艾媒一周热评367期 | 新华网民生观察丨这个夏季，“凉感护肤”火了；AI新观察｜腾讯、阿里、字节打响AI办公贴身战，哪个是你的办公搭子？

　　“夺命裤”，网友吵翻了；持续亏损之下 明治折价出售在华乳品业务；调查与思考丨研学市场套路何解；新华网民生观察丨这个夏季，“凉感护肤”火了；方桃子60秒广告报价25.8万，AI短剧如何把流量变IP？个唱称王、拼盘涌动，“演唱会+”撬动百亿消费热潮；多家公司更新回购进度 8月份累计成交14.7亿元；AI新观察｜腾讯、阿里、字节打响AI办公贴身战，哪个是你的办公搭子？

　　对于这一系列行业变革，艾媒咨询分析师是如何解读的？下面请看各家主流媒体对艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅的采访、观点与数据引用！

　　“夺命裤”，网友吵翻了

　　来源：中国新闻周刊 2026-8-2 记者：王涵艺

　　日前，#Zara阔腿裤存安全隐患#相关话题冲上微博热搜第一。

　　据界面新闻，海外有大量时尚博主和普通消费者集中发声，直指ZARA一款轻薄拖地阔腿裤存在设计缺陷，一些穿着阔腿裤的人出现平地摔倒的情况，甚至导致骨折。“致命Zara阔腿裤”成为欧美社交平台热议词条。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉有意思报告，阔腿裤的持续走红，核心源于消费者对身材包容、低门槛穿搭的真实需求。“相较于紧身、修身裤型，宽松阔腿版型适配不同腿型、身高与身材短板，修饰效果更强，极大降低了普通人的穿搭难度。”

　　同时，当代年轻人日常场景趋于多元，通勤、休闲、户外出行等场景交替频繁，阔腿裤适配性更广，风格松弛舒适，契合当下年轻群体追求自在、随性、无束缚的穿衣理念。

　　“从供应链与品牌经营角度分析，阔腿裤也是品牌降本提效、适配快时尚模式的最优选择。”张毅进一步解释称，“该版型通用性强、打版难度低、尺码容错率高，无须针对不同身高、腿长做精细化版型区分，大幅降低了品牌的研发、打版、备货与库存压力。”

　　那么，像ZARA这样的大品牌，是否有责任满足消费者更加多元化的需求？

　　能力越大，责任越大。在张毅看来，以ZARA为代表的头部快时尚品牌，本身具备成熟的柔性供应链能力，完全有条件破解当前版型单一、适配性差、存在安全隐患的行业痛点。

　　“ZARA可以结合中国本土人群人体数据优化版型结构，摆脱欧美原版版型 ‘一刀切’的设计弊端，通过本土化的数据，优化版型细分、长短款分层设计，既能保留潮流款式，又能从源头解决拖地绊脚、版型不合身等问题。”张毅称。

　　持续亏损之下 明治折价出售在华乳品业务

　　来源：中国经营报 2026-8-3 记者：钟楚涵 孙吉正

　　明治控股计划对中国地区的乳品业务进行收缩。近日，明治控股表示，将在中国开展的牛乳、酸奶业务、BtoB业务转让给上海澳雅食品有限公司。上海澳雅食品有限公司为港股上市公司澳亚集团的全资附属公司。此次交易涉及明治乳业（天津）有限公司和明治乳业（苏州）有限公司的全部股权。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《中国经营报》记者表示：“此次交易的标的持续亏损，倒逼明治战略止损。在行业层面，目前国内低温奶赛道整体竞争非常激烈。明治乳品定位高端，在应对市场需求以及同行竞争方面面临压力。在此背景下，剥离亏损资产，将资源投向冰淇淋、巧克力等高毛利优势品类。这也是明治的战略选择。”

　　对于当下的中国乳品市场，张毅表示：“从目前整体市场来看，国内乳品已经进入到存量市场竞争。其中，对于乳企来说，低温奶是重要的赛道。但是低温奶领域价格竞争激烈。其中，本土乳企在产业链上的布局具备规模，在渠道上成功实现了下沉，同时也拥有成熟的品牌。在此背景下，外资乳企的发展空间面临挑战。”

　　张毅指出：“过去多年，明治乳品在华都是高端定位，渠道则集中在一、二线城市，以商超便利店为主。明治乳品在下沉市场的布局比较空白，这也意味着其缺乏规模化优势。在此背景下，其很难摊薄商场的成本，即价格高、销量低，在此背景下，其成本势必高昂，这是负向循环。”

　　上游养殖企业容易受到产业周期的影响。澳亚集团在2025年年报中指出，从2018年到2025年，中国的奶牛养殖业经历了一个几乎完整的产业周期。周期后半段，受制于前期消费持续下降和产能过度扩张，奶牛养殖业经历原料奶价格持续下跌与深度亏损超三年。部分牧场面临严峻的生存挑战或因资金链紧张被迫退出行业，奶牛养殖结构持续演变。

　　在以上行业背景下，张毅认为：“对于澳亚集团而言，通过此次收购，其产业链布局可以从上游养殖向下游加工延伸，获得成熟低温乳品产线以及对应的B端客户。通过以上布局，澳亚集团可以消化奶源，降低原料奶销售周期的波动风险。而其挑战在于，澳亚集团缺少快消终端的运营能力，能否盘活相关资产存在较大的不确定性。”

　　调查与思考丨研学市场套路何解

　　来源：浙江在线 2026-8-4 记者：周林怡 王凯艺 叶诗蕾

　　自然探秘、机器人竞赛、探洞冒险……暑假一到，研学旅游的热度便如气温般攀升。

　　浙江多家青少年研学机构从业者透露，今年暑期咨询，家长们关心的问题明显更具体：不再只问目的地和课程内容，而是反复确认“安全怎么保障”“有没有专职导师全程陪同”。

　　公众的这份谨慎并非没有来由。艾媒咨询数据显示，2025年中国研学市场规模突破2132亿元，预计2028年市场规模将冲击3000亿元关口。市场在膨胀，但乱象也在滋生，特别是面向青少年的研学市场，游而不学、价格虚高、管理缺位等问题集中。

　　新华网民生观察丨这个夏季，“凉感护肤”火了

　　来源：新华网 2026-8-5 记者：杨莹莹 纪校玲

　　入夏以来，气温的升高让“凉感”“冰感”化妆品火热出圈。记者搜索某社交平台发现，“冰感护肤品有哪些？”“凉感化妆品有用吗？”“冰感面膜测评”等相关话题讨论热度高涨。在各大电商平台上，除了“冰凉喷雾”“凉感喷雾”等传统产品，面膜、面霜、底妆、彩妆、眼霜、洗护也纷纷将“凉感”作为卖点。

　　艾媒咨询数据显示，2025年中国凉感化妆品市场规模已达69.7亿元，2026年有望冲至79.8亿元，到2035年将达到250.4亿元。一个曾经靠“一年卖一季”的小众赛道，正在长成百亿级市场。

　　赛道的火热加快了品牌入局的脚步，化妆品企业纷纷下场布局“凉感”产品。据不完全统计，2026年有超36家品牌推出了“凉感”新品。

　　记者注意到，在“冰感护肤品有用吗？”的帖子下，评论区往往两极分化。

　　这种质疑也有一定的原因。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为：“凉感化妆品仅依靠薄荷类原料打造凉感体验或单纯营销‘清凉’概念，不具备长期竞争力，赛道需朝着复合功效、优质肤感双在线的产品方向升级。”

　　今年以来，化妆品品牌们纷纷发力差异化产品。比如针对早起化妆品需求的消费者，一些品牌将“凉感成分”加入到妆前喷雾中，把凉感从“避暑”变为“提神”。另有一些品牌将“凉感成分”与晒后修护结合，让产品达到褪红和舒缓的效果。

　　“整体而言，凉感化妆品通过技术配方优化、场景拓展、全品类渗透，来打破季节性销售桎梏，从单一季节的小众品类，转变为常态化、高品质的护肤升级选择，精准匹配消费者多元化、全年化的护肤需求，这也是其常态化发展的核心逻辑。”张毅说。

　　方桃子60秒广告报价25.8万，AI短剧如何把流量变IP？

　　来源：大众日报 2026-8-5 记者：王鹤颖

　　一个现实中并不存在的女孩，60秒以上视频广告报价达到25.8万元。

　　她叫方桃子，是当下热播AI短剧《被裁掉的女孩》的女主角。该剧第一季上线后，全剧播放量突破2.2亿。她也借此机会“出道”，开设抖音个人账号仅一个月便吸粉近40万人。7月31日，她发布首个明确的品牌商单；8月1日，《被裁掉的女孩》第二季上线。

　　巨量星图数据显示，方桃子1至20秒视频报价16.8万元，21至60秒报价20.8万元，60秒以上报价25.8万元。这个价格不仅超过许多真人百万粉丝博主，甚至不输一些千万粉丝网红。

　　但第二季上线后，观众很快提出质疑：第一季中清醒独立、懂得保护自己的方桃子，为什么会轻易收留并信任一个并不熟悉的“表妹”？还有人认为，新一季画面不如上季自然，有种“AI生硬感”。

　　AI短剧的商业想象力，正在从播放分账向IP运营延伸。艾媒咨询数据显示，2025年中国动画微短剧市场规模达到189.8亿元，同比增长276.3%。相关报告认为，行业盈利模式正在从单纯内容付费，向品牌定制、IP衍生和周边开发等方向扩展。

　　相较之下，第二季受到质疑，首先暴露的也不是模型参数问题，而是人物逻辑问题。一个已经被观众接受的角色，其性格、选择和价值观不能为了制造冲突随意改变。画面偶尔不够自然，观众或许能够包容；但人物突然变得不像原来的自己，观众便很难继续相信这个故事。

　　行业调查也反映了类似问题。艾媒咨询数据显示，29.4%的受访用户希望AI漫剧进一步深化角色塑造，23.3%的用户指出部分作品存在剧情节奏和逻辑问题；47.1%的用户认为AI作品仍存在画面风格统一性不足，46.7%的用户认为配音情感表现有待提升。

　　个唱称王、拼盘涌动，“演唱会+”撬动百亿消费热潮

　　来源：21世纪经济报道 2026-8-6 记者：魏彤

　　近期上半年经济数据公布，广州交出了一份亮眼答卷，全市地区生产总值达16045亿元，同比增长5.8%；社会消费品零售总额5774.78亿元，同比增长2.9%，餐饮收入增速达5.8%；白云机场旅客吞吐量4333.33万人次，同比增长8.2%。

　　这些数据背后，一波由演唱会经济拉动的消费热潮备受关注。截至7月20日，仅广州天河就已落地36场大型重磅演艺活动，观演人次130万，门票直接消费8.8亿元，带动辖区关联消费超60亿元。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，广东应发挥深厚文化底蕴和超大市场的优势，搭建多层次演艺供给体系。例如发展脱口秀、Livehouse、情境式剧场等多元演出，积极推动岭南特色原创剧目实现商业驻演，以在地文化IP培育常态化消费。

　　据统计，音乐会举办后，陈家祠商圈人流量明显增加，同时，粤陈记客流也较之前增加20%，不少忠实顾客都表示期待下一届音乐会的举办。

　　张毅认为，品牌冠名的小规模拼盘演唱会，能够与头部个人演唱会形成差异化互补，是对演出市场分层的合理补充。对品牌方而言，它是触达消费者的营销新路径；对腰部及新生代歌手而言，则提供了稳定的登台机会与曝光舞台，给予新人积累舞台经验的空间；从行业视角看，这类演出有效丰富了下沉市场的内容供给。

　　这类“狂欢”并非没有隐忧。拼盘演唱会往往面临阵容豪华但体验参差的口碑困境。观众可能面临艺人出场时间被压缩、音响舞美因成本控制而缩水、不同风格歌手强行拼接导致现场氛围割裂等问题。

　　“大型个人演唱会虽为消费拉动的主力，但中小场演唱会和拼盘演出凭借数量优势和更密集的排期，同样能够形成规模化的消费聚合效应。”张毅建议，要搭建多层次演艺供给体系，打破顶流的绝对绑定。在大力发展脱口秀、Livehouse、情境式剧场等多元演出形式，降低对单一大型巡演依赖的同时，积极推动岭南特色原创剧目实现商业驻演，以在地文化IP培育常态化消费。

　　AI新观察｜腾讯、阿里、字节打响AI办公贴身战，哪个是你的办公搭子？

　　来源：广州日报 2026-8-7 记者：倪明

　　8月3日，阿里同步通过阿里、钉钉、千问办公三大官方公众号官宣千问办公正式公测，同步推出旗舰大模型Qwen3.8。此次产品落地，补齐了阿里在办公智能体赛道的关键布局。在此之前，腾讯完成QClaw与WorkBuddy产品整合，字节将飞书生态深度嵌入豆包体系，三大互联网巨头近乎同步完成产品线收拢，集体押注AI办公统一入口赛道。

　　对于办公族而言，日常存在大量碎片化、重复性，难以完全外包的事务性工作，无代码门槛的AI办公智能体，能够承接文案整理、资料梳理、报表制作等机械性工作，显著压缩无效工时。

　　艾媒咨询测算，2030年国内AI智能体整体市场规模将达到6968亿元，办公生产力场景成为核心增长极。

　　多家公司更新回购进度 8月份累计成交14.7亿元

　　来源：证券日报 2026-8-7 记者：桂小笋

　　同花顺数据显示，8月以来，已有62家A股公司实施股份回购，累计成交金额约14.7亿元。

　　部分上市公司在抛出回购方案后不久，便迅速推进落实相关工作。8月6日，益丰大药房连锁股份有限公司发布公告称，该公司于当日通过上海证券交易所交易系统以集中竞价交易方式首次回购股份177.56万股，占公司总股本的比例为0.15%，回购成交的最高价为22.62元/股，最低价为22.01元/股。该公司在7月24日召开董事会审议通过了回购方案，从方案审议通过到首次回购，间隔时间不到两周。

　　从上市公司发布的公告来看，回购的股份后续去向大多包括注销、股权激励和员工持股计划。

　　艾媒咨询兼首席分析师CEO张毅告诉《证券日报》记者：“股份回购是上市公司向投资者传递信心的工具，注销式回购已逐渐成为主流，在净利润稳定的前提下，注销回购能够缩减总股本，增厚每股收益与净资产收益率，让上市公司的市值管理从被动护盘，转变为主动优化资本结构、提升股东收益；过去，A股的股份回购大多用于股权激励与员工持股计划，如今注销式回购快速兴起。以减少注册资本为目标的注销回购，被视作优质的市值管理方式之一。”

　　“用于股权激励的回购只是股份内部流转，后续依旧存在解禁流通的隐患，而注销式回购会永久缩减总股本，在企业盈利不变时，每股收益、每股净资产会同步提高，股东股权价值随之上涨，这种隐性分红无需缴纳红利税，提振信心的作用更加直接，也推动上市公司市值管理从短期维稳股价，朝着长期价值优化转型。”张毅说。

　　此外，张毅认为，当前是中报披露期，不少企业业绩大幅增长或实现扭亏，因此，公司使用回购来传递信心，基本面支撑较强。