艾媒咨询受邀出席2026广东省日化商会年会，权威解读日化行业发展新趋势

　　2026年3月26日，以“智美共生 品牌价值觉醒”为主题的2026广东省日化商会年会在广州盛大开幕。本次年会汇聚商会领导班子、核心会员企业代表、行业资深专家及跨界重磅嘉宾等，共话日化行业发展新机遇，共谋产业升级新路径，助力中国日化行业迈向高质量发展新阶段。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅博士受邀出席本次盛会，并在现场重磅发布《2025数据解码 2026趋势前瞻：日化行业年度展望》核心报告（以下简称《报告》），依托海量权威数据，深度剖析行业格局、拆解消费逻辑，为全行业发展提供数据参考与专业决策指引。

　　会上，张毅博士立足行业整体市场现状与宏观经济环境，清晰点明当前中国日化行业的发展关键拐点：行业已彻底告别过去粗放式、规模化的扩张阶段，从基础日化需求满足转向多元化、高品质、精细化需求适配的全新发展周期，整体呈现稳中向好、结构持续优化的良性发展态势，发展重心从“量的增长”逐步转向“质的提升”。

　　《报告》显示，2024年中国卫生总费用达90895.5亿元，相较2023年实现微幅增长。卫生消费投入的持续加码，为日化行业尤其是功效型护理产品、健康清洁类日化产品的消费增长筑牢了底层支撑，同时深刻推动行业转型——从单纯的基础产品供给，向安全保障、功效精准、使用体验并重的综合价值供给转型，为行业长期健康发展奠定了坚实基础。

　　随后，张毅博士通过详实的数据解读日化家清、化妆品、香水等核心细分赛道的发展潜力，清晰勾勒出日化行业多元化增长、多点发力的产业图谱。

　　家清产品作为日化行业的基础刚需赛道，市场规模保持稳步扩容态势。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015-2025年，中国家清产品行业市场规模从347.7亿元增长至613.1亿元，预计2026年将进一步攀升至642.5亿元，凭借全民日常刚需的属性，家清赛道始终稳居日化行业核心板块地位，为行业整体稳健发展提供稳定支撑。

　　化妆品赛道则是日化行业的核心增长引擎，长期增长趋势明显且市场体量领跑。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国化妆品市场规模达到5791亿元，行业竞争日趋激烈，但仍保持强劲的增长韧性，是日化行业中规模最大、关注度最高的核心细分领域。

　　香水赛道堪称当下日化行业极具潜力的蓝海赛道，增长势头迅猛。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015-2025年，中国香水市场规模从54亿元涨至300亿元，预计2029年将突破500亿元大关；尽管行业逐步走向成熟，增速略有回落，但仍保持双位数高增长，消费渗透率持续提升，受众群体不断扩大，未来发展空间无限，成为日化行业新的增长爆发点。

　　消费需求深度变革：成分、国货、悦己成核心关键词

　　聚焦日化消费端场景与用户需求，张毅博士结合大规模消费者调研数据，拆解当下日化消费决策逻辑，指出当前日化消费市场已发生根本性变革，消费者从过去被动接受产品推荐，转向主动筛选、理性选购，成分安全、精准适配、情感价值成为核心消费导向，消费理念全面升级。

　　在选购逻辑层面，成分与个性化适配成为消费者核心决策依据。在日常个护品类中，洗发水、沐浴露、牙膏位列消费者重点消费产品前三，占比分别为39.0%、38.4%、38.0%，是全民日常刚需核心。以洗发水选购为例，消费者的核心关注因素依次为适用发质（44.2%）、功效（43.8%）、原料成分（38.4%），告别过去通用型产品的盲目选择，转向针对自身发质的定制化、精准化选购；除去屑止痒、深层清洁等基础刚需外，防脱生发、控油蓬松等细分功效需求持续旺盛，健康化、专业化消费需求愈发凸显。

　　国货品牌实现强势崛起，扭转市场格局。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，化妆品赛道中国货品牌已实现领跑，49.5%的消费者优先选择国货品牌，而国际大牌首选占比仅19.5%，国货摆脱过往“平替角色”，升级为消费者首选品牌。消费者青睐国货的核心原因，首先是国货更贴合中国消费者肤质与日常需求，其次是成分安全温和、高度适配敏感肌群体，同时高性价比、国货情感认同、优质使用体验也成为重要驱动力，国货品牌核心竞争力持续增强。

　　香水赛道的高速增长，核心源于悦己经济的崛起。《报告》显示，消费者购买香水的核心动因中，愉悦身心占比34.6%、营造氛围占比33.3%，香水消费彻底跳出传统社交工具的单一属性，回归自我愉悦、情绪舒缓的本质，同时兼具彰显个性、提升自信、增强个人魅力等多重情感价值，成为消费者表达自我、满足情绪需求的重要载体。

　　行业未来趋势前瞻，价值整合与需求共创成发展核心

　　结合当前行业发展现状与消费端深度变革，《报告》明确指出，行业将从规模化产品供给，迈向个性化价值交付，产品、品牌、产业将实现全方位升级，高质量发展成为行业主旋律。

　　其一，产品从单功能向价值整合升级。日化产品不再是孤立的功能单品，而是兼顾功效、场景、服务的价值载体，一方面产品延伸增值服务，如功效型个护产品搭配个性化护理方案、健康监测等服务；另一方面围绕通勤、运动、旅行、季节变换等多元场景，整合单品形成全链路护理解决方案，实现场景化、一站式供给。

　　其二，产业端与消费端需求共创。行业将彻底告别单纯的产品生产模式，企业以消费者需求为核心，推进原料透明化、成分可溯源，强化产品安全保障；聚焦肤质、发质、人群等差异，细化功效产品布局；同时融入文化认同与情绪价值，增强用户粘性，形成消费需求牵引产业创新、产业创新反哺消费升级的良性循环。

　　其三，高质量发展成行业主旋律。随着消费需求不断升级，行业竞争从价格、规模竞争，转向品质、功效、品牌、服务的全方位价值竞争，成分安全、功效精准、体验优质、品牌共情，将成为品牌立足市场的核心壁垒，也推动整个日化行业朝着更规范、更专业、更具价值的方向持续前行。

　　本次年会的成功举办，为行业搭建了高效交流、资源对接、趋势研判的优质平台。iiMedia Research（艾媒咨询）作为全球领先的新经济产业第三方数据挖掘与分析机构，长期深耕消费市场、美妆日化领域研究，持续通过权威数据、深度调研、专业分析，为行业企业、投资机构等提供全方位的决策支撑服务。

　　未来，艾媒咨询将持续聚焦日化行业发展动态，深挖消费需求变革与产业创新趋势，发布更多专业、精准、前沿的行业研究成果，助力日化企业把握市场机遇、优化产品布局、提升品牌价值，与全行业携手推动“智美共生”，唤醒品牌核心价值，共筑中国日化行业高质量发展新格局。