艾媒报告丨2016Q2中国手机游戏市场季度监测报告
2016年9月2日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构权威iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2016Q2中国手机游戏市场季度监测报告》。报告显示， 2016上半年，中国手机游戏市场规模达232.6亿元，市场整体增长保持缓慢运行。 据调查，62.9%的受访用户表示最喜欢的游戏类型为手机游戏；17.6%的用户最喜爱PC客户端游戏，两者差距较大。手机游戏由于硬件便携、操作门槛低等原因受到了用户的欢迎。
以下为报告的详细内容：
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016Q2，中国手机游戏用户规模达5.12亿，用户增长势头持续放缓。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016上半年，中国手机游戏市场规模达232.6亿元，市场整体增长保持缓慢运行。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016Q2， 360手机助手、应用宝、小米应用商店排名2016Q2主流手游下载渠道玩家满意度前三名。
2016Q2，IP热潮延续，多款顶级端游IP被搬上手游，包括西山居的《剑侠情缘》、网易的《倩女幽魂》、大宇的《轩辕剑之天之痕》、巨人网络的《征途》、网元圣唐娱乐的《古剑奇谭壹之云动沧澜》等。此前，以网易的《梦幻西游》为首的端游IP手游大获成功，促使各大厂商纷纷加入手游行列，将端游IP资源移植手游。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，玩过或听说过该端(页)游并不是玩家选择端(页)游IP手游的主要影响因素，虽然IP的认知度会在游戏宣传时起到较大作用，但是最后影响最大的因素还是游戏可玩度、游戏类型和游戏口碑。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 76.1%的受访用户愿意购买手游周边产品或观看手游改编影视，艾媒咨询分析师认为，手游IP经济的市场潜力已被行业与用户广泛认可，预计在2016下半年，IP仍然是手游市场的一大热点。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，VR游戏本质作为一款游戏，“好玩”仍是玩家最关注的因素，其次才是VR游戏特有的游戏体验真实感。
手游发行运营模式有两种，一种是自主发行运营，一种是发行商代理发行运营。自主发行运营的一般为具有基础实力的中型及大型开发商，其中较多会同时从事代理业务。而对于众多的中小开发商，选择发行商代理发行能更好地获得渠道、推广游戏、抵达用户。
随着手游行业竞争进入白热化，各大厂商的竞争策略也在发生变化。6月，西山居和网龙宣布联合制作发行经典端游《魔域》手游版;众多中小厂商抱团采取联合发行模式;强大如腾讯亦改变竞争策略，3月腾讯UP2016上腾讯宣布将与多家游戏大厂合作手游发行。昔日的竞争对手由封闭竞争转为合作共赢，标志着手游行业正式进入竞合共赢时代。
手游出海，关键是把握目标市场环境。不同市场风格各异，不同的玩家偏好和市场环境影响游戏研发、推广方式、运营模式。关键策略为“精品化+本土化” ，精品化是基础，本土化是关键。深谙海外市场的发行商于整个产业链中处于核心位置，其不仅影响发行推广，更会反向指导游戏开发。
6月2日，国家新闻出版广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》，进一步规范移动游戏内容审核、出版申报及游戏出版物号申领工作。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构、国家高新科技企业。公司自主研发并独立持有完整知识产权的全球大数据监测分析系统，搭建智能化AI数据分析体系，实现线上、线下全维度数据深耕研究。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户成长全周期，精准赋能企业业绩增长与战略升级。
iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托 iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。依托深度大数据挖掘与分析能力，艾媒咨询持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份。艾媒科技覆盖移动互联、人工智能、半导体、新材料、机器人、智能硬件、航空航天、生物医药、新型储能、智能驾驶等新质生产力前沿产业研究，艾媒消费主要覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、出行、金融等传统核心消费行业，以及兴趣消费、情绪经济、国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、智能制造等新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、学术期刊、科研论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的 “中国移动互联网大数据挖掘与分析系统 (CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计为超过3800家政企机构提供常态化大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
