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监管司成立启动会、网传禁止寒暑假培训、股价暴跌........中国教培行业如何“渡劫”?

2021-06-21 Elva 艾媒网 阅读 12760

摘要: 今年的教育行业整顿,其力度和决心不可小视,此外还应当将它与房地产行业整顿、三胎放开、互联网行业被罚结合起来看待,要知道生育,养育,教育这“三育成本”仍被视为最好的避孕药,为了提高出生率,达到“三孩政策”的目的,教育的成本就必须降下来。而具体来看,实际上就是两件事情,一是财富公平,二是教育公平,必须彻底降低家庭的“三育成本”。

   2021,称得上是教培机构的“多事之年”。

  据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉,6月15日,教育部召开校外教育培训监管司成立启动会。根据《教育部办公厅关于成立校外教育培训监管司的通知》显示,新成立的校外教育培训监管司,其主要职责是:承担面向中小学生(含幼儿园儿童)的校外教育培训管理工作,指导校外教育培训机构党的建设,拟订校外教育培训规范管理政策。会同有关方面拟订校外教育培训(含线上线下)机构设置、培训内容、培训时间、人员资质、收费监管等相关标准和制度并监督执行,组织实施校外教育培训综合治理,指导校外教育培训综合执法。指导规范面向中小学生的社会竞赛等活动。及时反映和处理校外教育培训重大问题。

  6月17日,有消息称中国将试行禁止寒暑假校外培训,当天头部的几家教育机构股票开始不断暴跌,蒸发量几千亿的市值。截至当天下午14点30分,天立教育跌超18%,新东方跌超11%,睿见教育跌超6%,思考乐跌近10%,嘉宏教育跌9%。而从年初至今,新东方、好未来、高途、51Talk等教育中概股的股价均已腰斩。其中,跌幅最大的是高途,累计跌超70%,较1月底高位累计跌90%!

高途课堂股价走势

  (高途课堂股价走势)

  教培行业的大爆发,还要从一场疫情说起。2020年的疫情使得教培行业迎来了发展的春天,在“停课不停学”的政策扶持下,在线教育市场规模增速回暖,市场规模达4858亿元,增速上升至20.2%。

  市场规模之外,教培行业也饱尝资本下注带来的“甜头”。艾媒咨询数据显示,截至2020年10月,中国教育行业各细分领域吸引众多投资加入,其中素质教育领域发展潜力被资本看好,投资事件数量最多,为34件。

  不过,也正是由于资本的介入,机构想快速发展,只能掀起“全民培训热”,提前、超前教育的焦虑笼罩着中国成千上万的父母,为了不让孩子输在起跑线上,教育成本成为了家庭开支的“大头”。

  焦虑被贩卖之下,中国家长和学生有何反应?以刚结束不久的高考为例,2021上半年中国32.4%高考生/家长志愿填报付费咨询服务可接受200-500元,另有超10%高考生/家长可以接受500-800元的志愿填报付费咨询服务费用,甚至有6.9%的高考生/家长可以接受800元以上的愿填报付费咨询服务费!

2021H1中国高考生/家长志愿填报付费咨询服务接受度

  本以为还会如此顺风顺水,然而教培行业不仅迎来了当头一棒,更似是进入了寒冬,处罚也一桩接着一桩。(文末附有往期文章地址,跳转即可查看)

  4月25日,高思、跟谁学、学而思等多个头部教育机构因价格违法行为,被分别给予警告和50万元的“罚单”。

  5月10日,作业帮、猿辅导因实施虚假或引人误解的商业宣传行为分别被处以250万元顶格罚款。

  6月1日,市场监管总局召开新闻发布会,集中公布一批校外培训机构虚假宣传、价格欺诈典型案例,对对新东方、学而思、掌门1对1、华尔街英语等13家校外培训机构进行重点检查。经查,这15家校外培训机构均存在虚假宣传违法行为,13家校外培训机构存在价格欺诈违法行为。市场监管部门对15家校外培训机构分别予以顶格罚款,共计3650万元。

  国家接连出手,教培行业的日子并不好过。5月21日,中央全面深化改革委员会第十九次会议召开,通过了“双减”意见(减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担)。会议的核心目的,就是要将学校拉回教育主战场,不能让教培机构再造一个教育体系。

  或受此影响,校外教育培训机构裁员的消息也频频传出。5月27日,高途(跟谁学)创始人陈向东在内部会上提出裁员计划,裁员比例在20%左右;而据作业帮内部人士向媒体透露,作业帮IPO计划已经暂停并已经开始大裁员,有的部门几乎一人不留。

  此外,还值得关注的是,根据中消协此前发布的《2020年全国消协组织受理投诉情况分析》中显示,2020年全国消协组织共受理消费者投诉982249件,教育培训服务与文化娱乐体育服务居于服务类投诉量前五位。其中,在线教师资质造假、机构无证办学、诱导消费、虚假宣传、霸王条款、解除合同退费难等,常年居于投诉前列。

  可见,将教培行业纳入强监管已势在必行。而对于此次国家“重拳出击”教培行业,艾媒咨询分析师认为具体可以概括为5个关键词:

  1、公平:今年的教育行业整顿,其力度和决心不可小视,此外还应当将它与房地产行业整顿、三胎放开、互联网行业被罚结合起来看待,要知道生育,养育,教育这“三育成本”仍被视为最好的避孕药,为了提高出生率以达到“三孩政策”的目的,教育的成本就必须降下来。具体来看,实际上就是两件事情,一是财富公平,二是教育公平,必须彻底降低家庭的“三育成本”。

  2、合规:大机构被罚仅仅是开始,合规办学、内容不超纲、虚假宣传、收费周期3个月,会是整顿的4大方向。而教育部新设校外培训司,可见力度之大、决心之强。

  3、建议:目前已经在局内的教培机构,着急也没用,政策还没有完全落地,只能静观其变;而尚未开机构就谨慎一些,观望今年,明年再看。

  4、判断:行业整顿,势在必行,谨慎择业,不容乐观。

  5、趋势:从长远看,教育行业仍然是一个值得进入的行业。

  艾媒网相关文章回顾:

  新东方、学而思等15家培训机构被罚款3650万元,千亿课后辅导市场乱象“何时休”?

  跟谁学等4家教培机构被开50万“罚单”,在线教育一路狂奔后该何去何从?

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