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重磅!抖音广告业务遭暂停,今日头条的年400亿元收入要打水漂了?

2018-07-02 来兮 艾媒网 阅读 17834

摘要: 作为曾经风光无限的短视频巨头,如今会变成这样,说是平台自身酿成的“恶果”也不为过。

  6月30日,据“网信北京”发布的消息称,国家网信办指导北京市网信办会同北京市工商局依法联合约谈抖音、搜狗、北京多彩互动广告有限公司、北京爱普新媒体科技有限公司、霍尔果斯宝盛广告有限公司5家公司,针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题,要求五家公司自约谈之日起启动广告业务专项整改。

  抖音作为今日头条的广告“大户”,其平台的广告业务暂停,无疑会让今日头条遭到极大的损失。作为曾经风光无限的短视频巨头,如今会变成这样,说是平台自身酿成的“恶果”也不为过。

  屡屡触碰法律禁区

  2018年5月1日,《中华人民共和国英雄烈士保护法》(下称《英烈保护法》)正式施行,这也是一部保护英雄烈士的法律。《英烈保护法》第二十二条明确规定:禁止歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神。英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉受法律保护。任何组织和个人不得在公共场所、互联网或者利用广播电视、电影、出版物等,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉。任何组织和个人不得将英雄烈士的姓名、肖像用于或者变相用于商标、商业广告,损害英雄烈士的名誉、荣誉。

  5月31日,文化和旅游部网站发布公告称,“暴走漫画”通过“今日头条”平台发布含有丑化恶搞董存瑞烈士和叶挺烈士作品《囚歌》的视频,通过其自营网站提供丑化恶搞董存瑞烈士的网络动漫产品,将从快从重作出行政处罚。而“今日头条”平台因未落实主体责任,传播含有丑化恶搞英雄烈士的视频,文化和旅游部指导北京市文化市场行政执法总队依法立案调查。

  6月6日,北京市网信办、市工商局针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题,依法联合约谈查处抖音、搜狗,责令网站立即清除相关违法违规内容并进行严肃整改。

  虽然抖音已经道歉,声明是第三方外包公司的原因,而抖音自身则是审核不到位。但人民日报却不买账,评论道:“犯这种错,抖音让人发抖。犯了改,改了再犯,这样的道歉未免太廉价! ”

  在《英烈保护法》实施的两个月以来,今日头条已连续三次因触碰法律的禁区而遭网信办“点名”,此次责令抖音平台整改广告业务是为最严重的。

  约谈要求五家公司全面自查清理涉侮辱调侃英雄烈士信息,不得将邱少云等英雄烈士的姓名、肖像用于商业广告,损害英雄烈士的名誉、荣誉;对所有广告审查人员、信息安全人员进行政策法规、社会主义核心价值观和革命历史教育培训;完善广告审查机制,将广告审查纳入总编辑负责制;切实落实公共信息巡查、应急处置等网络安全主体责任制度。

  对此,抖音方面回应称,我们认真落实监管部门的处罚决定,严格按照相关要求进行整改,并与同行一起,积极落实主体责任,学习宣传贯彻英烈保护法。

  犯了改,改了再犯,在屡屡触碰法律禁区之后,抖音真的能痛改前非吗?

  抖音受挫,今日头条年收入400亿元很“悬”

  根据抖音近期首次对外公布平台的用户数据,其国内的日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。在今年春节期间,抖音的日活由不到4000万上涨到了接近7000万,经历了一轮暴涨。此外,数据显示,目前,入驻抖音的政府机构和媒体数量超过500家,其中包括人民网、央视新闻、国资委等权威机构。

  抖音拥有如此巨大的用户流量,无疑也成为各个广告商争相投放广告的好去处。据《财经》援引知情人士消息称,目前广告收入是抖音主要收入来源,每天收入千万级,其中效果广告占90%以上。2018年,头条希望实现近400亿元收入,抖音可能需要承担四分之一。

  但目前就已公开的信息显示,抖音平台的广告恢复时间并未明确。这意味着,今日头条的广告大户——抖音,在接下来的一段时间,都不会为最终的“400亿元收入”作出贡献。这也意味着,今日头条的400亿元收入可能要打水漂了。

  屡犯不改,只能自食其果

  目前,短视频行业正处于野蛮生长阶段,因平台无法对爆发式增长的海量内容进行审核监管,导致低俗不良信息、突破社会道德底线、违背社会主流价值观的短视频内容层出不穷。

  比如,前段时间,“抖音女神温婉”被封杀的消息,成了微博热搜。她此前凭借十几秒的停车库舞蹈风靡网络,获得上千万粉丝的拥趸,但她的直播中也处处传播了“拜金主义”“奢靡主义”等不良风气。

  还有,两个中国舞蹈教练在马来西亚哥打基纳巴卢市水上清真寺游玩期间拍“热舞”视频。这段以清真寺围墙为背景的9秒视频在网上疯传,也引起当地社会的普遍反感,沙巴州旅游部、移民局、哥市警局等部门已介入调查,而清真寺也暂停接待游客。

  再比如,前段时间,模仿翻转视频非常火,武汉一位爸爸,带着2岁的女儿模仿抖音热门视频中的空中翻转,却没想到在翻转的过程中手没有抓稳,导致女儿头部着地。家人立即送医后医生发现,女孩脊髓已严重受损,导致四肢活动障碍。

  像上述的这类“奇葩”视频,在短视频平台中比比皆是。尽管网信办等部门屡屡对平台进行整顿,但由于低俗、恶搞等信息更容易获得巨大的流量而使得这类视频难以杜绝。

  平台越大,责任越大。平台若只为追求经济利益而无法落实监管责任,最后所酿成的苦果,也只能自己咽下去。

  艾媒咨询分析师认为,目前短视频行业虽然发展势头迅猛,但平台内容较为混乱,短视频平台需要设立完善的内容审核机制,加大对短视频内容的审核和监管力度,从而减少短视频内容乱象问题出现的概率。

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