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艾媒报告丨2016上半年中国移动母婴行业市场研究报告

2016-08-25 艾媒网 阅读 32345

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2015年底, 中国移动母婴用户规模已达0.41亿人。预计到2016年底,移动母婴预计将接近0.62亿人。当前移动母婴行业发展仍处于初始阶段,随着二胎开放等国家政策落实,移动母婴人口红利持续释放,用户增长水平将维持高位运行。

   艾媒网讯,2016年8月25日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构权威iiMedia Research(艾媒咨询)首发《2016上半年中国移动母婴行业市场研究报告》。报告显示, 2015年底, 中国移动母婴用户规模已达0.41亿人。预计到2016年底,移动母婴预计将接近0.62亿人。当前移动母婴行业发展仍处于初始阶段,随着二胎开放等国家政策落实,移动母婴人口红利持续释放,用户增长水平将维持高位运行。

  以下为报告的详细内容:

  移动母婴行业产品按照功能不同,分为电商平台中的母婴频道、垂直母婴电商平台、母婴社区平台、母婴专业服务平台。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2015年底, 中国移动母婴用户规模已达0.41亿人。预计到2016年底,移动母婴预计将接近0.62亿人。当前移动母婴行业发展仍处于初始阶段,随着二胎开放等国家政策落实,移动母婴人口红利持续释放,用户增长水平将维持高位运行。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,有41.6%的受访中国手机网民认为信息资讯的质量是其选择移动母婴产品的主要考虑因素。另外,用户体量以及母婴产品渠道的可靠性也是用户在选择产品时的重要考虑因素,分别占比27.5%和23.9%。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016Q2,在中国移动母婴客户端用户粘性指数方面,妈妈网用户使用粘性领先于其他移动母婴客户端。贝贝母婴特卖、妈妈网孕育管家分列二、三位。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016Q2,中国移动母婴用户对妈妈网孕育管家满意度评价最高。艾媒咨询分析师认为,妈妈网孕育管家在应用内为用户不同角色针对性开发相应不同版本,为孕期准妈妈、育儿妈妈以及准爸爸推出相应版本及内容,由此为用户提供更加精准的应用服务,由此赢得用户较高的满意度评分。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在移动母婴应用普及度与知名度排行当中,妈妈网在用户群体中普及率相对较高,而贝贝母婴特卖的知名度则领先于其他应用。相比于母婴电商和母婴工具类应用,母婴社区类应用在整体普及率上处于领先。艾媒咨询分析师认为,母婴社区类应用本身起步时间较早,行业扎根时间较长,妈妈网、宝宝树孕育等应用在该细分市场上已打下较好的用户基础。

  艾媒咨询分析师认为,宝宝树的开放平台战略有效利用品牌效应迅速扩张其知名度,同时实现更加高效的资源配置。

  艾媒咨询分析师认为,通过问答形式能让用户产生明确的服务感知,从而增强其对平台的黏性。社区金币增强用户活跃度,但仍面临流量变现困难这一行业普遍问题。

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iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了新技术、新零售、教育、生物、医疗、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、制造、区块链、环保与公共治理等新兴领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过3000家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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