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三款社交APP年前扎堆发布,是“春节爆款”还是“昙花一现”?

2019-01-16 wxy 艾媒网 阅读 18452

摘要: 对于马桶MT、多闪以及聊天宝来说,现阶段,有没有好的产品,是比挑战微信更重要的事。

   1月15日,应该是中国互联网社交史上非常重要的日子。在这一天里,有三家公司集体发布各自的社交产品,想在社交领域重新闯出一片天。

  它们分别是:

  抖音推出的多闪,瞄准了短视频社交;

  快如科技推出的聊天宝,集合了聊天、新闻、电商、赚钱于一体,也被称为是:“子弹短信的升级版”。

  还有云歌人工智能公司CEO王欣(原快播创始人)发布的马桶MT,主攻匿名社交,不过目前该产品因服务器负载能力不够而在官网下架。

  这两日,关于这三款社交APP的消息几乎震动了整个互联网圈子。业内纷纷猜测这几款社交产品是否有点不自量力,敢挑战微信的“正统地位”,或以差异化的功能刻意避开与微信的正面交锋。

  尤其值得注意的是,因三款产品上线后的分享链接皆被微信限制,场面尴尬更是惹来了众人的调侃,“三傻大闹社交圈”。

  目前,关于三款产品的介绍、是否能撼动微信的地的解读位等在网络上比比皆是,笔者不想再重复,也不想去嘲笑它们。只是想从三款产品本身去聊聊,它们为何都选在春节前这个节点?各自定位的发展优势如何,以及在微信几乎占据了大部分市场份额的前提下,能不能获得长足发展?

  心机深:拟乘春节“东风”,一跃成“春节爆款”

  距离年还有不到一个月的时2019年农历新间,字节跳动、云歌智能和快如科技选在同一天发布新产品,还是社交产品,是有着满满的“心机”。

  艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在2019艾媒之夜暨新经济行业发展趋势论坛的演讲中曾表示,每年春节都可能是互联网企业最危险的时刻,因为新潮的应用很有可能在春节期间向老式互联网产品发起挑战,成为“杀手级”业务。其中在2018年春节获得爆红的短视频APP抖音就是最经典的例子。“抖音这款APP的走红实际上就是大量用户在春节期间将短视频使用习惯带回老家导致的结果。”张毅说。

  毋庸置疑,春节这个时间本身,对于中国人来说意义重大。艾媒咨询高级分析师刘杰豪认为,在春节时段,大部分人处于休假放松的状态,他们的社交场景和模式都发生转变。而这个状态使得他们有更多的时间去关注网络中的新兴事物。因此,在春节前发布新产品将有助于新产品在前期积累一定的用户和知名度。

  此外,春节期间,亲友团聚,大部分人有更多且更长时间面对面的社交,这对于一些发展熟人网络的社交产品来说是非常好的发展时机。刘杰豪表示,此前的微信红包、支付宝集五福、直播答题等活动的火爆都是在春节这个特殊时间段发生的。“现在,这三家公司在春节前期发布社交产品,乘“春节”东风的意图不言而喻。”

  差异化:三款新产品色社交定位各不相同

  从发布会可以看出,新上线的三款社交产品皆在诉说不同的功能。

  马桶MT

  云歌智能的“马桶MT”是在15日发布最早的新产品,主打匿名社交。据其官网介绍,马桶MT是一个人脉暗网,是朋友圈的影子,所有微信上看不到的听不到的,甚至是被删除的内容都可能出现在这里。

  为何做匿名社交?公司创始人王欣11日在微博里交代了主因:“微信比你想象的更强大,所以熟人社交不要碰,但匿名熟人社交可以。”

  他认为,当今朋友圈很难有真实的表达,甚至已经被微商占领。随着社交关系的越来越宽泛,这时候人们的表达会很慎重,很慎重的结果就是不表达。匿名社交有很大的市场机会,这是一个刚需,而且是已经被证明有需求的市场。而在这一需求市场基础上,一直没有见到有产品做得很好,于是他选择进入其中。

  在随后的一天的微博中,王欣又进一步解释了所谓的“匿名熟人社交”的呈现方式,他表示人们不再需要另一个微信那样的长连接社交产品,“新的社交产品应该建立基于场景需求的短连接,这能有效降低用户在社会行为中遭受到的社交压力,解决社交实名化后最核心的痛点。”

  就王欣的解释看来,马桶MT确实存在其优越性,但其中的风险在上线之初也开始凸显。在上线不久,马桶TM就不断传出意外,首先是“马桶TM”IOS下载链接关停,疑似因涉黄被微信及腾讯大王卡屏蔽群链接;随后APP下载渠道在官网被下架。根据官网公告,因下载体验马桶MT的用户超过服务器负载能力。

  马桶TM本身的产品定位就决定了它的风险所在。艾媒咨询高级分析师刘杰豪认为,如不及时采取应对措施,不仅将给竞争对手递上攻击的把柄,还会招来相关部门的查封。他表示,此前的微信漂流瓶正式为规避风险而下线。

  “红线是不可触碰的,尤其在陌生人社交,容易成为敏感、违规内容的温床。”刘杰豪如是说,在敏感信息规避方面,技术以及平台自身的定位把控都是不小考验。

  但如果因风险而摒弃匿名功能无异于因噎废食。对此,王欣也曾表示有考虑过这种风险,后期会加强平台的技术监管。

  多闪

  接着,在15日下午发布的“多闪”则是一款源于抖音的短视频社交产品,完全由年轻团队,为年轻人打造。

  对于为何作出这款产品,抖音总裁张楠在发布会上表示,用户调研发现,越来越多的抖音用户在拍摄完视频后,会发送给自己的好友。每天,都有大量的用户围绕抖音上的短视频,在社交平台上分享、讨论。但由于分享受到种种限制,并不顺畅。因此为了满足短视频社交的需求,决定升级抖音的私信功能,并推出多闪。

  多闪产品负责人徐璐冉也表示,“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品,帮助用户缓解日益沉重的社交压力,找回日渐疏远的亲密关系。”

  对此,分析师刘杰豪指出,字节跳动的各款应用具有用户结构年轻化程度高的特点,新推出的多闪也大概率延续字节跳动产品的一贯特征,主打年轻人社交,这也是其精准把握年轻群体需求的印证。

  值得注意的是,张楠在发布会上还公布了一份数据,即抖音的用户数据。截至2019年1月,抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿,国内月活跃用户数超过5亿。

  这份数据对于基于短视频社交的多闪来说,无疑是非常重要。刘杰豪表示,今日头条、抖音等爆款应用除了能给多闪提供现成的引流渠道之外,还能够提供大量的丰富的内容资源。这使得多闪相比于其他同期发布的新社交产品来说,具有得天独厚的优越性。

  聊天宝

  相比于发布前收到众多关注的马桶MT、多闪,聊天宝稍微有点逊色,因网络上早早流传出关于聊天宝的详细介绍。然则其实,聊天宝在某种程度上只是子弹短信的升级版。

  在15日晚间的快如科技的发布会上,锤子科技创始人罗永浩宣布子弹短信正式更名为聊天宝,并更新了聊天、读新闻、好东西和游戏等新功能,用户可以通过这些功能获得奖励;同时主打高效沟通,支持语音输入、文字输出。

  对于为何更名,罗永浩表示子弹短信起名不够好,比如子弹是敏感词,而短信也被默认为是收费的。此次更新,子弹短信改名为“聊天宝”,图标为带笑脸的金元宝。

  罗永浩在发布会上海表示,聊天宝与中国移动的和飞信达成了战略合作,可以一键邀请手机通讯录里的全部好友,同时可以个人对个人群发短信,也可以用中国移动手机号直接登陆聊天宝。

  对于子弹短信的升级版,刘杰豪表示,虽然作为新产品,聊天宝增加了“好东西”“领钱”等比较吸引用户的功能,但实际上相较于马桶MT主打匿名社交的特别,以及多闪的短视频社交来说,其竞争力并未足够强。

  生存难:无强大的差异化功能,或最终只是“昙花一现”

  当今,微信作为国内的社交领域占据着绝对的地位。此前张小龙在微信公开课上表示,截至2018年8月,微信的日登陆量超过10亿,成为当前国内历史上第一款APP有10亿DAU的数量级。

  这对于新上线的社交产品而言,想要在庞大的社交市场中占据一席之地并不容易。这也是此次王欣、张一鸣、罗永浩纷纷避开微信,企图以不同的路径吸引用户的原因。

  然而,即使打着不同的功能诉求,马桶MT、多闪和聊天宝的生存会变得更加容易吗?对此,刘杰豪表示,微信在互联网社交领域中坐拥十亿用户,留给新来者的发展空间并不大。

  在此不得不提聊天宝的原型子弹短信,在2018年8月推出后的一时间内,在全网热度高涨,单日下载量一度达百万次,但随后因涉黄等原因被下架,直到现在已经完全沉寂下来。

  刘杰豪认为,当时由于语音特色功能突出以及大力推广,子弹短信得以爆红。但因其整体的市场定位模糊,系统维护落后,已失去了与其他社交产品抗衡的竞争力。他指出,新上线的三款社交产品,在狭小有限的发展空间内要获得长久发展非常艰难。“如果没有强大的差异化功以及经精准的市场定位吸引用户,‘昙花一现’的可能性非常大。”

  艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅也表示,这三款新产品要想继续发展下去,要做好长期作战的准备。而接下来的一个月非常关键,如果能瞄准春节这个特殊机会,打出响亮的一炮,就赢得了生存和发展的机会。反之会变得很麻烦。

  最后,艾媒网获悉,针对近日网络传得热热闹闹的三款社交新产品宣战微信遭“封杀”质疑,腾讯公关总监张军今日作出了回应。他说,“随便做个什么东西过来就叫挑战什么霸权。拿堆红包出来骗用户下载,留存,也好意思叫产品。”

  笔者觉得张军的回答正切中了新上线社交产品的最大痛点——产品。笔者认为,真正好的产品是即使不用自卖自夸,也能受到消费者的真正喜欢,主动传播。

  也正如张军所言,没有哪个领域是谁的专利,每个领域谁都可以做,用产品说话。

  对于马桶MT、多闪以及聊天宝来说,现阶段,有没有好的产品,是比挑战微信更重要的事。

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