在线直播年度报告：2020年用户规模达5.87亿人，直播电商发展前景向好
当前，直播已发展成一种标配的连通管道，与电商、教育、农业、公益、游戏等多个行业结合，开拓新的市场，推动行业焕发新的生命力。
近期，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020-2021中国在线直播行业年度研究报告》，围绕中国在线直播行业发展概况、用户行为习惯、标杆案例、行业发展趋势等进行分析解读。
在线直播行业快速发展，整体用户规模达5.87亿人
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年受疫情影响，教育直播等细分领域快速发展，整体在线直播用户规模达5.87亿人。
首先是国家制定政策给予支持，积极推动行业发展，为直播行业提供了良好的发展环境。同时，2019年中国网上零售总额达到106324亿元，占居民消费支出比例为35.2%，居民在线上消费支出的逐年上涨为直播行业提供一个良好的经济环境。
“直播”突破单一模式限制，目前直播行业由供给导向转为需求导向，根据细分领域的不同特点优化产品，在游戏、电商、泛娱乐等行业的应用日趋成熟，打开“直播+”新发展模式，实现不同应用场景落地。
艾媒咨询分析师认为，在互联网发展的下半场，随着头部互联网平台的布局与垂直领域应用的发展，直播行业将迎来更多元化的应用场景，潜在用户规模将有继续扩大的趋势。
行业年度热词汇：直播带货、公益直播、MCN、声卡
目前，直播电商仍是在线直播行业的主要盈利模式，2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比2019年增长121.5%。
经过行业的不断完善，在线直播正向规范化和专业化方向发展，除了专业直播电商平台，娱乐化直播平台也开始试水电商运营，结合平台固有优势推出相关产品，带动平台营收转化。艾媒咨询分析师认为，直播电商的火爆带动新型产业模式的兴起，重塑传统产业链。
随着直播带货的逐渐成熟，品牌公益与直播带货相结合的新玩法也开始应用。除了公益扶贫活动，直播平台也提高对弱势群体或其他小众事物的关注，更加有效履行平台社会责任；央视新闻举办“谢谢你为湖北拼单”公益带货直播活动，“小朱配琦”组合为直播带货带来新的发展思路。
作为在线直播的衍生行业，2020年MCN行业处于高速发展阶段。艾媒咨询数据显示，2020年中国MCN市场规模达到245亿元，明星、直播平台主播和短视频网红是MCN重点关注和培养的KOL，主播的人气也提高了背后MCN机构的知名度。直播带货推动MCN机构对电商布局的加码， MCN机构的差异化竞争将进一步凸显。
此外，2020年直播行业的火热带动了音频硬件市场的发展。其中，短视频/直播声卡设备的应用范围广泛，除了直播与短视频制作之外，也可用于K歌、视频配音、线上教育、有声书录制等，功能包括场景音效、特色互动特效、变音功能与外接伴奏，主要应用群体包括公会/MCN、专业主播、中小商户和个人用户。
艾媒咨询数据显示，2020年中国短视频/直播声卡市场规模达18.9亿元，同比2019年增长96.9%，呈井喷式增长。预计中国短视频/直播音频硬件市场规模将超100亿元，而短视频/直播声卡市场规模可达73.5亿元。
用户对直播认可度高，电商直播为用户最常观看类型
从在线直播用户地域、城市分布来看，位于华东的用户占比最高，达31.4%，其次是华南；69.8%的用户分布于一二线城市，其中二线城市用户占比达28.4%。
艾媒咨询分析师认为，中国在线直播行业用户规模与城市经济体量存在相关性，二线城市用户已具备一定规模，三四线城市渗透不足，依然存在巨大的下沉空间。
根据调研数据显示，用户对直播认可度较高，其中公益直播获65.6%的用户认可，认可度高居首位。社会公益性和非利益性是用户对直播认可度的关键，而专职带货的电商直播亦有良好的社会认可度。
当前，用户直播内容信任程度提高，互动参与热情增强。数据显示，20.0%的用户在直播间的互动参与度大大提高，16.2%的用户对直播内容信任程度大大提高。互动参与程度和直播内容信任程度有所降低的用户分别仅占11.9%和13.5%。
与此同时，电商直播为用户最常观看的直播类型，约五成用户频繁观看，其中17.0%的用户观看频率非常频繁，而游戏直播与教育直播紧随其后。
在线直播借助技术赋能，实现更多场景布局可能性
本质上，直播是一种新型媒体。通过直播，可以拓宽信息传播渠道，加快信息传播速度，优化信息展示效率。直播能够拉近信息输出方与接收方的距离，为观众带来参与感、互动感。
随着技术的不断创新，在线直播音质保真度、画质清晰度、流畅度将进一步提高，延迟度将进一步降低，真正实现多元化实时音视频互动。云服务生态进一步成熟，在线直播工具及特效愈发丰富。在线直播平台将继续借助技术为其赋能，不断升级更新自身软硬件条件，并实现布局更多业务的可能。
未来在线直播平台将创新直播内容，提高平台服务体验，实现布局更多场景的可能，并着力于留存用户、提高收益，保持用户粘性。在线直播向日常化、生活化发展，提高多元实时交互功能，互联网用户的参与度以及直播的关注度将进一步提升。
