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荔枝全面布局音频互娱,赋能个体构建声音生态圈

2019-08-16 艾媒网 阅读 14232

摘要: 8月14日,中国互联网协会、工业和信息化部网络安全产业发展中心联合发布了2019年中国互联网企业100强榜单。中国最大的音频互动娱乐平台、第二大在线音频平台荔枝(原荔枝FM)位列其中,同时入选此榜的还有阿里巴巴、腾讯、京东、百度、字节跳动等企业。

   8月14日,中国互联网协会、工业和信息化部网络安全产业发展中心联合发布了2019年中国互联网企业100强榜单。中国最大的音频互动娱乐平台、第二大在线音频平台荔枝(原荔枝FM)位列其中,同时入选此榜的还有阿里巴巴、腾讯、京东、百度、字节跳动等企业。

  随着Z世代的崛起,受95后、00后关注和喜爱的声音和视频平台占居百强榜1/4。截至2019年上半年,创办于2013年的荔枝拥有超过2亿用户,4000多万月活跃用户,530 万月活跃主播。 六年间,荔枝平台上,超过2230万用户创作了超过1.29亿的播客节目,总播放次数超过50亿次,主播数量、内容时长、内容数量均位居行业首位。

  抢滩“耳朵经济”,音频赛道正值风口

  互联网百强榜首家在线音频平台诞生,意味着荔枝所代表的“耳朵经济”正在崛起。

  艾媒咨询数据显示,2018年中国在线音频用户规模达4.25亿,在2017年基础上增长22.1%。相较于移动视频、移动阅读行业,通过音频载体输出内容的在线音频行业呈现更快发展势头。

  从榜单也可以看出,应用场景多元化,智能+打造生活消费新模式,是今年互联网百强企业的主要特点之一。互联网百强企业深化消费互联网发展,业务涵盖互联网公共服务、网络媒体、音乐与视频、社交网络、科技创新与知识产权等17个领域,全方位提升了人民群众的生活、工作、文化、娱乐、教育等方面的生活质量。

  其中,以荔枝为代表的互联网音频平台可以说是一场声音革命,它们改变了广播收音等传统音频信息被动的输出与接收的交互模式,同时增强了主播与听众,听众与听众之间实时的交流和互动,为人们的休闲娱乐和社交提供了新的模式。

  95后用户正在成为社交主力军,面对日益年轻化的社交主力军,传统的社交模式无法满足其社交需求,这为其他行业进军社交领域提供了机遇,“声音经济”开始受到更多关注,国内主流音频平台也着手布局音频社交板块。

  创办于2013年的荔枝也积极研发声音技术,推出多个创新性功能,以增加互动的方式从“移动电台”转向“声音社交”。荔枝借助声音打通用户之间的互动,通过释放用户价值,形成UGC闭环声态圈。

  用技术重塑声音 ,构建社交裂变

  荔枝利用枝术重塑声音,用声音来创作、存储、分享、发现及互动。基于“相信每个人的声音都是独一无二的且都拥有属于自己的听众”声音互动理念,荔枝目前拥有中国最大的用户原创音频内容库。

  内容细分上,荔枝实现了不同形式、类型和题材音频内容的高效分发,覆盖了29种类别,包括情感、亲子、音乐电台和脱口秀等,以及107种细分类别,如爱情故事、睡前故事和家庭。

  相比版权纠纷频出的PGC模式,荔枝的UGC平台汇聚的更多是素人的原创内容,在避免出现侵权问题上有着天然的优势。

  2016年是网络直播元年。当视频直播赛道一年新增数百家时,荔枝创始人、CEO赖奕龙主导推动,在荔枝平台上开创了全新的语音直播模式。

  2018年1月,荔枝宣布品牌去FM化,口号改为“用声音,在一起”后,持续往声音社交方向发力,并增添了声鉴卡、听声音找朋友等互动版块,用技术赋予声音更多娱乐功能。

  荔枝通过自主开发行业领先的音频AI技术,实现了用户在手机上轻松录音、编辑和上传音频的创作裂变,为听众提供千人千面的内容推荐,也为主播提供更有针对性的内容分发。

  更早之前,荔枝以其优良的产品体验俘获了一大批录播主播和用户,多年来,已经构建了完整的音频互动娱乐闭环,如今已成长为中国最大的音频互动娱乐平台、第二大的在线音频平台。

  荔枝通过打通线上线下声音互动的活动,已成为声控人群的“图腾”,并围绕荔枝构筑了一个庞大的声控生态。2018年5月,荔枝首次创办中国最大的声控狂欢节“荔枝声音节”,打造一场多维声控体验+声音idol舞台并举的社交互动盛宴。

  多维度培养优质主播,让“好声音”更有价值

  成立六年,荔枝推动主播持续生产优质音频内容,打造内容生态闭环和丰富多元的内容生态。优质主播是荔枝作为在线音频平台的核心资源,在线音频行业,平台比拼的不是头部主播的野蛮争夺,而是海量明星主播的系统培养。荔枝推出了多项主播培养和扶持计划,建立了播客学院,由荔枝梳理内容策划、直播互动技巧、粉丝运营等课程框架,再由头部主播通过在线直播间,每周开展主题分享和指导。

  在今年6月,荔枝启动了播客扶持季,来激励站内外声音创作者。持续发布优质节目的荔枝主播可参与瓜分千万创作奖金,对于荔枝签约的录播优秀独家主播,更是提供各项的综合性独家推广资源。据公开数据统计,此次试水计划,荔枝平台内外共有超过10万主播进行了参与。在8月12日,荔枝正式开展面向内容创作者的双亿扶持计划——回声计划,并通过“现金+流量”双亿资源的加重扶持,为创作者打通语音行业内容变现全新路径。

  目前,北京话事人、体坛先锋、发发大王、黑水、四九知事、硬核电台等荔枝孵化的明星主播通过内容付费最高实现月入十万。其中,脱口秀类型主播北京话事人,在2018年通过内容付费实现年入百万;主播大凯说凭借直播与录播相结合实现盈利,并成立个人工作室,购买多本小说版权,逐步开始录播商业化。不同于一般音频或知识付费平台的售卖课程模式,荔枝录播内容的付费有着“小额”“高频”“重复率高”等特点。

  除了帮“草根”通过声音创造更多的价值外,荔枝更通过“好声音”传递大爱,温暖了更多的人。

  除了常规的捐款捐物,荔枝更是运用自己声音领域的积累和经验,结合平台主播与内容,创新性的探索出了一条“声音公益”的荔枝3.0模式,为包括留守儿童、青少年和社会女性在内的千万人群,带去了鼓励和力量。

  荔枝每年联手公益机构、明星艺人,针对留守儿童陪伴、关爱重症儿童、关爱孤儿、单亲母亲赋能、乡村扶贫等议题,持续开展各类公益活动。同时,借助人气主播的粉丝影响力,联动粉丝圈层支持、参与各类公益活动,用声音、在一起。

相关数据

2019Q1中国在线音频社交用户性别分布

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2015-2019年中国在线音频用户规模及预测

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2016年加拿大各类广播和音频服务占比

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