艾媒咨询 | 2025年中国服饰产品消费行为调查数据

　　时尚潮流的兴起让服饰成为时尚文化的重要载体，设计师品牌层出不穷，引领着全球服饰消费趋势。近年来，随着环保意识的增强和科技的飞速发展，可持续、智能化服饰逐渐崭露头角，为行业发展注入新活力。根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国服饰产品消费行为调查数据》数据显示，在各类服饰风格中，休闲风以 36.93% 的占比拔得头筹，成为最受消费者青睐的风格，这一数据直观地反映出消费者在日常穿着中，对舒适感的强烈追求。而在材质选择方面，棉质凭借其独特优势，以 32.06% 的占比位居榜首，清晰地展现出中国消费者对于棉质服饰的高度偏好。

　　艾媒咨询分析师认为，未来，服饰企业将继续加大研发投入，推出更多创新产品。在款式设计上，将融合多元文化元素和时尚潮流，打造个性化、差异化的产品。在材质应用上，将更多采用环保、智能、功能性面料，提升产品品质和附加值。例如，可降解面料、智能变色面料、具有健康监测功能的面料等将逐渐应用于服饰产品中。(《艾媒咨询 | 2025年中国服饰产品消费行为调查数据》完整高清PDF版共38页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　The rise of fashion trends makes clothing become an important carrier of fashion culture, and designer brands emerge in an endless stream, leading the global fashion consumption trend. In recent years, with the enhancement of environmental awareness and the rapid development of science and technology, sustainable and intelligent clothing has gradually emerged, injecting new vitality into the development of the industry. According to the latest Survey data of consumption behavior of Chinese clothing products in 2025 released by iiMedia Research, a third-party data mining and analysis institution in the global new economy industry, leisure style ranks first with 36.93% of all types of clothing styles, becoming the most favored style by consumers. This data directly reflects consumers' strong pursuit of comfort in their daily wear. In terms of material selection, cotton, with its unique advantages, ranked first with 32.06%, clearly showing the high preference of Chinese consumers for cotton clothing.

　　iiMedia Consulting analysts believe that in the future, clothing companies will continue to increase investment in research and development and launch more innovative products. In style design, it will integrate multi-cultural elements and fashion trends to create personalized and differentiated products. In the material application, more environmentally friendly, intelligent and functional fabrics will be used to improve product quality and added value. For example, degradable fabrics, smart color-changing fabrics, and fabrics with health monitoring functions will gradually be used in clothing products.(“iiMedia Report | Survey data of consumption behavior of Chinese clothing products in 2025”full version has 38 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　2025年中国消费者购买服饰参考来源

　　数据显示，电商平台（淘宝、京东等）占比最高，达到46.46%，显示出消费者在购买服饰时，电商平台是最主要的参考来源。短视频平台（抖音、快手等）以41.23%的占比位居第二，说明短视频平台在服饰购买决策中的影响力日益增强。内容分享平台（小红书、微博等）占比36.00%，位列第三，反映出内容分享平台在服饰购买中的重要作用。线下服装店占比34.03%，自己喜欢占比28.80%，社交平台（微信、QQ等）占比27.87%，品牌官网占比27.87%，视频分享平台（B站等）占比27.76%，朋友推荐占比24.27%，时尚杂志占比20.21%，这些渠道的占比相对较低，但仍对消费者的购买决策有一定影响。

　　2025年中国消费者日常购买服饰种类

　　数据显示，购买鞋子的占比最高，达到70.38%，显示出消费者对鞋子的需求最为旺盛。其次是服装，占比62.95%，表明服装也是消费者日常购买的重要品类。箱包和配饰的购买占比分别为52.73%和45.99%，相对较低，但仍占有一定市场份额。整体来看，服饰消费中，鞋子和服装是消费者的主要购买对象，而配饰和箱包的购买意愿相对较弱。

　　2025年中国消费者服饰类型偏好

　　数据显示，休闲风占比36.93%，为受欢迎程度最高的风格，反映出消费者日常穿着的舒适需求。运动范以27.76%的占比位居第二，显示出健康生活趋势下对运动服饰的高需求。职场范占比21.37%，位居第三，表明中国消费者对职场服饰的偏好强烈。中性风的占比19.86%，显示消费者对中性风格的偏好较高。紧跟当季流行、淑女风和韩系风分别占比19.40%、17.89%和17.77%，体现了消费者对多样化风格的追求。其他风格的占比相对较低，显示出特定风格市场的细分化。

　　2025年中国消费者购买服饰的渠道

　　数据显示，综合电商平台（如淘宝、京东等）占比最高，达到51.10%，显示其在服饰购买渠道中的重要地位。线上垂直平台（如唯品会、蘑菇街等）以36.00%的占比位居第二，说明消费者对专业服饰平台的偏好。短视频平台（抖音等）占比35.42%，体现了短视频平台在服饰销售中的快速增长。品牌自营网店占比30.66%，品牌线下店占比32.64%，两者接近，显示品牌在线上线下渠道的均衡布局。服装店占比29.04%，百货商场占比27.87%，内容分享平台（小红书等）占比27.41%，这三者占比相对较低，但仍有一定市场份额。

　　2025年中国消费者购买服饰考虑的因素

　　数据显示，舒适度以50.64%的占比成为消费者购买服饰时最关注的因素，其次是面料，占比45.41%。款式以44.83%的占比位列第三，显示出消费者对服饰外观的重视。价格和做工分别以43.79%和40.30%的占比紧随其后，说明性价比和质量也是消费者考虑的重要因素。品牌以35.89%的占比位列第六，而流行因素以34.38%的占比排在第七位。总体来看，消费者在选择服饰时，舒适度和面料是最重要的考虑因素，而款式、价格和做工也占有相当比重。

本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2025年中国服饰产品消费行为调查数据》，完整版报告共38页，点击下方链接可直达完整版报告。点击这里即刻探索艾媒报告中心，更多行业报告解码商业趋势，助您精准决策！