可口可乐植物基饮料旗舰店上线,中国饮料赛道现新机遇

艾媒咨询|2020年中国饮料行业细分领域发展及典型案例分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:元气森林,伊利,康师傅,统一,东鹏饮料,香飘飘,农夫山泉,承德露露。<br/><br/>监测数据显示,2020年7-8月“饮料”行业网络口碑为67.2,偏向正面。艾媒咨询分析师认为,由于消费者更偏好“无糖”“代糖” 等健康饮品,饮料行业企业也随着消费者理念的变化进行产品升级迭代,推出符合大众需求的饮品,从而获得了较高的关注和认可。特别是受到疫情影响,消费者会更加关注

艾媒咨询|2020年中国饮料行业细分领域发展及典型案例分析报告 精品决策

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    据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉,一家售卖多款可口可乐植物基饮料的“植白说旗舰店”已在天猫上线。目前,该店仅售卖植物蛋白饮,在售品牌包括粗粮王、阳光处处、Adez、甄谷说3x3等。

  据了解,植白说天猫旗舰店由厦门粗粮王饮品科技有限公司运营,于今年8月底上线。可口可乐中国称,今年以来,粗粮王积极布局植物基赛道,不仅在天猫、京东开设了植白说旗舰店,并开设了抖音直营店。

  近年来,随着“健康”、“营养”的观念逐渐深入人心,植物基饮料受到越来越多消费者所青睐,市场规模持续增长,同时,吸引了不少企业入局。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2014-2019年中国软饮料市场规模持续上升,2019年中国整体软饮料市场销售收入达到9914亿元,五年间年均复合增长率5.9%,2024年有望达到13230亿元。艾媒咨询分析师认为,近年来,随着中国经济发展、居民消费水平提升及消费结构的升级,中国饮料行业呈现出整体良好的增长态势。 

可口可乐植物基饮料旗舰店上线,中国饮料赛道现新机遇

  而健康化和情感化正成为中国饮料行业新的发展机遇。

  近年来,随着老年人口的增加以及消费者健康意识的提升,中国大健康产业得到快速发展。在此背景下,消费者在饮料选择上会偏向于营养健康类型的产品。在市场消费理念改变和国家提倡发展健康食品的政策指导下,中国饮料行业产品结构开始进行自我调整,含乳饮料、植物蛋白饮料、果蔬汁等主张绿色健康的饮料品牌将会迎来发展良机。

可口可乐植物基饮料旗舰店上线,中国饮料赛道现新机遇

  面临日趋饱和的市场,饮料市场消费放缓,品牌也需要不断保持活力,来引起消费者的共鸣。比如,武汉恒润推出具有老汽水情怀的“汉口二厂”品牌,成为新一代的国潮饮料;再比如统一企业推出的“小茗同学”饮料,主打95后年轻消费人群。这些企业通过给饮料产品赋予一定的情感文化,更容易引起特定人群的共鸣,形成差异化竞争,从而快速占领市场。

可口可乐植物基饮料旗舰店上线,中国饮料赛道现新机遇

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