可口可乐净利润下滑八成 竟然开始卖酒了！

 　　近日，百事可乐和可口可乐公布2017年年报，营收、净利润全线大幅下滑。财报显示，2017年全年净收入354.1亿美元，同比下滑15%;实现毛利润221.54亿美元，同比下滑13%;营业利润75.01亿美元，同比下滑13%;归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元，同比下滑81%。

　　百事可乐也一样，百事可乐2017年实现净利润48.57亿美元，同比下滑23.26%。此外，该公司2017年的投资回报率为11%，较2016年的15.2%同样出现下滑。

　　专家分析，造成两大巨头业绩连续下滑的主要原因还是碳酸饮料品类的下滑。就可口可乐目前的消费群体来说，主要集中在80、90两个年龄层次，而50、60、70后对可口可乐的需求相对较少。

　　值得注意的是，截至2017年，碳酸饮料销量已经连续下降了12年，人们越来越不爱喝被认为不健康的碳酸饮料了，这两家巨头处境日渐艰难，属于可乐时代已经渐行渐远了，“人们已经喝厌了这种东西”。碳酸饮料成为了夕阳产业。

　　在碳酸饮料日趋低迷的背景下，如果不改变，无异于等死，可口可乐率先迈出了改变的步伐。

　　作为全球最大的非酒精饮料制造商，一家成立了125年饮料企业，可口可乐将加入日本日益增长的“Chu-Hi”气泡酒市场。可口可乐的一位高管也将这形容为公司历史上独一无二的举动，进入气泡酒的计划是有道理的，也是可口可乐在其核心领域之外探索机会的一个例子。而这一举动将使可口可乐进入一个竞争十分激烈的市场。可口可乐必须杀出一片天地。

　　这是令人唏嘘的，碳酸饮料的没落向我们再次展示了市场的无情与残酷，在消费升级的大背景下，不改变、不创新、不敏锐，最后就只能掉队淘汰。对于饮料市场，低糖甚至无糖才是未来。