2025年中国研学游市场趋势分析：安全保障占比34.21%，成为消费者选择研学游项目的主要考虑因素
从历史古迹的实地探究到自然荒野的科学考察，从乡村农场的劳动体验到科技馆所的创新实践，研学旅行已突破传统游学框架，成为连接学校教育、家庭教育与社会教育的关键场景。这意味着中国研学消费已从“是否参与”的初步认知，进入“如何选优”和“怎样有效”的品质化决策阶段。
相关行业：研学游行业、教育行业、旅游行业
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2025年中国消费者为孩子选择研学游项目主要考虑因素
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2025年中国消费者为孩子选择研学游项目主要考虑的因素中，占比最高的是安全保障，达到34.21%，其次是游学行程与路线安排，占比33.13%，教育内容与方式紧随其后，占比32.51%。整体来看，家长在选择研学游项目时，更注重安全、行程安排和教育效果。这反映出研学游市场正从“粗放扩张”转向“安全为基、体验为脉、内容为本” 的精细化、品质化发展阶段，持续提升专业性与系统性将成为行业竞争的关键。
2025年中国消费者为孩子选择研学游项目活动目的地的考虑因素
数据显示，在2025年中国消费者为孩子选择研学游项目活动目的地时，考虑因素占比前三的分别是能否让孩子有收获（42.68%）、安全性（40.83%）及导师素质和能力（32.82%）。中国消费者在选择研学游项目时，最看重的是能否让孩子有收获和安全性，占比均超过40%。导师素质和能力也是重要的考虑因素之一。这表明家长在选择研学游项目时，更注重孩子的实际收获和安全保障，同时也重视项目的师资力量。
2025年中国消费者期望孩子参与的活动类型
数据显示，在2025年中国消费者期望孩子参与的活动中，自然景观探索占比最高，达到42.22%，其次是体验当地风俗习俗活动，占比41.29%，文化历史研学以38.21%的占比位列第三。2025年中国消费者对于孩子参与的活动类型有较高的期望，自然景观探索和体验当地风俗习俗活动受到最多关注，显示出家长对孩子综合素质培养的重视。同时，文化历史研学和科学探索研学等活动也受到家长的青睐，反映出家长对孩子全面发展的关注。
2025年中国消费者期望孩子通过研学获得的成长
数据显示，在2025年中国消费者期望孩子通过研学获得的成长方面，占比最高的三项分别为自理自立能力（34.21%）、增长见识（33.90%）和了解不同文化（33.59%）。中国消费者普遍期望孩子通过研学在自理自立、增长见识和了解文化等方面获得成长。整体来看，中国家长更重视孩子在研学过程中的综合素质提升。
综合来看，2025年的中国研学游市场正朝着更安全、更真实、更赋能的方向演进。家长的选择逻辑已从“去哪里”转向“学什么、怎么学、是否安全”，这对研学机构的产品研发、运营管理与教育专业性提出了更高要求。
未来中国研学游市场将呈现以下发展趋势。一是产品深化与细分，在自然探索、文化沉浸等核心需求基础上，针对不同年龄段、兴趣主题的定制化课程设计将成为主流。二是科技融合增强体验，AR、VR、AI互动等技术的应用将更普遍，在保障安全的同时提升教育的沉浸感与互动性。三是“教育属性”与“服务标准”双升级，家长对行程的安全保障与教育成果的可视化要求将不断提高，推动行业建立更专业、更透明的服务与评估体系，市场竞争将逐步从资源争夺转向内容与品质的竞争。
