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疫情下,圣诞订单姗姗来迟,“宅家”玩具品类需求上涨

2020-08-06 向阳 艾媒网 阅读 32299

  国外的圣诞节,相当于中国的春节。圣诞节欢庆活动的背后,显现的是一个硕大的圣诞经济蛋糕。而如今新冠疫情的蔓延,圣诞消费需求会发生哪些改变?圣诞订单“迟到”,不少企业已从订单里感受到了压力,是否还有新的机会点?

  小商品,积聚着外贸的大能量

  对于世界而言,中国在圣诞节中扮演的角色分量越来越重。

  据海关统计,2019年前11个月,中国出口圣诞用品357.3亿元人民币,同比增长32.6%。近三年中国圣诞用品出口占全球出口比重始终保持在8成左右。看似不起眼的商品背后,积聚着外贸的大能量。

  但今年受新冠疫情影响,圣诞消费需求出现了改变。艾媒咨询CEO兼高级分析师张毅表示,对欧美等国家和地区的消费者而言,圣诞消费一直是刚需。但今年新冠疫情给圣诞经济带来了更多不确定性,采购商“圣诞消费”更谨慎。

  他认为,该影响主要体现在两方面:一是海外疫情总体还没得到完全控制,对人们的出行、消费带来一定的阻碍;另一个则是,在新冠疫情蔓延对世界经济冲击之下,不少国际和地区的失业人数正在激增,这也造成了消费的下滑。

  以美国为例,根据美国商务部发布的2020年5月零售相关销售报告,美国今年5月份的总零售额约为4855亿美元,相比去年同期下降6.1%。此外,美国对失业人口每周增加600美元的补贴福利计划也在7月份结束。因此,失业和被迫休假的工人可能将面临收入危机,从而大幅削减开支以维持生活。

  今年圣诞订单“迟到”,数量减少

  国外疫情蔓延,一直牵动着圣诞用品国内供应商的心。往常三四月份就会像雪花一样飘来的圣诞订单,今年却姗姗来迟。并且,一些已下的订单,出货计划也飘忽不定。

  据《浙江日报》报道,6月下旬起,台州旭日工贸有限公司陆续将一单单圣诞产品发往德国等欧洲市场。与往年不同,这些圣诞订单大多是5月后才拿到,每单价值约数十万元,多为家居饰品、节日礼品等。而与“旭日工贸”一样,大量从事圣诞用品生产的浙江企业,都是在五六月起才开始进入圣诞订单接单、生产、发货的忙碌期,这比往年足足迟了一两个月。

  圣诞订单向来是出口风向标,订单迟来,数量减少,可见整个市场的需求量有一定程度地下降,而不少企业已从圣诞订单里感受到了压力。张毅认为,“迟来的订单,对国内圣诞用品的供应商来说影响不小,但晚来总比不来强,这在一定程度上也提振了市场信心。”

  市场仍有机会,“宅家”玩具品类需求上涨

  在张毅看来,本次疫情,对于中国圣诞相关题材的礼品、玩具生产商来说,这也不完全是一件坏事,还是有机会的。如为抗击疫情,不少国家和地区实施隔离措施,室外活动减少,“宅家”玩具品类需求增加,这一块也是厂商可以深挖的市场。

  如广东汕头的澄海,是全球著名的玩具生产地。往年这里75%以上的玩具都会出口海外。那么,现在这里的圣诞订单怎么样了?

  据央视财经《第一时间》报道,今年5月后,广东伟力智能科技有限公司的玩具产品订单开始明显好转,大量订单要求7、8月出货。而广东汕头和贸易有限公司今年的拼图类玩具产品有300%、400%的增长,其中,益智类的,小朋友懂小朋友动脑、动手的比较花时间的玩具品类,在今年得到一个比较可喜的增长。业内人士表示,不少家长为了使孩子的居家生活更丰富多彩,加大了室内玩具的购买量。

  张毅表示,“在疫情影响下,如果生产商固守着以往的礼品,市场无疑会受到一定的影响,但如果深入思考市场的变化,找到其中的差异,其实还是有很多商机的。可见,疫情并不完全是个坏事。”

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