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艾媒咨询|2021年中国茶叶礼盒市场分析研究报告

2021-09-17 艾媒生活与出行研究中心 艾媒网 阅读 28663

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国茶叶礼盒市场规模呈增长态势,从2017年的275.9亿元增长至2020年的374.1亿元,年均保持超过10%的增长率,预计2023年中国茶叶礼盒市场规模将达到527.2亿元。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国茶叶礼盒市场规模呈增长态势,从2017年的275.9亿元增长至2020年的374.1亿元,年均保持超过10%的增长率,预计2023年中国茶叶礼盒市场规模将达到527.2亿元。调研数据显示,有60.2%的消费者最希望提升茶叶礼盒的茶叶品质。当前茶叶礼盒商家的重心放在包装外观上,而忽略了茶叶的品质,中国消费者对于茶叶品质有着较高的要求,未来更加得到市场认可的一定是在茶叶品质上反复打磨的茶叶厂商。(《艾媒咨询|2021年中国茶叶礼盒市场分析研究报告》完整高清PDF版共45页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

  According to iimedia research, the scale of China's tea gift box market is growing, from 27.59 billion yuan in 2017 to 37.41 billion yuan in 2020, with an average annual growth rate of more than 10%. It is expected that the scale of China's tea gift box market will reach 52.72 billion yuan in 2023. Survey data show that 60.2% of consumers most want to improve the tea quality of tea gift boxes. At present, the focus of tea gift box merchants is on the packaging appearance, while ignoring the quality of tea. Chinese consumers have high requirements for tea quality. In the future, tea manufacturers who repeatedly polish the quality of tea must be more recognized by the market.(“iiMedia Report |Analysis and Research Report on China's tea gift box Market in 2021” full version has 45 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

    核心观点

  市场规模:2021年中国茶叶礼盒市场规模将达到418亿元

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国茶叶礼盒市场规模将突破400亿元,近五年均保持约10%的增幅。艾媒咨询分析师认为,国人的茶叶消费及礼物消费均保持增长态势,并且当前的茶叶礼盒在礼物市场和茶叶市场的规模分别仅约5%及15%,仍有极大的增长空间。

  用户调研:2021年购买茶叶礼盒消费者中超八成是用于送礼

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,大部分消费者购买茶叶礼盒用于送礼,其中个人送礼和公司送礼的比例分别达到85.6%和42.2%。艾媒咨询分析师认为,针对顾客的口味、年龄等给顾客选取性价比较高的茶叶,搭配不同的茶叶礼盒,同时配合 “生态”“绿色”的健康品牌,正在成为市场的新宠。

  行业趋势:消费者对于茶叶品质有着更高期待,茶叶品质未来将获得更多关注

  茶叶制作工艺的升级,茶叶礼盒商家对产品的形态、原料、功能、消费场景等方向不断探索,茶叶礼盒呈现出多元化发展趋势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,有60.2%的消费者最希望提升茶叶礼盒的茶叶品质,而目前茶叶礼盒商家的重心却普遍放在包装外观上,忽略了茶叶的品质,未来更加得到市场认可的一定是在茶叶品质上反复打磨的茶叶厂商。

  以下为报告节选内容:

  2021年中国茶叶礼盒市场发展背景:社会

  目前礼物经济已经开始呈现规模化发展,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国礼物经济市场规模达到了10913亿元,同比增长15.6%。艾媒咨询分析师认为,礼物市场规模逐渐庞大,对礼物的包装要求会不断上升,文艺精美的包装为礼物增加艺术欣赏价值。

  2017-2023年中国茶叶礼盒市场规模

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国茶叶礼盒市场规模将达到418.4亿元,从2017年市场规模275.9亿元,到2020年达到374.1亿元,年均保持了超过10%的增长。艾媒咨询分析师认为,礼物市场规模逐渐庞大,国人对茶叶礼盒的消费也将逐渐增长。

  茶叶礼盒行业图谱

  2021年中国消费者喝茶习惯调研分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年超过九成的中国消费者有喝茶的经历,保持每天喝茶习惯的消费者占53.1%,在喝茶的主要原因上,为了休闲放松的消费者占比最高,达到62.5%,保健养生、生活习惯跟随其后。艾媒咨询分析师认为,饮茶文化从古流传至今,国人饮茶已成为一种普遍现象,随着当代人养生、娱乐的健康以及精神需求不断上升,饮茶的愉悦身心、滋养身体等益处,让更多的人关注并选择饮茶。

  2021年中国消费者喝茶习惯调研分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超九成的消费者有购买茶叶的经历,其中选择茶叶专卖店和选择电商平台购买的消费者占比差别不大,分别为68.5%和62.2.%。艾媒咨询分析师认为,国内茶庄、茶行普遍存在并且个别拥有悠久的历史,线下门店提供现场冲泡茶叶服务,借助专业的泡茶技术将茶叶的韵味完全展现出来,通过茶饮的品尝更容易打动消费者,随着电商平台的发展,线下购茶的优势依然存在。

  2021年中国茶叶礼盒消费者画像

  2021年中国消费者购买茶叶送礼的比例和用途调研分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,大部分消费者购买茶叶礼盒用于送礼,其中个人送礼和公司送礼的比例分别达到85.6%和42.2%。艾媒咨询分析师认为,茶叶礼盒的包装和高品质茶品在礼品市场具有广阔的市场前景。针对顾客的口味、年龄等给顾客选取性价比较高的茶叶,搭配不同的茶叶礼盒,专门定制,同时配合 “生态”“绿色”的健康品牌,正在成为市场的新宠。

  2021年中国茶叶礼盒消费行为对比

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,七成的消费者愿意花费100-400元购买茶叶用于自己饮用,八成的消费者愿意花费100-600元购茶用于送礼,两种购茶目的在购买时所考虑的因素中,质量因素都位列第一,分别达到69.6%、62%。艾媒咨询分析师认为,消费者对用于自用的茶叶更注重茶叶本身,对用于送礼的价位整体更高,同时也注重茶叶的品牌、包装等附加价值。

  2021年中国茶叶礼盒消费行为对比

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,消费者对于自用的茶叶大多数都是选择散装茶叶(66.8%),但在做赠礼用途时,通常会选择茶饼(59.1%)或袋泡茶(50.1%)。相比散装茶叶,茶饼和袋泡茶更易包装,也更适合赠礼;绿茶是作为个人自用最多的茶叶品种,这表明中国消费者更加偏好的茶叶品种是绿茶,但各大茶叶品种之间差异并不明显。

  2021年中国消费者茶叶礼盒未来可提升感知

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,有60.2%的消费者最希望提升茶叶礼盒的茶叶品质,其次是茶叶的种类。艾媒咨询分析师认为,目前茶叶礼盒商家的重心放在包装外观上,而忽略了茶叶的品质,中国茶文化影响广且深远,中国消费者对于茶叶品质有着较高的要求。

  中国茶叶礼盒市场发展前景预判(一)

  茶叶礼盒包装精美丰富程度将影响茶叶礼盒竞争力

  因包装原材料多样化及更多工艺技术的成熟,茶叶礼盒包装精美度和设计丰富度有了一定程度的提升。从战国时期简单的织物包装到明清时期的陶罐包装,再到现代更加精致以及受多元化审美影响的包装,经历了一个漫长的时期,在每一个时期都充分满足了各个阶层人们的审美要求。普通消费者对于茶叶缺乏细致的鉴赏能力,除去过优或过劣的品质,普通茶叶品质差别不大,因此包装会很大程度上影响消费者购买。

  消费需求的多元化和制作技术的发展使得茶形态越来越多

  为了创造新的消费点,茶叶礼盒商家对产品的形态、原料、功能、消费场景等方向不断探索,礼盒品类的丰富程度也会增加,茶叶礼盒呈现出多元化发展趋势。同时随着茶叶制作工艺的升级,也为茶叶形态、口感的发展提供更多可能。

  中国茶叶礼盒市场发展前景预判(二)

  茶叶礼盒发展顺应国潮趋势

  国产品牌的崛起已经引流消费者进入全面的“国潮”时代。在供给和需求等多态势影响下,近年来国产品牌在各领域消费影响力上与日俱增,并且甚至引领潮流。百度与人民网研究院联合发表的报告显示,从09年到19年,国产品牌在电子,文娱,食品等六大主流消费领域受关注度都有明显提升。作为中国文化象征的茶文化未来必然与国潮趋势的发展紧密融合。

  消费者对于茶叶品质有着更高期待

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,有60.2%的消费者最希望提升茶叶礼盒的茶叶品质,其次是茶叶的种类,而对于包装设计只有约40%的消费者期待改善。目前茶叶礼盒商家的重心放在包装外观上,而忽略了茶叶的品质,中国茶文化影响广且深远,中国消费者对于茶叶品质有着较高的要求,未来更加得到市场认可的一定是在茶叶品质上反复打磨的茶叶厂商。

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