剧本杀进化！“景区剧本杀”成新焦点

　　国庆假期，短途游成为主流，露营、骑行、飞盘这类新兴的休闲娱乐方式颇受年轻人欢迎，除此之外，“景区剧本杀”也成为了他们的新焦点。

　　同程旅行数据显示，“十一”假期前，同程旅行平台上关注“景区+剧本杀”的用户显著增加，节前一周“剧本杀”旅游搜索热度环比上涨120%，各大城市实景剧本杀相关景区的旅游热度也大幅上涨。

　　此外，“十一”前一周开封的清明上河园热度上涨102%，北京恭王府热度上涨67%，颐和园旅游热度上涨55%，这类拥有实景剧本杀的景区在一定程度上比传统的景区更受消费者欢迎。

　　事实上，旅游景区融入剧本杀的玩法与近几年国内剧本杀的走红关系十分密切。

　　剧本杀是一种具有推理性质的角色扮演游戏，即几个参与者玩同一部剧本，其中一位参与者秘密扮演凶手的角色，而其他参与者需要通过推理寻找线索、搜集证据、讨论案情，最终寻找出凶手。

　　剧本杀游戏起源于19世纪的英国，而国内剧本杀的走红，则与2016年芒果TV的明星推理真人秀《明星大侦探》的热播息息相关。两季过后，网友们对这种角色扮演游戏不再满足于观看嘉宾表演，由此，剧本杀产业链也开始不断发展。从线上剧本杀APP、线下剧本杀门店到如今的“剧本杀+”新业态，剧本杀市场规模在不断扩大。

　　在艾媒咨询发布的《2022-2023年中国剧本杀行业发展现状及消费行为调研分析报告》数据显示，2021年中国剧本杀行业的市场规模达170.2亿元，预计2022年将达238.9亿元，同比增长40.4%。剧本杀产业链逐渐完善，剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体的参与将会推动行业规模持续扩张，预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。

　　截至2022年7月，上海剧本杀门店数量超过1000家，高于北京、深圳和广州，此外，典型的网红城市如成都，剧本杀门店数量近800家。可见，北上广深等经济实力排名靠前，生活和工作节奏较快，压力指数也较高的一线城市消费者对剧本杀等沉浸式、重体验的游戏需求会更高。而成都、武汉等地将剧本杀与文旅结合发展，也带动了当地剧本杀门店数量的增长。

　　在物质生活较为富裕的情况下，人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高，从而推动其在国内的快速发展，一些与剧本杀相关的新业态正蓄势待发。

　　万物皆可“沉浸式”，剧本杀+等新业态成新玩法

　　近年来，“沉浸式XX”的视频越来越多，这类视频因放大参与者的感官体验，提升对某个事件的代入感而在短视频平台上越来越火热，甚至衍生成了一种新的视频流派——沉浸式化妆、沉浸式护肤、沉浸式吃东西……网友们的创作越来越放飞自我。伴随消费者关注度的提高和沉浸式体验需求的增长，“旅游+剧本杀”逐渐成为备受关注的内容体验新业态。

　　随着“剧本杀”受到文旅市场的关注程度越来越深，“剧本杀+古镇 ”模式受到众多古镇景区的追捧。古镇原有古色古香的建筑风格和历史悠久的人文特色，不仅减少了项目实施的边际成本，同时也为剧本提供沉浸式场景，因此全国各地多个古镇推出沉浸式剧本杀项目。

　　此外，将剧本杀融入文旅产品中，能在一定程度上突破传统旅游观光的局限，让游客沉浸其中，了解当地人文风情，加深对当地美景、美食等的印象，让游客出游体验更加丰富。

　　搜集线索是剧本杀的重要环节，传统剧本杀基本在室内进行，线上剧本杀的破案搜证环节更是单调，比真实的场景不止逊色了一点。而景区剧本杀的沉浸式玩法收获了不少人的喜爱。在以古镇等为背景的剧本杀中，身着古装的游客们以全新身份在与现代建筑分明的古宅里搜证据，更有代入感十足的NPC参与互动，体验感直接拉满。

　　从目前市面上的景区剧本杀看来，剧本杀与文旅行业主要有两种运营模式：一是专业团队外包。如《洋沙湖·梦回1911》便是一个由知名沉浸式实景娱乐企业游娱联盟与湖南一旅游度假区合作的，以渔窑小镇为背景的沉浸式实景真人RPG项目。但由于因成本过高等多重原因，这个看起来趣味性极强也颇受好评的项目在两年后迎来了尾声。

　　第二种则是景区自营模式，如江西上饶望仙谷景区的剧本杀项目，这也让景区的旅游体验由传统观光式旅游向体验式旅游转变，并将饮食、住宿等更多旅游业态囊括进剧本杀项目内。

　　除景区外，亦有一些场所与剧本杀结合：房车+剧本杀，还有邮轮+剧本杀、博物馆+剧本杀、酒店+剧本杀……越来越多的商家开始尝试通过剧本杀吸引游客来提高业务收入。

　　同质化难题下，景区剧本杀又将迎来哪些机遇？

　　然而，当越来越多的剧本杀开始了场景沉浸式之后，同质化问题终会来临。这就需要让剧本杀与地域文化特色紧密融合，打造出本地独有的特色ip。

　　比如，成都青城山旅游区，依据青城山的地域文化和优势并结合山庄民宿场景，主推以宋代为背景的剧本《杏》，打造极具特色的IP；深圳锦绣中华景区利用原有民俗村的场景设计了“锦绣中华古风小镇”剧本杀，利用年轻人对新奇事物的兴趣将其吸引至传统景区，同时也将独特的地域文化传递给游客，达到传承文化和获取盈利的双赢。

　　除根据自身特色自创IP之外，亦有景区选择与现有的著名IP联名。去年五月，以国漫为主题的数字景区——杭州狐妖小红娘景区在杭州市开业。景区首创“动漫+科技+行浸式夜游”的全新体验模式，在还原《狐妖小红娘》各大名场面的同时，结合景区场景特色进行了内容再创作。这是国漫IP落地实景景区的一次试水，也是传统古镇景区的创新探索，除吸引爱好古风景区剧本杀的游客外，更有大批《狐妖小红娘》的粉丝从全国慕名而来。

　　除IP的成功外，数字技术的充分运用进一步模糊了从虚拟世界到真实体验的边界，从涂山城原貌再现，到火烧王权府的视觉震撼，这一系列的科技还原给游客带来更加沉浸式的体验，也让狐妖小红娘景区得到了更多的好评。

　　近年来，科技的发展为景区剧本杀带来了新的机遇。目前市面上的景区剧本杀大多为古风元素，这也与中国多年来的文化底蕴有关，如何让现代社会的人们更能拥有沉浸的古代体验，这就需要AR/VR等技术为剧本杀赋能。数据显示，2020年中国VR终端硬件市场规模为107.0亿元，AR终端硬件市场规模为125.9亿元，预计到2025年，中国VR和AR终端硬件市场规模分别达到563.3亿元和1314.4亿元。

　　大型剧本杀或者沉浸式景区，如果选用AR的方式把剧情关联的建筑呈现到游客面前，将剧情中的建筑与科学技术完美结合，将会带给游客极大的感官享受，游客在游玩中也能深刻的体会景区各景点的特别之处，为游客提供深刻的印象，也为沉浸式景区带来不一样的体验。

　　行业风口下问题重重，“剧本杀+”离不开行业监管

　　虽然剧本杀市场进入一个风口期，但是剧本杀线上应用和线下门店的运营以及衍生的新业态都面临着一些不可避免的挑战，比如体验难以标准化、剧本体验不够饱满等，而景区剧本杀更是存在景区同质化严重，现有产品体现不出创新特色，并且单个景区宣发资源及渠道有限这一系列的问题。

　　相较于产品开发的单一，更值得警惕的是盲目跟风。和剧本杀个体店相比，景区、古镇等投资的实景剧本杀产品，从实景改造、剧本推广、服装道具等方面的成本大幅增加。这就意味着，剧本杀只能作为以景区、古镇为首的旅游目的地吸引游客的一种方式。要想长期获得市场青睐、持续保持热度，必须结合景区特点开发项目，保持剧本和玩法的独特性。

　　另外，景区剧本杀和室内剧本杀一样，由于行业创作门槛低，易出现侵权、低俗暴力、歪曲史实等问题，加之生产运营缺少工业化流程，运营层面也存在安全隐患，还需加强监管。

　　景区剧本杀不是简单的旅游消费场景与剧本杀的叠加，如何使其规范、健康、有序发展才是关键。

　　在今年6月底，文旅部等五部门联合发布《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》，首次在全国范围内将剧本杀等剧本娱乐经营场所新业态纳入管理，这也这意味着剧本杀将告别野蛮生长的时代。景区剧本杀在迎合消费者进行创新时，需遵守相关法规，明确对剧本脚本以及表演、场景、道具、服饰等内容审查对象，共同推动剧本杀新业态规范健康发展。