摘要2017年9月20日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》。数据显示,2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿,预计2017年将达到2.86亿,增长率为45.2%,2018年将突破3亿,达到3.58亿,2019年将突破4亿。

        2017年9月20日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》。数据显示,2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿,预计2017年将达到2.86亿,增长率为45.2%,2018年将突破3亿,达到3.58亿,2019年将突破4亿。

 以下为报告详细内容:

  电子音乐:使用电子乐器及电子音乐技术制作的音乐

  电子音乐,是使用电子乐器以及电子音乐技术来制作的音乐;而创作或表演这类音乐的音乐家则称为电子音乐家。一般而言,可使用电子机械技术与使用电子技术制作的声音来区别。使用电子机械制造声音的设备有电传簧风琴、汉门式电风琴与电吉他;而纯粹的电子声音制造设备则有特雷门、声音合成器与电脑。

 

  中国电子音乐用户规模将持续增长

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示, 2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿,预计2017年将达到2.86亿,增长率为45.2%,2018年将突破3亿,达到3.58亿,2019年将突破4亿。艾媒咨询分析师认为,电子音乐市场在中国刚起步,而中国人口红利巨大,随着电音厂商对用户的培育,中国电子音乐用户规模将持续增长。

  中国电子音乐节数量有望迎来爆发

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示, 2016年中国电子音乐节数量为32场,预计2017年将举办86场,增长率达168.8%,2018年国内电音节数量或将超过150场,国内电音节数量呈现稳步增长趋势。艾媒咨询分析师认为,相对于国外,中国电音市场尚处于起步期,市场潜力巨大,电音厂商加紧电子音乐节的产业布局,电音节数量有望迎来爆发式增长。

  受访电音爱好者画像分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,中国受访电音爱好者中有56.8%为男性,男女比例相对均衡;28.9%用户年龄为26-30岁,20-25岁的用户则占比24.4%,超五成爱好者年龄在20-30岁之间;32.5%的中国受访电音爱好者收入区间在5000-10000元,10000-20000元占28.7%;超六成中国受访电音爱好者来自一二线城市。艾媒咨询分析师认为,已参加工作、具有经济能力的年轻人为当前电音爱好者的主流群体,此外,当前一二线城市的电音市场最为广阔,电音厂商应重点布局。

  受访电音爱好者最偏好House风格

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,2016-2017年度中国受访电音爱好者偏好的电音风格调查中,House和Dubstep是中国受访电音爱好者最偏好的两种风格,比例分别为32.8%和24.9%,其次Disco风格的比例为20.6%、Trap风格占16.4%。艾媒咨询分析师认为,House风格较早产生,更加大众化,用户接触较多,对其他电音风格了解不足,反映出当前中国受访电音爱好者缺乏对电音的基础认知,电音厂商应重视用户培育,激发市场潜力。

  在线音乐平台中,网易云音乐电音用户TGI居首

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,在中国电音爱好者在线音乐平台TGI中,网易云音乐TGI居首,达到122.2,网易云音乐的电音爱好者占比明显高于行业平均水平,QQ音乐的TGI为103.7,酷狗音乐紧跟其后。92.8%的电音爱好者会向朋友推荐正在使用的在线音乐平台。艾媒咨询分析师认为,音乐客户端对电音内容在曲库丰富度以及专业性上的打造决定用户的选择偏好。而目前来看,大多电音爱好者对正在使用的音乐客户端较为满意,同时在口碑推荐上均有较好的效果。

  网易云音乐专业度受认可

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,在中国受访电音爱好者对在线音乐平台电音专业度感知分布中,网易云音乐评分最高,其次为酷我音乐。艾媒咨询分析师认为,网易云音乐在电音领域的内容打造上持续深耕,不断吸纳垂直领域专业大V,较好的保证了其在电音领域的服务质量。依托个性化推荐、音乐评论、歌单和音乐社区等独特优势,网易云音乐成为国内最大的电音爱好者聚集地。

  受访电音爱好者参与线下活动频率待提高

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,2016-2017年度对爱好者参加线下电音活动的频率调查中,平均每月一次或以上的高频用户占22.0%,平均每季度一次的用户占35.1%,平均每半年一次的用户占29.3%。艾媒咨询分析师认为,当前中国受访电音爱好者参与线下电音活动的频率仍然较低,但随着电子音乐节等线下音乐活动数量的增加,中国受访电音爱好者参加线下电音活动的频率将会提高。

  近五成受访电音爱好者门票外消费金额为200-500元

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,64.9%的中国受访电音爱好者在活动中有过除门票外的周边产品消费行为,过去半年消费总金额为200-500元的用户占比最大,达到46.8%,总消费500元以上的电音爱好者占比24.9%。59.9%的受访爱好者在过去半年购买过电子音乐付费单曲或专辑。艾媒咨询分析师认为,当前中国电音爱好者为电音活动和电子音乐单曲付费意愿较高,但付费金额有待进一步提高。

  网易云音乐电音类歌单爆发式增长

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,2016-2017年度网易云音乐电音类歌单数量呈爆发式增长;从音乐类型用户占比来看,在除流行音乐以外的音乐类型中,电子音乐人数占比最高,达到20.5%。艾媒咨询分析师认为,随着网易云音乐电音专业度的提升,电音群体在网易云音乐的聚集度将进一步提高。

  关于艾媒咨询

  iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在香港,北京,上海,硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,为企业产品推广、投资融资、IPO上市等提供行业数据监测、调查分析和报告咨询等服务。每年公开或定制发布新经济前沿报告超过500份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、营销、游戏、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。

  基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”,艾媒咨询建立了APP运营状况、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告投放效果、政府治理等多维度的数据监测体系,帮助客户可视化还原“数据真相”,实现市场趋势的捕捉和用户信息的洞察,提升品牌的行业竞争和影响力。

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