43页纯干货、21张图表——深度解读2023年中国虚拟主播行业研究报告

　　近期，ChatGPT、AIGC等热度持续，掀起了一股虚拟人的热潮。虚拟主播作为虚拟人的一个类别，其满足了不同用户主体的多样化需求，形成了智能工具新业态。

　　在AI技术的加持以及用户的不同需求推动下，虚拟主播的应用范围不断扩大。为了更好地研究虚拟主播行业发展现状及行业前景，iiMedia Research（艾媒咨询）发布了《2023年中国虚拟主播行业研究报告》，围绕国内虚拟主播行业的发展概况、背景进行详细分析，并重点解读用户消费行为数据，结合行业标杆企业案例，对虚拟主播行业发展趋势进行预判。

　　报告数据显示，2022年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1866.1亿元和120.8亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元。

　　目前，中国虚拟主播行业在经历发展增长期后逐渐趋于稳定发展，商业化落地及运营思路不断完善。从传统媒体到直播电商，虚拟主播的商业应用情景不断拓宽，虚拟人已经成为品牌营销生态布局中不可忽视的一环，特别体现在直播带货领域，有望成为虚拟主播行业最具期待的商用方向之一。

　　本报告研究涉及企业/品牌/案例：Bilibili、央视频、快手

　　以下为报告核心内容节选：

　　中国虚拟主播产业链图谱

　　中国虚拟主播企业数量及区域分布

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2014—2018年，中国虚拟主播企业注册数逐年增加，后受疫情影响增加速度减慢，到2021年增长速度基本恢复到疫情前水平，2022年新增注册数达到948家。中国虚拟主播企业主要分布在华东和华南地区，其中广东省企业数量最多，为640家，其次为海南省（598）。AI技术的进一步发展将会吸引更多行业参与者进入虚拟主播市场，行业未来发展潜力巨大，发展前景向好。

　　中国虚拟主播行业投融资情况

　　中国虚拟主播用户画像

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，虚拟主播用户主要为居住在新一线城市、年龄为22-40岁、中高收入的女性。艾媒咨询分析师认为，虚拟主播的传播形式偏年轻化，传播内容贴近生活，吸引了大批都市年轻女性群体。

　　受访者对虚拟主播的喜爱类型及原因

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，受访者容易被虚拟主播的业务能力、声音外形以及角色设定所吸引，游戏聊天类虚拟主播更受大众欢迎。艾媒咨询分析师认为，人们期望能与虚拟主播进行情感交互，看重主播的真实感和角色的立体感，虚拟主播的形象和设定背景也是体现角色立体性的重要因素。

　　中国虚拟主播应用案例研究：Bilibili

　　Bilibili作为国内虚拟UP主的主要活跃平台，也在有意识地为虚拟艺人搭建专业、主流的表演舞台。Bilibili与彩虹社联合推出虚拟主播企划——VirtuaReal，旗下拥有60余名性格迥异的虚拟主播/艺人， 如泠鸢yousa 、hanser等 ，其中共计15位虚拟艺人入选艾媒金榜《2022年上半年中国虚拟人百强榜》名单。

　　以上是《2023年中国虚拟主播行业研究报告》部分内容解读。

　　以下为报告目录及图表：

　　目录：

　　一、虚拟主播行业背景及驱动因素

　　虚拟主播定义及特点

　　虚拟主播发展历程

　　虚拟主播行业驱动因素：政策因素（一）

　　虚拟主播行业驱动因素：政策因素（二）

　　虚拟主播行业驱动因素：经济因素

　　虚拟主播行业驱动因素：社会因素

　　虚拟主播行业驱动因素：技术因素（一）

　　虚拟主播行业驱动因素：技术因素（二）

　　二、中国虚拟主播产业链分析

　　中国虚拟主播行业图谱

　　中国虚拟主播企业数量及区域分布

　　中国虚拟主播业务类型

　　中国虚拟主播行业投融资分析

　　中国虚拟主播行业投融资情况

　　三、中国虚拟主播用户调研

　　受访者对虚拟主播知晓度及了解情况

　　虚拟主播用户画像

　　受访者对虚拟主播的喜爱类型及原因

　　虚拟主播的带货能力调查

　　受访者对虚拟主播的期待及发展前景调研

　　四、中国虚拟主播行业标杆案例

　　虚拟主播行业应用案例——Bilibili（一）

　　虚拟主播行业应用案例——Bilibili（二）

　　虚拟主播行业应用案例——央视频（一）

　　虚拟主播行业应用案例——央视频（二）

　　虚拟主播行业应用案例——央视频（三）

　　虚拟主播行业应用案例——快手（一）

　　虚拟主播行业应用案例——快手（二）

　　五、中国虚拟主播行业发展趋势

　　中国虚拟主播行业未来发展趋势

　　图表：

　　图表1 2016-2021年全国文化及相关产业增加值

　　图表2 2016-2022年中国人均教育文化娱乐消费支出

　　图表3 2020年6月-2022年12月 中国网民及网络直播用户规模

　　图表4 2014-2022年中国虚拟主播企业注册增加数

　　图表5 2022年中国虚拟主播企业分布

　　图表6 2000-2022年中国虚拟主播投融资金额及数量

　　图表7 2023年中国受访者对虚拟人的知晓度

　　图表8 2023年中国受访者接触虚拟人类型

　　图表9 虚拟主播消费者画像

　　图表10 2023年虚拟主播喜爱类型调查

　　图表11 2023年虚拟主播喜爱原因调查

　　图表12 2023年受访者对虚拟主播带货的消费金额调查

　　图表13 2023年受访者对虚拟主播带货的消费意愿调查

　　图表14 2023年受访者对虚拟主播未来发展前景调查

　　图表15 2023年中国受访者对未来虚拟主播应用领域的期待

本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜2023年中国虚拟主播行业研究报告》，完整版报告共43页，点击文末下方链接可直达完整版报告。