艾媒咨询 | 2025年中国月子中心消费者行为调查数据

　　近年来，随着消费者对科学坐月子理念的认知提升，二、三线城市月子中心市场也迅速崛起，市场规模持续扩大，服务品质和管理水平不断提升。根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国月子中心消费者行为调查数据》数据显示，在 2025 年针对中国消费者对月子中心的了解情况调研中，高达 87.41% 的消费者明确表示知晓月子中心，这一占比在各项反馈中居于首位，清晰地彰显出月子中心于中国消费者群体里已具备较高的普及程度。

　　而在消费者对月子中心服务的关注点方面，对宝宝的专业照护以 37.65% 的占比拔得头筹，这一数据直观且有力地表明，消费者最为看重月子中心在照料宝宝方面所展现出的质量 。艾媒咨询分析师认为，随着政府对月子中心行业监管力度的加强，行业规范化发展将成为必然趋势。未来，政府将出台更加严格的行业标准和规范，加强对月子中心的审批、监管和评估，推动月子中心行业健康、有序发展。同时，行业协会将发挥更大作用，加强行业自律，促进企业之间的交流与合作，共同提升行业整体服务水平。（《艾媒咨询 | 2025年中国月子中心消费者行为调查数据》完整高清PDF版共36页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　In recent years, with the improvement of consumers' awareness of the concept of scientific confinement, the central market of the second and third-tier cities has also risen rapidly, the market size has continued to expand, and the service quality and management level have continued to improve. According to the latest "Data from the China month center consumer behavior survey in 2025" released by iiMedia Research, a third party data mining and analysis institution in the global new economy industry, according to the data, in 2025, the understanding of Chinese consumers about maternity centers is investigated. Up to 87.41% of consumers clearly know the maternity center, which ranks first in the feedback, clearly showing that the maternity center has a high degree of popularity in the Chinese consumer group.

　　In terms of consumers' focus on maternity center services, professional care for babies topped the list with 37.65%, which intuitively and strongly indicates that consumers value the quality of maternity center care for babies the most. Ai Media Consulting analysts believe that with the strengthening of the government's supervision of the maternity center industry, the standardized development of the industry will become an inevitable trend. In the future, the government will introduce more stringent industry standards and norms, strengthen the approval, supervision and evaluation of the maternity center, and promote the healthy and orderly development of the maternity center industry. At the same time, the industry association will play a greater role in strengthening industry self-discipline, promoting exchanges and cooperation between enterprises, and jointly improving the overall service level of the industry.(“iiMedia Report | Data from the China month center consumer behavior survey in 2025”full version has 38 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　2025年中国消费者对产妇产后坐月子持有的态度

　　数据显示，产妇产后坐月子在中国消费者中仍被普遍认为必要，其中51.85%的人认为较为必要，可结合习俗和个人情况。37.86%的人认为非常必要，应严格遵循科学方法。中立态度占8.51%，不太必要和完全没必要的比例较低，分别为1.23%和0.55%。总体来看，坐月子文化在中国仍具有较高认同度，但现代观念也在逐渐影响传统习俗。

　　2025年中国消费者对月子中心的了解渠道

　　数据显示，实地参观考察占比最高，达到43.65%，说明消费者更倾向于亲自考察月子中心。家人朋友推荐以40.87%位列第二，显示口碑对消费者决策影响较大。短视频平台推荐占比36.87%，位居第三，表明专业机构的意见对消费者选择有较大影响。医疗机构推荐和网站搜索咨询分别以36.17%和35.13%位列第四和第五。内容分享平台推荐占比32.35%，位列第六，说明消费者会通过互联网获取信息。明星或网红推荐占比最低，仅为29.04%，表明这类推荐的影响力相对较小。

　　2025年中国消费者认为中心存在不足的地方

　　数据显示，价格定位偏高问题最严重，占比35.15%。其次是从业人员素质参差不齐，占比34.12%。卫生安全标准不一和餐饮服务个性化不足问题也较为突出，分别占比31.18%和30.88%。后续跟踪服务不足和缺乏有效沟通机制问题占比接近，分别为30.74%和27.79%。硬件设施不完善和服务覆盖范围有限问题问题占比分别为26.91%和26.62%。服务内容单一占比相对较低，为1.76%。

　　2025年中国消费者认为月子中心服务专业化的情况

　　数据显示，月子中心服务专业化水平在消费者中获得较高评价。其中，“比较专业”的占比最高，达到60.35%，说明大多数消费者认为月子中心服务水平较高。“非常专业”的占比为32.52%，也显示出一定比例的消费者对服务水平非常满意。“一般”的占比为7.13%，相对较低。而“比较不专业”和“非常不专业”的占比均为0%，说明没有消费者对月子中心的服务水平持负面评价。总体来看，月子中心服务专业化水平得到了消费者的高度认可。

　　22025年中国消费者期待月子中心提供的服务

　　数据显示，产后塑身服务以37.53%的占比位居首位，显示消费者对产后恢复的高度重视。产前心理咨询以35.73%紧随其后，反映出对心理健康的需求。产后个性化餐饮和产前育儿课程分别以35.13%和34.53%的占比位列三、四位，说明消费者对孕产期饮食健康和育儿知识的关注度较高。育婴服务和产检通知/接送服务占比相近，分别为32.97%和32.25%，显示消费者对孕产期便利性和专业育婴服务的需求。亲子课堂、妈妈沙龙、爸爸课堂和婴儿摄影的占比相对较低，分别为32.01%、29.50%、28.06%和26.74%，但仍有一定的市场需求。

本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2025年中国月子中心消费者行为调查数据》，完整版报告共36页，点击下方链接可直达完整版报告。点击这里即刻探索艾媒报告中心，更多行业报告解码商业趋势，助您精准决策！