艾媒观点：字节跳动有能力做好搜索，但逾越百度仍挑战重重

　　近日，字节跳动(下称“头条”)旗下的搜索引擎——“头条搜索”网页版已悄然上线，网址为http://m.toutiao.com/search，slogan为“搜你想搜的”。截止目前，头条搜索还只有一个主打移动端的网址 ,输入关键词后，搜索框下端的“猜你想搜”会出现热门推荐内容，目前手机应用市场还未出现相关APP。

　　据了解，头条为做全网通用搜索早已已筹备了两年，并在今年3月就上线了站外搜索功能，搜索结果以呈现站内内容为主。在7月31日晚，“字节跳动招聘”微信公众号就发布了一篇题为《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要?》的文章，文章很快被视作头条正式发力搜索的信号。

　　一直以来，中国的互联网搜索业务都是由百度把持着。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，百度搜索在移动搜索市场仍然为用户搜索首选引擎，用户份额占据了69.8%。对移动搜索入口的控制使得百度可以轻易为自家产品进行流量获取和用户沉淀。在搜索巨头的把持下，移动互联网红利已经逐步走向萎缩的今天，头条为何入局搜索?

　　移动搜索市场需求巨大，具有为APP导流的重要功能

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年第一季度中国移动搜索用户达6.89亿人。截至2018年12月，中国网民使用手机上网的比例高达98.6%，较2017年底提升了1.1个百分点。受访移动搜索用户平均每天使用移动搜索引擎的频率集中在1-5次，占比46.1%，平均每天6-10次占比30.1%，平均每天不足一次占比7.0%。可见，移动端网民上网比例的增加，也在一定程度上体现了网民在移动端进行搜索的需求在扩大。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，搜索一直是战略高地，是用户入口，所以头条要做，这是巩固其媒体优势的战略要求。近年来，头条凭借今日头条、抖音等产品在近几年迅速获得了大批用户，就连百度也在信息流和短视频领域对头条进行模仿和追赶。与其说头条做搜索是在和百度抢地盘，倒不如认为头条是利用搜索将自有内容生态里的图文、视频等数据打通，以便更加精准地了解用户需求，完善产品矩阵，增加触达外部用户的渠道，实现商业价值的最大化。

　　据有关人士消息，头条母公司字节跳动在去年已完成金额不低于25亿美元的Pre-IPO融资，投前估值达到750亿美元，同时启动了IPO相关的准备工作。750亿美元如此大的数字并不是一个今日头条、一个抖音可以支撑的，字节跳动也需要在扩充其产品线，塞进已经拟好的庞大身躯里。张毅认为，如果头条预期在不久的未来启动IPO，资本市场需要其对于未来要有畅享空间。

　　移动搜索是变现利剑，是广告营收的重要渠道

　　搜索作为移动互联网时代最大的流量入口之一，充当着用户和网站以及广告主之间的桥梁，无论是流量和价值都是移动互联网的中心。根据2019年一季度的百度财报显示，百度当季总营收241亿人民币，其中百度核心业务(Baidu Core，搜索服务与交易服务的组合)的营收为175亿元，占据了总营收近三分之二的份额。

　　张毅表示，搜索是变现利剑，这个工具相对容易变形，同时和头条目前的中小企业广告客户非常匹配，客户需要它。如果没有这样的手段和工具，其客户势必选择百度、360等，对于头条而言随时有客户流失的风险。

　　头条这几年的广告营收虽然每年基本上都是以“火箭”级别的速度增长，但面对2019年头条 1000亿广告收入的目标，在整个广告行业行情比较紧缩的前提下，要完成目标还是相当困难的。头条不但需要稳固当前的阵脚，还需要扩展新的广告渠道，而千亿级别的搜索引擎市场，确实是一个不错的选择。

　　张毅认为，目前移动搜索在广告营销方面仍然以竞价为主，但信息流形式从内容呈现和推广效果上将成为各企业主要发展方向。此外，利用搜索积累大数据对用户实现更精准和个性化的服务也是商业模式探索的方向。

　　困难重重，百度是座难以逾越的“大山”

　　作为一个刚刚进入一个拥有顶级巨头和众多竞争者行业的新手来说，字节跳动面临着百度、神马、搜狗、360 搜索等等的搜索品牌的包围，能够抢占多少市场依然是个未知数。

　　张毅认为，字节跳动有能力做好搜索引擎。一方面，其技术储备不弱，也投入了巨大的人力。7月底，字节跳动首次在招聘中提到搜索部门的存在，并表示将从0到1打造一个全网通用的搜索引擎，搜索部门汇聚了来自Google、百度、Bing、360搜索团队的技术人员。

　　另一方面，作为当代中文互联网领域最大的内容提供方之一，今日头条海量的“原创”内容将成为头条搜索最大的内容来源。事实上移动搜索在使用中也不难发现头条号相关内容占比权重非常高，而结果中相关网页、图片、视频、地图、百科等内容非常少。

　　可以预见，字节跳动的入局将给目前搜索市场带来不小的冲击，但是前提是他要持之以恒。不过，张毅认为，这并不意味着头条搜索就有足够的胜算，事实上，其面临的压力会比市场现有的竞争者更大。

　　首先，搜索是一项持续性投入的巨大工程，研发及市场成本高昂，势必会消耗其财报利润数字，可能对未来IPO产生一定的影响。

　　其次，国内搜索市场格局长期以来非常稳定，百度是一座难以逾越的“大山”。搜索赛道从来不缺乏竞争者，但百度能始终牢牢坐稳行业第一的位置，关键在于它的技术优势和完善的生态布局。

　　在技术方面，百度作为中国互联网企业巨头，在搜索、人工智能、云计算等领域实力不凡。近年来，百度大力发展AI技术，不仅用AI驱动自身搜索、内容等核心业务的高速增长，同时，将AI落地应用到汽车、家居、金融、教育等领域，助力传统企业转型升级，这也加强了百度的综合实力与核心竞争力。

　　在生态方面，百度在搜索领域深耕二十多年，与搜索相关的生态建设已经十分完善，这是字节跳动难以比拟的。目前，头条搜索的类别包括视频、资讯、小视频、图片、音乐、用户和微头条这7大类。但百度搜索的类别更加丰富多元，包括问答、地图、小程序等16大类，此外还有很多围绕搜索、社区、开发者的服务。

　　随着百家号构建的内容生态与智能小程序构建的服务生态的持续持续繁荣，事实上二者在为用户的时间留存打下了坚实基础的同时也为用户搜索呈现更有价值的内容提供了强大供给。数据显示，在过去两年半的时间内，百度App内的搜索DAU增长了62%，信息流DAU增长了182%。

 

　　另外，截止今年5月，百家号内容创作者达到200万，头部机构覆盖95%，中央部委及重点政府机构覆盖87%，原创内容占比同比去年提升135%。不仅仅是用户习惯难以改变，头条搜索在内容上或许也难以挑战百度内容生态，后续将面临的困难和压力巨大。