV,短视频产品Likee的内容出海矩阵。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒研报|欢聚时代YY品牌发展及战略前景分析报告》

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