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百亿飞鹤奶粉将再度上市,国产婴幼儿奶粉市场前景如何?

2019-10-16 zz 艾媒网 阅读 22722

摘要: 整体而言,中国消费者对于进口奶粉的购买意愿较高。但不同城市等级的消费者存在差异,对于进口奶粉品牌,一二线城市的消费者购买意愿更强。对于国产奶粉品牌,三四线城市的消费者信心更强,购买意愿显著高于一二线城市。

   六年前,从纽交所退市的飞鹤乳业,欲重回资本市场,只是这次的目的地是港交所。

  飞鹤奶粉将再次上市

  据媒体报道,飞鹤乳业将于近日进行聆讯。事实上,对于飞鹤乳业赴港IPO这已不是第一次。2017年5月,飞鹤乳业便已经向港交所递交了招股书,只是由于当时企业内部战略计划的变动,港股IPO的计划便暂时搁置。

  如今重启IPO的飞鹤乳业,重新驶入了增长快车道,对于融资的欲望也更加明显。据招股书显示,飞鹤乳业2018年营收突破百亿,成为了国内首家营收突破百亿的婴幼儿奶粉公司。

  招股书显示,飞鹤奶粉在2016年、2017年、2018年的营收分别为37.24亿元、58.87亿元、103.9亿元;飞鹤奶粉在2016年、2017年、2018年的期内利润分别为4.06亿元、11.6亿元、22.42亿元。

  2019年上半年的营收达到58.92亿元,主要收入来自超高端星飞帆,上半年营收达到27.6亿元,占总收入的比重为46.9%;利润为17.5亿元,上年同期为10.91亿元。

  据介绍,早在2005年4月,飞鹤乳业便在美国纳斯达克上市,成为了中国首家美国纽交所上市乳品企业,后又转至纽交所,一时间风光无限。2013年6月,飞鹤乳业完成私有化,正式从纽交所摘牌。

  不得不说,“飞鹤奶粉更适合中国宝宝体质”这句广告词,让其成功博得了市场更多的眼球。经过多年的筹备,这次重回资本市场,飞鹤乳业能否迎来预期的发展呢?飞鹤奶粉的成功是否也预示着国产奶粉市场未来发展前景一片明朗。

  国产婴幼儿奶粉市场发展概况

  中国是全球第二大婴童消费市场,其中婴幼儿奶粉行业发展迅猛。从2016年以来,中国婴幼儿奶粉市场规模一直在不断扩大,2018年达到2221亿元的市场规模。预计未来婴幼儿奶粉市场规模将继续扩大,但增长速度将有所放缓,至2020年,中国婴幼儿奶粉市场规模将继续扩张至2955.1亿元。

  在经历“三聚氰胺”事件漫长的十年恢复期后,像飞鹤、伊利和贝因美等一些国产奶粉品牌都取得了一定的市场份额。

  2018-2019年中国婴幼儿奶粉品牌中,认可度较高的多为进口奶粉品牌,其中雅培、雀巢和美赞臣分别位列前三。国产奶粉品牌飞鹤排名第四。

  对于国产奶粉,艾媒咨询研究发现,用户画像较为清晰。

  1、三四线城市消费者对于国产奶粉信心更强

  整体而言,中国消费者对于进口奶粉的购买意愿较高。但不同城市等级的消费者存在差异,对于进口奶粉品牌,一二线城市的消费者购买意愿更强。对于国产奶粉品牌,三四线城市的消费者信心更强,购买意愿显著高于一二线城市。

  2、中低收入的消费者对于国产奶粉信心更强

  整体而言,中国消费者对于进口奶粉的购买意愿较高。但不同收入水平的消费者存在差异,对于进口奶粉品牌,高收入(每月可支配收入1万元以上)消费者购买意愿更强。对于国产奶粉品牌,中低收入(每月可支配收入1万元及以下)的消费者信心更强,购买意愿显著高于一二线城市。

  3、低学历消费者对于国产奶粉品牌信心更强

  整体而言,中国消费者对于进口奶粉的购买意愿较高,但不同学历水平的消费者存在差异。对于进口奶粉品牌,本科及以上的高学历消费者购买意愿更强。但对于国产奶粉品牌,专科及以下学历的消费者信心更强,购买意愿高于高学历消费者。

  4、全职妈妈对于国产奶粉品牌信心更强

  整体而言,中国消费者对于进口奶粉的购买意愿较高。但不同职业身份的消费者存在差异。在进口奶粉品牌的购买意愿上,职业妈妈更强。但对于国产奶粉品牌,全职妈妈信心更强,购买意愿显著高于职业妈妈。

  总体而言,从2018年中国婴幼儿奶粉发展情况来看,本土婴幼儿品牌的弱势依旧存在,目前进口奶粉还拥有较高的市场占有率。

  数据显示,截止到2018年10月,中国奶粉进口量达到了66.9万吨,同比增长了5.2%;中国奶粉进口金额达到20.5亿美元,同比增长了7.4%。

  然而,经过多年来的努力,国产奶粉在国内消费者中的信任度已逐渐恢复,如飞鹤、伊利和贝因美等国产奶粉品牌都取得了一定的市场份额,未来国产品牌将逐渐崛起,发展潜力巨大。

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