艾媒报告 | 2017-2018中国手机音乐客户端市场监测报告

 　　2018年3月29日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017-2018中国手机音乐客户端市场监测报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年第四季度中国手机音乐客户端用户规模累计达5.05亿人，较第三季度增长1.81%。艾媒咨询分析师认为，中国手机应用客户端用户规模渐趋饱和，在版权格局日益稳定的情况下，音乐客户端平台建设应更加适应用户个性化需求。同时音乐付费市场可探索空间巨大，用户对音乐付费的接受度未来将继续升高，付费市场的挖掘也是各平台发展的重要方向。(《2017-2018中国手机音乐客户端市场监测报告》完整高清PDF版为37页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告完整高清PDF版下载。)

　　On March 29, 2018, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released "2017-2018 China Mobile Music Client Market Monitoring Report". According to iiMedia Research, the number of mobile music client users in China reached 505 million in the fourth quarter of 2017, an increase of 1.81% from the third quarter. Ai Media Consulting analysts believe that the scale of China's mobile application client users is becoming more and more saturated. In the case of increasingly stable copyright structure, the construction of music client platform should be more suitable for users' individual needs. At the same time, the music payment market can explore a huge space, and the acceptance of music payment by users will continue to rise in the future. The mining of the paid market is also an important direction for the development of various platforms. ("2017-2018 China Mobile Music Client Market Monitoring Report" full HD PDF version is 37 pages, you can click the download button at the bottom of the article to report the full HD PDF version download.)

　　以下为报告详细内容：

　　TME“三巨头”市场地位进一步巩固

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截至2017年底，腾讯音乐娱乐集团(简称TME)旗下的酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐三大手机音乐客户端累计下载量分别占比为30.6%、18.5%、16.3%，位列行业前三，中国手机音乐客户端市场“三巨头”地位进一步巩固。

　　酷我音乐用户满意度居首

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，酷我音乐在用户满意度排行中居榜首位置，随后是QQ音乐和酷狗音乐。艾媒咨询分析师认为，凭借雄厚的用户基础，TME音乐集团产品在市场上建立良好的品牌形象。其中酷我音乐注重高音质以及个性化服务，优化用户使用体验，在用户群中取得认可。

　　中国手机音乐客户端用户规模突破5亿

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年第四季度中国手机音乐客户端用户规模累计达5.05亿人，较第三季度增长1.81%。艾媒咨询分析师认为，中国手机应用客户端用户规模渐趋饱和，在版权格局日益稳定的情况下，音乐客户端平台建设应更加适应用户个性化需求。同时音乐付费市场可探索空间巨大，用户对音乐付费的接受度未来将继续升高，付费市场的挖掘也是各平台发展的重要方向。

　　手机音乐客户端女性市场存挖掘空间

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，酷狗音乐、QQ音乐与网易云音乐用户均以女性为主，分别占比53.0%、52.0%及59.1%。艾媒咨询分析师认为，女性在音乐消费中的地位举足轻重，音乐客户端对女性用户还有较大的挖掘空间，平台可针对女性细分市场推出相关音乐产品或音乐会门票扩宽盈利渠道。

　　社区建设成音乐社交最大障碍

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，用户不愿参与音乐社交的主要原因是无感兴趣内容，占比36.8%。而用户花费在音乐社交中的时间在1小时内较多，占比达86.1%。艾媒咨询分析师认为，内容建设仍是手机音乐客户端音乐社区建设发展重点，而未来社区内容建设也应更切合手机用户碎片化使用特点。

　　粉丝经济与高质内容双头驱动付费

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年音乐客户端付费用户中，以购买单曲/专辑和购买会员为主，分别为27.2%和24.0%，其中打赏歌手或单曲达到13.0%;77.7%的用户因单曲/专辑质量高而付费，52.1%的用户因喜欢歌手而付费。艾媒咨询分析师认为，一方面消费者的消费热情依然是由高质量的音乐产品驱动的，另一方面粉丝经济的崛起值得重视，应在提升高质量音乐版权数量的情况下，重视头部艺人的推广和粉丝运营，将粉丝经济和内容经济效益最大化。

　　付费用户拓展空间依然巨大

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，37.9%的用户表示未来会进一步加大音乐消费，32.4%的用户表示不确定。艾媒咨询分析师认为，让功能回归听歌本质的基础上开发创新型产品。扩大版权库，提升客户端用户体验，才能在巩固留存付费用户的前提下争取摇摆用户，提升客户端的盈利能力，形成良性发展循环。

　　酷我音乐

　　2017年，酷我音乐扩充了内容品类，继续加大对个性化的投入。艾媒咨询分析师认为，酷我音乐借助曲库齐全和高音质优势强化平台内容打造，着力建设用户互动环境。同时深耕个性化推荐能使酷我音乐进一步实现对用户精准的推荐，有望在接下来的用户争夺战中占领先机。2017年，酷我音乐新增了音乐短视频及广播调频版块。艾媒咨询分析师认为，酷我音乐在内容呈现上追求新的形式，同时在优化平台功能以及提升用户体验上做出较大努力。

　　QQ音乐

　　艾媒咨询分析师认为，通过鲜明的媒体属性改版，QQ 音乐将音乐内容化作为战略来实施，精耕垂直细分领域，迎合了市场不断成熟和消费升级的大趋势，有助于QQ 音乐实现从播放器到音乐媒体平台的升级。

　  2018年手机音乐客户端行业发展与预测

　　版权格局稳定 音乐厂商深度参与产业链

　　版权格局基本稳定，音乐APP将回归音乐本身并深度参与整个产业链。随着在线音乐平台开始参与并整合音乐制作、艺人培养以及宣发等环节，平台的触手不断伸向上游产业环节，艾媒咨询分析师认为，音乐平台对产业链的深度参与推动着音乐产业向着更适应互联网形态的音乐方向发展，另一方面也可以缓解版权压力，是音乐平台差异化竞争的必然要求。

　　音乐内容多元化 独立音乐人再加码

　　民谣、嘻哈等小众音乐的崛起，音乐领域的长尾效应进一步放大，多样化需求会越来越强，独立音乐人将迎来新的发展机遇。艾媒咨询分析师认为，音乐的细分市场将会显现出重要的商业价值;音乐平台应面向电台、咖啡厅等消费场合适度放开版权，在付费渠道上要收放有度，开放共享，公平竞争，避免版权钓鱼。

　　厂商各有侧重 音乐社交模式多元化

　　社交模式多元化，在总体遵循“音乐+社区+视频/直播”模式的前提下音乐平台之间各有差异。艾媒咨询分析师认为，短视频的崛起对于音乐平台的机会大于冲击，面对中国音乐用户的规模优势，音乐社交将是产业规模持续做大做强、激发用户音乐消费的主要突破口。

　　技术创新打破传统使用场景

　　新技术的不断发展，AR/VR/人工智能的入场，智能终端的普及，网络速度提升带来音频传输速度不断提升，音乐不断“流”化，音乐的消费场景将越来越多元化，可能性也越来越多，如何让用户在使用场景中产生消费需求将是音乐客户端的下一个重要命题。

　　知识产权受重视 音乐付费比例显著提升

　　随着国家相关法规和音乐产业发展规划的出台，公众版权意识的提升，版权保护的环境已经形成，知识付费已成趋势。艾媒咨询分析师认为，版权采购成本已成为音乐厂商的固定支出，版权成本承压将使得音乐平台必须收费，进一步推升付费比例显著增加。

　　融资并购频繁 头部企业IPO可期

　　2017年国内头部音乐平台投融资频繁，厂商IPO消息频出。艾媒咨询分析师认为，随着互联网基础设施不断完善、曲库共享版权问题逐步解决、定制服务和用户体验的不断提升，各音乐平台显现出明显的差异化竞争态势，付费用户数量不断提升，付费模式多元化，初步建立起了相对清晰的盈利模式，2018年音乐平台的头部企业将大概率开启IPO，给行业产生品牌效应和示范效应。