手机新闻客户端用户达5.69亿 今日头条“个性化”突围市场格局

 　　随着移动互联网对媒体传播行业的颠覆，手机新闻客户端成为现今人们获取新闻资讯的重要渠道。8月8日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布《2016上半年中国手机新闻客户端市场研究报告》，报告主要针对中国手机新闻客户端市场进行市场解读、用户研究、行业热点分析以及未来趋势预测。

　　中国手机新闻客户端用户规模达5.69亿今日头条居首用户粘性指数排行

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016上半年中国手机新闻客户端用户规模达5.69亿，随着国内移动互联网人口红利的逐渐消失，新闻客户端用户规模增速持续放缓。行业格局尚未稳定，业内厂商众多，竞争激烈，其中腾讯新闻以42.8%的活跃用户占比居首，今日头条凭借“聚合+个性化”策略突围紧随其后。为争夺用户、抢占市场，2016年上半年，各大厂商纷纷加大营销投入，上演了一场营销大战，包括今日头条、搜狐、天天快报间的广告大战，以及网易和搜狐粗放的红包营销。艾媒分析师认为，围绕用户争夺的营销战在2016下半年将持续上演。

　　在用户行为方面，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，约四成网民获取新闻资讯首选手机新闻客户端，新闻客户端已成为网民首选的资讯渠道;在中国手机新闻客户端用户粘性指数排行方面，今日头条凭借在用户日均浏览量、日均启动次数、日均浏览时长等方面较好的表现，排名领先于市场上其他应用，均居第一。

　　新闻客户端布局自媒体 打造内容多样化生态

　　近期，新闻客户端行业在内容上着力变革，包括内容来源以及内容形式，以打造内容多样化生态。内容来源上，为满足用户对资讯丰富度及多样化的需求，各大新闻客户端开始引入PGC和UGC，布局自媒体，建设内容平台。今日头条是自媒体布局的领先者，其最早开始自媒体平台的打造，推出百群万元、千人万元计划，以及新媒体孵化器等计划，在资金和内容分发渠道上扶持自媒体，实现自媒体与客户端间的融合双赢。

　　内容形式方面，视频和直播成为资讯呈现重要的新形式，亦受到用户的期待。艾媒咨询分析师认为，现在新闻客户端的视频和直播都还不够成熟，包括来源、制作、推广、互动方面都还有很大的完善空间，但随着各厂商的投入和完善，这两种形式将会成为新闻客户端市场下一阶段爆发点。

　　手机新闻客户端市场未来趋势分析

　　当前手机新闻客户端市场从市场份额来看各大厂商差距并不大，市场竞争非常激烈。艾媒分析师认为，围绕用户争夺的营销战将持续上演，各大新闻客户端亦会加大产品变革，实现差异化突围，未来仍存在很大的市场变数。

　　在产品上，上半年众厂商纷纷进行了大量的变革，包括打造自媒体平台丰富内容来源;增加直播、视频、广播来丰富资讯呈现的形式;还有建设社交平台以加强用户黏性等。但这些新的功能都还未成熟，用户参与度尚不够高，如何让用户真正感到需要这些新功能并愿意投入其中还需要新闻客户端进一步的产品改善和用户引导。此外，新闻客户端还有很大的变革空间，包括引入新科技VR等，产品变革仍将继续。

　　在近期各大新闻客户端着力的自媒体引入上，新闻客户端在争夺内容资源的同时，亦需注重内容监管。虽然自媒体的加入大大丰富了客户端的内容，让用户可以看到和选择更多的信息，但是因为自媒体的素质参差不齐，就可能带来资讯内容的质量问题，包括虚假新闻、新闻业余化、低俗内容等。由此，政府部门应加强对内容监管的重视，同时新闻客户端应自觉做好内容监管，做好有效筛选，建设精品化的信息平台。